瑜伽流行受益者：一件瑜伽服1000塊

無論在美國還是中國，瑜伽已成為流行的運動。在美國練習瑜伽的人數大概在3700萬，預計到2020年可能達到5500萬。瑜伽產業的營業收入也持續增長，2016年為160億美元，主要來源是購買瑜伽課程、瑜伽服裝、瑜伽墊，和其他的輔助設備。

Yoga Works是美國目前唯一一家上市的瑜伽公司，上市的代碼就是 YOGA。公司創始人之Maty Ezraty本來是一位舞者，在20多歲接觸到瑜伽後，就跟著好幾位印度瑜伽大師學習瑜伽。1987年，Maty Ezraty 在美國洛杉磯的聖莫妮卡創辦了全美第一所瑜伽學校 Yoga Works。現在這個瑜伽學校的名氣非常大，甚至成為了全美最大、最成功的瑜伽館，也成為了聖莫妮卡的一張名片。

2004年，就在學校辦得有聲有色的時候，她以4500萬美元出售了 Yoga Works 的29家瑜伽館。Maty Ezraty 認為，如今的瑜伽訓練，有點偏離瑜伽「梵我合一」的本意，希望瑜伽作為一門身心治癒藝術，最終能給人帶來幸福和從容。儘管如此，後續經營者接手 Yoga Works 後就開始了規模擴張，現在在全美已經有66家門店了，主要分布在紐約、波士頓、華盛頓等9大城市。除了提供瑜伽教師的培訓課程外，他們也給普通學員提供瑜伽學習課程，還會在瑜伽館和商店出售瑜伽服裝和附屬用品。

瑜伽產業蓬勃發展的另一個受益企業就是Lululemon Athletica ，它出售時尚潮流的瑜伽服和瑜伽墊，還會提供免費的瑜伽課程，而這些產品的特點就是價格不菲。現在上海也開出了多家lulu 店鋪，以及天貓店，比如一條女士瑜伽褲將近1000塊人民幣，一件運動T恤基本都要500元人民幣以上。

Lululemon 的創始人丹尼斯·威爾森上世紀90年代上完瑜伽課程後就想要成立一家專門生產瑜伽服裝的公司，1998年他賣掉自己的一家生產滑雪設備的公司後，馬上成立了 Lululemon。2000年他在溫哥華建立了第一個實體店，出售高質量、高價格的瑜伽服和練習設備，為什麼會這麼貴呢？丹尼斯一直堅持用高科技的紡織面料和時尚的設計來生產瑜伽服，產品穿起來既舒服又好看。可以說，丹尼斯把 Lululemon 打造成了前沿的運動休閑品牌，還把時尚帶入了健身界。以前瑜伽服只在瑜伽館裡穿，練完瑜伽後，練習者就得換掉瑜伽服，但是現在美國大街上，穿 Lululemon 瑜伽服的女士隨處可見，Lululemon 已然成為了圈子裡的一種身份認同和社交文化。這種潮流在上海等大城市也在逐步興起。未來在中國也許也將出現很多新鮮的與健康管理和運動相關的新興企業，讓我們拭目以待。

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