國貨新勢力，「國潮」還是「國抄」？
原標題：國貨新勢力，「國潮」還是「國抄」？
買國貨、用國貨、曬國貨，逐漸成為越來越多年輕人的日常。Made in China 越來越成為國之驕傲。多少土生土長的國貨， 曾被詬病顏值低、質量差。時過境遷，中國製造正在華麗逆襲，這場蛻變的成果是，新國貨正在不斷升級，煥發新的神采。
一、近些年崛起的國貨品牌有哪些？
「硬實力與軟實力」結合的百雀羚
在日化行業，「百雀羚」是為數不多的百年品牌當中仍然保持著活力和調性的品牌。
如果說，以前的百雀羚是從渠道切入，通過建立全民品牌知名度策略獲取了中老年用戶的話，那麼最近兩年，百雀羚則是通過建立一個極其鮮活的而與眾不同的品牌調性，作為自己獲取年輕群體的武器。
從去年經常刷屏的一系列營銷活動，諸如1931 、三生三世長圖、韓梅梅快跑、鍾華視頻等等中，我們可以清晰的看到它的逆襲路徑。
百雀羚洛天依限量產品
之所以能夠成為年輕人受歡迎的國貨，一方面，百雀羚繼續發揚源遠流長的東方美學基因，不斷把產品打造成精緻的藝術品；一方面，它強調彰顯未來年輕人喜歡的，青春、個性的品牌態度，用別樣的創意體現來自品牌的關懷與價值；更為重要的是，百雀羚在立足於「滿足本土用戶的個性化需求」之上，還需要從品牌本身理念出發，做真正的好產品、用真正的好營銷去回饋用戶。
火爆時裝周，驚艷國人的李寧
當我們還在為追求時尚潮流，不停的更換阿迪、耐克、vans的時候，我們熟悉的李寧早已經變成了國際范兒。
今年2 月，中國品牌李寧在紐約首次登上國際T 台，以 「悟道」 為主題，方正的中國漢字，紅黃的傳統配色，印有李寧年輕時賽場歷史照片的T 恤、衛衣，驚艷了全世界，也刷爆了整個社交網路。
僅隔4個月，李寧攜帶40款全新單品設計來襲，再次在潮流圈給國人長臉了。
本次大秀現場布置充滿中國元素，以紅色綠色為主色調，李寧的品牌logo，「中國李寧」，「1990」 這樣的字樣隨處可見。本場大秀以創始人「體操王子」李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，將 「中國李寧」 的極致形象通過時裝與鞋履的美學語言完美展現。
一方面，李寧在設計上不斷顛覆國內消費者對「本田運動品牌」固有的理解，打破了傳統、乏味的國內服飾品牌印象。通過更加國際化的服裝設計，將這個年輕的中國品牌推向世界。另一方面，李寧一直在擁抱街頭文化。在此前說唱歌手Gai發布的《萬里長城》新歌，就是Gai與李寧 BADFIVE 合作創作的主題曲。
在KOL運用上，李寧更傾向於邀請一些在年輕人中具有超高人氣的新生代選手。以本次巴黎大秀為例，李寧就邀請了王子異、董又霖、周彥辰、徐開騁等年輕偶像參加。
高端化布局的回力
完全可以說，回力象徵著一代人的回憶。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一代表。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。
然而隨著阿迪、耐克等進口品牌的強勢進攻，從產品設計和受眾群等方面，回力漸漸敗下陣來，退出大眾視線。
精靈王子腳上穿的與回力相似的飛躍
在國潮崛起的浪潮之下，這個國產運動鞋老字號正在以前所未有的姿態擁抱互聯網實現復甦。 借著時尚潮人們的熱捧，這雙東方的小白鞋以其質優、高性價比的特點終於迎來了國內市場的「第二春」。數據顯示，2016年，回力品牌銷量達5800萬雙，2017 年上半年，市場零售額達到36 億。
近期，這個國民老品牌擯棄以往「物美價廉」的產品，推出售價999元的「回天之力」，預示著其正在試圖打破以往的高性價比路線，向高端化發力。
除了對自己的經典產品進行升級，實現時尚與科技的碰撞之外，回力也沒有忽略電商拋出的橄欖枝。
以新品「回天之力」為例，該產品不僅由美國定製團隊「The Remade」攜手中國藝術家K.Yee共同打造，更通過天貓官方旗艦店在5月20日-24日每天10點發售，以「售價999元，限量發行520雙」的噱頭吸引消費者關注。
二、國貨品牌如何逆襲潮流圈？
1、巧妙融合中國元素
年初，李寧「悟道」為主題的發布會上將懷舊復古的中國風玩到極致，驚艷紐約時裝周，「中國李寧」成功搶佔各大媒體頭條。「悟道」堅持國人「自省、自悟、自創」的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解。
想當年李寧可是叱吒十八線城鄉，被譽為鋼鐵直男們最愛的品牌。最近幾年，席捲鄉鎮的李寧銷聲匿跡，開啟了大規模的關店潮……外人以為這個品牌應在會就此壽終正寢了，然而誰能想到李寧搖身一變成了國潮典範？萬萬沒想到「西紅柿炒雞蛋」的配色也能如此fashion！
2、年輕化逆生長之路
被譽為中國版ZARA的太平鳥，從2015 年開始，就成了自「網紅」事業部，並在當年邀請到因為網綜走紅的張亮作為代言人。作為國內最早一批強調年輕化的品牌，太平鳥可以說是轉型最為成功的代表。
2017年1月，太平鳥正式登陸上交所上市，上市當日，股價漲停，市值曾突破145億，擊敗美邦服飾，成為目前中國市值最大的多品牌時尚服飾集團。
年初的紐約時裝周， 除了李寧悟道的驚艷亮相還有同時還有太平鳥與可口可樂的聯名系列也同樣吸睛。在國內的時尚圈裡炸開了鍋，讓人驚呼現在的太平鳥已經時髦到認不出來了。國貨都那麼厲害了？大佬可口可樂都跪著求聯名？
3、借鑒奢侈品經典款
在驚呼國產品牌逆襲成功的同時，不難發現這些潮流款式始終擺脫不了大品牌影子。
「活在21世紀，卻穿成90年代」。復古，儼然成了當下最熱門的潮流趨勢之一。而一雙非傳統意義上的「老爹鞋 」，自然成為了如今的復古風潮下，潮人們夢寐以求的單品。
Balenciaga最新2018春夏Triple S鞋款
再看看李寧的Dad shoes，韋德悟道2，是不是不止有一點點眼熟？加高的編織襪套鞋幫，模塊化誇張化的中底結構，流線型一體化的鞋身。
似乎每個品牌、每個設計師都在追趕著這波老爹鞋、襪子鞋的熱潮。自然很多國產品牌也不會錯過這個趕時髦的良機，前段時間，安踏就由於最近一系列推出的復古鞋款被推上了風口浪尖。原因是由於其新款老爹鞋酷似「Yeezy+巴黎世家」混合體。甭管 是「抄襲 」還是「逆襲」，大家都心知肚明了吧。
三、國潮頻繁國抄，原因何在？
很多國潮品牌雖說是在做潮牌，但實質看來是對國外潮流品牌的抄襲，國潮化身為了國抄。我們不禁疑惑，難道國人就做不出有創意的潮流品牌嗎？為何總是頻繁的抄襲別人？
1、依靠大牌的名氣，不潮不用花錢
潮牌最重要的一大賣點就是具有潮流感的設計，然而潮流感卻是一種虛無縹緲的創意型能力體現，要做出一款具有潮流感的創意設計產品，需要每一家國潮品牌花大功夫去做創意設計，這是非常費時間、費力氣的活。
但若是國潮找一個高端的大牌隨便抄襲一下，進行小小的改動，就可以出一個版型，進行產品生產了。這中間既能夠藉助大牌的名氣，還可以不花錢進行設計；同時國潮品牌多處於「小廠」狀態，抄襲了也很少有人來追究其侵犯版權的責任。總體看來，抄襲變得簡單有效，他們何樂而不為？
國潮Rookie Bell VS VTM STAFF 17
2、品牌的求生欲，低成本高收益
國潮抄襲其實也是當前國潮發展的一種無奈。很多國潮品牌還未建立自己的品牌標準與理念，不被國人消費者認同，生存壓力很大。
但若是抄襲國外知名的大牌潮牌，首先就能夠藉助大牌對市場的長期教育，其設計理念與板式都已經被市場所認同接受。國人在不花大價錢的情況下，就可以買到與大牌極相似的潮牌產品，需求拉動供應，抄襲就應運而生了。
此外，大牌的設計理念、風格、板式都處於整個行業的高端水平，國潮品牌在抄的過程中能夠更多的學習到其設計理念，同時產出的產品可以藉助大牌的名氣，幫助產品賣貨。抄襲完全就是一件低成本、高收益的事情，因此不能沉下心來做設計、做品牌的一些國潮品牌們，為了快速的賺錢就走上了抄襲之路。
3、跟風，省時省力省心
一個潮流品牌每推出一款優質的潮流產品，需要經過版型設計、用料篩選、仔細打磨做工、合適定價以及面向受眾的推廣幾個步驟。跟風抄襲完全就可以省去前三個步驟，直接進行定價、推廣，省時間、省心力地實現了賣貨賺錢的目的。所謂沒有抄不到款，只有打不下的板。
四、國潮品牌如何打動消費者？
時過境遷，95後00後已經成為國潮的消費主力，他們消費觀念與傳統消費者大相徑庭，甚至不再關注品牌源遠流長的歷史，只關注它是否能表現出自己的style。國潮品牌想要打動這批年輕消費者還要從以下幾個方面入手：
1、抓住年輕人追求個性的特質
碎片化時代，消費者的注意力無法很好地集中，而對於追求潮、追求新鮮的年輕人來說，愛好更是瞬息萬變。
95後00後對品牌都有自己獨特的見解，他們關注自己的價值取向和生活方式品牌，更注重品牌體驗的參與。所以新生代消費者購買潮牌時，往往看重更多的是價值的認同與個性的表達。
2、除了販賣愛國熱情，還需提升文化意義
身處這個缺愛又濫情的時代，情懷營銷已經見多不怪。而真正讓消費者不能拋棄的是文化傳承與精神引領。有些國潮品牌在嘗到了甜頭之後就膨脹了，對於設計卻沒有下更大的功夫，以至於很多時候被詬病國潮就是賣消費粉絲的情懷，逐步變成了圈錢的玩意。
潮牌Supreme能夠持久風靡全球最大的原因，就是堅持街頭文化的純粹，並成功吸引主流人群的目光吸引著熱愛街頭文化的年輕人，並與之共同成長。
雖然Supreme並不指望所有的顧客都能理解他們接頭文化真正的內涵，但看可以讓顧客體會Supreme對這種文華的執著和深入。
Supreme二十多年來一直保持著品牌的核心文化理念——酷，將街頭文化深深的根植在了品牌的故事和文化中，購買該品牌的消費者早已不是單純的消費，而是一種身份與文化認同，他們是在這裡來尋找與自身文化價值觀一致的精神港灣。
品牌一味追隨，有心而無力，若能從文化與精神方面引領，則事半功倍。
3、除了想法和創意，也需KOL帶貨
潮牌的營銷手段一般與傳統品牌不太一樣，但國潮想要有一定的影響力，不能缺少的就是KOL的帶貨。只要當紅的明星們穿著潮牌的衣服到機場去走秀一圈或者上個熱門綜藝，必定帶起一波節奏。
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國潮經過明星上身或者在綜藝上的曝光，不僅增加單品銷量，也使得整個品牌的曝光度和認知度有了一定的提升。如果明星與品牌的氣質相投，更有利於維持品牌調性和文化認同。
不管是綜藝曝光還是明星的上身，對國潮來說都是很有幫助的。因為國潮的流行確實需要有流量的、曝光度的節目或明星KOL去推動。它給了品牌和消費者互相認識的快速途徑，至於如何加深了解、進而提升銷量，那還需要品牌方面去做出更多的努力。
結語：對國貨來說，光靠情懷是無法長久維持活力的，長盛需要品牌全方位的蛻變。國抄雖然是一個「捷徑」，但是擁有原創力，有有態度的品牌價值，才能成為大家擁躉的國潮。
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