肉疼又想要，「月光族」將古馳價值抬高66％？

【中國經濟·每日一問】肉疼又想要,「月光族」將古馳價值抬高66%?

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【提出問題】

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據韓國中央日報報道,現在中國存在一批「月光族」,也就是工資當月花完,月末身無分文的20~30歲年輕人。「月光族」主要集中在外企金融公司,藝術、傳媒、IT行業,大部分工資都花在衣服和化妝品,以及聚餐和旅行等方面。

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調查顯示中國廣州15~35歲的年輕人中每10人就有3人以上(35%)為月光族消費形態。有分析認為月光族是與中國快速的經濟增長一起流入的即興消費文化的產物。特別是在經濟繁榮時期出生無憂無慮成長,並且又剛剛就業開始掙錢的80後90後更加具有自由消費的傾向。與勒緊褲腰帶儲蓄以應對不安定未來的父母一代不同,月光族們認為應當享受現在。

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報道稱,月光族大大提升了義大利名牌古馳的價值。某市場調查機構公布的 「BrandZ」顯示,古馳的品牌價值比去年上漲66%,上升至224億美元。評價綜合品牌所屬母公司和消費者認知等因素,新聞表示「月光族是主要的貢獻者」。

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【分析問題】

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-視野開闊、購買便利是「月光」的重要原因

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經濟日報·中國經濟網財經評論員周戎表示,現在各類網路電商、社交平台、口碑平台十分發達,年輕人接觸了解各種消費品和消費方式的渠道非常豐富,通過網路圖片、說明以及別人的分享,就能清楚地了解產品的性能,並且購買也極為便利,因此在消費的廣度和頻率上都遠超過去。

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-年輕人追求輕鬆、品質生活 習慣即時消費

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另外,與上一輩人喜歡置辦的消費習慣不同,年輕人更追求輕鬆、品質的生活,習慣於隨用隨買的消費觀念,通常出外旅行也不喜歡帶太多行李,都是在當地購買,並且使用後也不一定會帶回繼續使用,購買力比較強。

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-奢侈品牌營銷成功 引領了消費潮流

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奢侈品牌價值增長離不開成功的營銷手段,品牌通過增加廣告投放,以及明星宣傳等途徑,達到引領消費潮流的目的,作為消費旺盛的群體,「月光族」的確成為了購買的主力軍。

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-「月光族」年齡增長後將回歸傳統消費習慣

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周戎認為,通常人們的消費習慣也會隨著年齡增長而有所變化。進入中老年以後,消費習慣會變得穩健,對新生事物的接受能力也會下降,就像現在老年人在網路支付方面總是不如年輕人,未來新的消費方式出現時,年長以後的「月光族」接受也會變慢,逐漸回歸到傳統的消費習慣。

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