IPG 以23億美元收購Acxiom營銷解決方案

文章來源 | adexchanger

作者 | Alison Weissbrot

編譯 | Kristen

Interpublic group（IPG）於美國時間本周一宣布以23億美元收購Acxiom的數據營銷部門（AMS），值得注意的是，AMS的業務佔到了Acxiom總營收的四分之三。

Dennis Self和Rick Erwin將作為AMS的聯合主席，他們會把AMS的運營情況彙報給IPG的首席數據技術官Arun Kumar，與此同時，AMS將會作為IPG媒體品牌旗下的獨立機構運營。

Acxiom的股價曾由於數據隱私事件跳崖式下跌，但收購公開後股價上漲了14%達到了34.21美元。

Acxiom於二月份對外公開AMS的戰略評估，Acxiom否認幫助客戶使用技術和數據解決方案的AMS是一個偽裝的代理機構，除此之外，Acxiom承認AMS的業務和代理機構的業務有一定的相關性。

Acxiom CEO Scott Howe表示，經過公司的深思熟慮，我們認為IPG業務範圍廣，對AMS對的業務有一定的互補功能，可以為我們的客戶和兩家公司帶來更好的前景。

此次收購，AMS將會給IPG帶來22億匿名消費者數據和1600位數據分析專家，IPG可憑藉此加強自身的數據驅動營銷業務，這也會使IPG與諮詢公司、技術公司的競爭達到白熱化階段。

IPG目前已經和Acxiom建立了親密的合作關係，通過AMP和Unity平台，利用數據供應商的跨平台IDs為媒介計劃和媒介購買來提供支持。收購了AMS的IPG可以圍繞數據戰略和管理、受眾創建、績效媒體、計劃、購買和分析提供更多業務。

IPG CEO Micheal Roth表示，AMS可以在公司根據touchpoint為消費者創建品牌個性化體驗時提供最棒的解決方案，而且將AMS和IPG的資產整合起來可以幫助我們塑造行業的未來，收購了AMS業務的IPG也可以進軍數據銷售領域，IPG也可以豐富收入的來源。

Acxiom出售AMS，讓我們不得不注意到LiveRamp，Morketing在五月份的時候就報道Acxiom擬出售LiveRamp，根據Adexchanger，Acxiom的計劃是出售AMS，藉此提升LiveRamp的股東市值，值得注意的是LiveRamp的市值在3月份Salesforce以65億美元收購MuleSoft後飆升。

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