匯納科技：新零售意為顛覆，還是回歸本質？

近兩年新零售成為行業最火熱的代名詞，市場上從上到下、各個方面大家都在講新零售、都在想新零售、都在做新零售。

 新零售來了   

過去的消費者，只有通過線下的實體店去完成採購；後來網購的興起，讓居家購物成為現實；伴隨著移動互聯網的深入發展，移動購物也成為了人們日常生活的常態；並且，持續高增長的線上零售已成為拉動中國零售市場發展的中堅力量。

如今，隨著電子商務獲客成本不斷上漲，紅利趨理性發展，尋求線上線下深度融合的新零售模式正在爆發。

新零售現狀   

今天的消費者生活與消費習慣正在發生著巨大改變，科技創新導致著買與賣的方式也亦如此。新零售的出現，是以科技創新發展為基礎，以數據為驅動，全面提升用戶體驗，改造現有零售業形態。

放眼望去，包括阿里巴巴、騰訊、百度、京東、小米、網易等企業都已經開始了新零售的探索之路。其中為我們熟知就有阿里的「盒馬鮮生」、騰訊京東系的「超級物種」等。

舊零售已死？

馬雲認為未來中國60%-80%的零售都是新零售，更有不少人提出，新零售要取代線下零售，無人店的發展會漸成行業趨勢，會讓所謂的收銀員、導購、服務員等職業消失。

新零售真的會取代線下實體消費嗎？在匯納科技看來，零售的本質就是把商品賣給消費者，從這一點來看，零售並無新舊之分。

大數據賦能   

互聯網的本質在於用戶經營、流量經營。放眼線上，如今流量巨頭們，盤踞著市場，所有的玩家，只能在線上巨頭制定的規則之下，靠著支付巨額的「流量費用」，掙扎求生。如今，線上流量紅利雖然還沒有完全消失，但已經不能像以前那樣帶來爆髮式的增長了。

另外一個驚訝的事實是，相比線上渠道，線下的獲客成本還處在相對低位。

實體商業想在新零售時代浪潮下搶佔先機，最有效的方式就是利用大數據全方位打通線上線下之間的壁壘，採集用戶數據，完成對線下場景的數字化，以全渠道和泛零售形態更好地滿足消費者購物、娛樂、社交多維一體需求的綜合零求。

用數據驅動

匯納科技作為卓越的線下消費者行為數據採集與分析服務商，以新零售「人—貨—場」中的「人」為核心，以線下實體商業為場景，第一時間勾勒出「人」與「場」的關係，大數據平台對線下場景進行更深層次的畫像分析，幫助零售商在運營層面做出更好的策略。

事實上就是利用大數據幫助實體商業做線下流量的經營和變現，最大程度地提升全社會流通零售業運轉效率。也恰恰驗證了，新零售是「以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態」，最終必須回歸零售的本質。

受邀出席36氪商業新生態峰會

基於以上共識，匯納科技將於7月10日在北京參加以「看清商業本質 開啟商業升級」為主題的 「2018年36氪商業新生態峰會」，屆時，包括數位商業領袖、行業協會專家、行業媒體在內的數位精英，將共襄盛舉，論道新商業本質！

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