世界盃「最慌」廣告商華帝：法國隊奪冠退款上億元
當姆巴佩在世界盃上如黑色閃電一般突擊向前時，刷屏的除了「天生要強的梅西」、「19歲的姆巴佩」，還有打出「法國隊奪冠 華帝退全款」的華帝，網友們紛紛表示：「就是那個在我家小區電梯里瘋狂打廣告押寶法國隊的。」
憑藉這句廣告口號，華帝成功蹭上了世界盃的熱度。
把阿根廷送回家後，法國隊奪冠賠率由此前的1賠9降至目前的1賠5，與巴西隊並列第一。有網友打趣稱法國隊贊助商華帝現在應該「慌了」吧？ 對於早前買華帝世界盃套餐的消費者來說，如果本屆世界盃，法國隊真的能如願捧起大力神杯，「華帝退全款」的「金蛋」他們又是否真的可以如約砸到？
線上購買退等額購物卡
線下購買直接退現金
與阿根廷一戰後，法國成為奪冠大熱門。不過華帝似乎不太慌，在法國隊晉級八強後，還宣布將退款活動加碼三天至昨日結束。
根據華帝官方網站，該公司在2018年6月1日至7月3日期間開展「法國隊奪冠 華帝退全款」活動。對該活動，華帝發布公告稱「若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於上述期間，凡購買華帝『奪冠套餐』的消費者，華帝將按所購『奪冠套餐』產品的發票金額退款。」至於具體退款方式，需要「詳詢當地各終端門店或電商平台授權店」。
記者登錄華帝天貓旗艦店發現，「奪冠套餐」包括一款4599元產品，一款2699元套餐產品以及兩款4399元套餐產品。若法國隊奪冠，退款方式是按照顧客發票金額返還顧客等額的天貓超市卡，該卡可以在天貓超市進行購物。
如果法國隊奪冠
華帝將退款1.2億
如果法國隊奪冠，華帝要退多少錢？
華帝品牌公關梅迎新給記者算了一筆賬：「奪冠套餐按4000元一套計算，以往華帝銷售產品套餐，最高峰單套銷量達到2萬套，世界盃促銷我們再乘以1.5倍，按3萬套計，如果法國最終奪冠，退款總額1.2億多元，而這個費用在以往華帝的全國大促銷活動中是非常正常和合理的一個金額，無論華帝還是廣大的經銷商，都有足夠的實力可以承擔這個促銷計劃，實際成本完全可控。」
據梅迎新介紹，線上直營的免單由華帝品牌方承擔，線下主要由經銷商承擔，品牌方會給予經銷商其他補貼。
法國隊還沒進決賽
華帝股票先跌停了
可接下來的劇情發展之峰迴路轉，像極了法國晉級八強的那場比賽。
就在華帝離全額退款又近一步的時候，7月2日華帝股份的股價大幅下跌，全天下跌9.99%以跌停收盤，市值蒸發12.79億元。對於華帝股份的突然跌停，很多網友猜測華帝是不是因為法國隊的本屆世界盃冠軍的概率大大增加而「賠不起」所致。
「網友的這種猜測有點幼稚，如果華帝押寶的法國隊真的成為冠軍，它的品牌價值提升顯然不是這些退款所能比的。」杭州方正證券某分析師說，讓華帝股票跌停另有原因。
近日，多家媒體報道了關於6月29日廣東省中山市第二人民法院發布的公告，裁定查封華帝北京天津代理商、其法人代表王偉已經失蹤十多天的新聞。受此消息影響，華帝股份股價在7月2日大幅下跌。
華帝也在7月2日發出澄清公告聲明，表示此次事件系京津地區經銷商其個人不當行為所致，並已第一時間向法院申請裁定查封，同時也保證消費者的利益及一切市場工作繼續如常進行。
華帝這兩年在營銷上花了不少錢
去年銷售費用高達16億
如果法國隊沒有奪冠，那麼華帝股份等於「空手套白狼」，免費做了一次宣傳。
如果法國隊奪冠了，蹭上這一個「超級熱點」的華帝，品牌價值也會有很大提升。
除了蹭上世界盃熱點的廣告之外，近年來，華帝股份在銷售方面著實投入了大量資金。2017年年報顯示，華帝股份的銷售費用高達16億元，同比增長40.51%，「主要是公司加大了對經銷商的支持力度，加大渠道、品牌等方面的投入，導致業務宣傳費、經銷商促銷費、渠道開發費等費用大大增加。」
