百人為買昂貴的奢侈品排長隊 原來這才是它的真正價值

來源：金融界理財頻道

一說到奢侈品首先聯想到什麼啊，有的可能是：貴。有一些直接想品牌啊，LV，愛馬仕，賓利。它的材質真的挺好的，你不管是從它的設計啊，用料啊，加工啊，工藝等等方面，真的是不錯。 但是即使是這麼好，它到底應不應該那麼貴呢？

我們知道這個奢侈品有的時候貴的離譜，你要單從成本看，它真的不值那個錢。它貴是有其他原因的，更多的提現在它的附加價值上。比如說奢侈品品牌都愛講歷史： 香奈兒源自1910年，愛馬仕源自1837年，當然我看到有些久的能往前說一、二千年。再比如說奢侈品牌都愛講故事，尤其是包裝名人。有的時候奢侈品的創始人本身就會成為一段傳奇，不信大家可以去看看香奈兒的創始人可可·香奈兒。

奢侈品的真正的價值：

其一，製造社交距離。我拿一個奢侈品，你沒拿？抱歉啦，不用開口就知道我們不是一路人。

其二，價值觀表達。我拿了一個LV你拿了一個Gucci？抱歉我們不是一個風格喲。

要製造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領域裡的第一關鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應，格調就沒了。

在香港某條街上，數百人排起長隊其實是在等待帶有些許奢華品味的手袋。即使在工作日早上，這條街上也常充斥著願意支付一大筆錢購買奢侈手袋的消費者。許多人都來自中國內地，有些甚至拉著行李箱好將買到的東西帶回家。」這就是外媒眼中，中國人對奢侈品趨之若鶩的現象。

奢侈品之所以能夠消費高漲，最主要的原因其實在於消費觀念的差異。中國人進行奢侈品消費有三分之一是在中國大陸完成的，高端商場和免稅店是中國人進行境內奢侈品消費的主要渠道。

一部分奢侈品愛好者：因為關稅的原因，在境外購買奢侈品會比境內便宜，專程到境外購買奢侈品的人群還是在乎價格的，他們並不能算是奢侈品真正的消費人群。

真正的奢侈品擁有者：奢侈品的對於真正的奢侈品消費核心群體來說，他們對價格並不敏感，也不在乎是在哪裡購買的，他們在乎的是他們能買到的是不是最新款、是不是最好的，是不是自己喜歡的。

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