掐指一算，這股logo大潮是躲不掉了

最新 07-04

先別急著說不，看看自己身上穿的、衣櫃掛的，相信你總能找到件標著大大小小logo的服裝和配飾，也許是含蓄低調地點綴幾筆，或者是肆無忌憚地席捲開來，從前口口聲聲說著logo印花「土俗」的你已經在不知不覺間中了毒、上了癮。

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Logo產品的火熱要從上世紀80年代嘻哈圈走入大眾視野說起，沒錯還是嘻哈。貧民窟出身的說唱歌手對消費主義和奢侈品的過度痴迷助長了logo勢力的風靡，穿logo開始成了人們標榜身份、凸顯自我地位和價值的一種手段。在奢侈品大軍進軍中國的初期，奢侈品牌選擇用logo產品開拓市場傳播形象，加上人們對奢侈品的懵懂認知，改革開放後頭一波消費勢力崛起，對於厭倦了大眾穿著「沒啥不一樣」的新貴們來說，通過服裝和配飾凸顯「我們不一樣」的需求愈發強烈，所以越是帶logo的產品就越好賣。

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21世紀的前十年，國內外的大街小巷處處可見明星名流對logo產品的狂熱，然而隨著時間的推移，這種單刀直入的「炫富」方式成了社會輿論抨擊奢侈品消費的把柄，logo被扣上了負面的帽子，審美疲勞的老一輩奢侈品消費者們開始把「內涵」掛在嘴邊，「低調的奢華」甚囂塵上，一時間以Jil Sander為首的簡約型品牌備受追捧。

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面對不斷退居二線的尷尬境地，logo大軍該如何逆風翻盤？這還要歸功於千禧一代消費者的崛起助其重回大眾視野。一來歷史悠久的奢侈品牌們需要用短平快的方式讓年輕人了解歷史傳承，二來初出茅廬的小顧客們（說的就是你）也渴望能沾大牌的光，給自己貼個貴氣的「標籤」（誰不想和學習好的一起玩呢？），更要命的是愛豆們也穿上logo瘋狂帶貨（幾年前韓流給MCM老花續命的劇情就是最好佐證），能跟愛豆撞衫可是做夢都能笑醒的好事，光鮮+經典+爆款=logo單品。況且曾帶領Bottega Veneta在無logo風潮中起勢的Tomas Maier也在近日宣布離職，logo隊還可以再加一分。

Nicki Minaj身穿Fendi雙F皮草拍攝單曲封面

沒準父母還在嘲笑你正趕著他們10多年前趕過的時髦，請原諒他們的老花眼。品牌們當然懂得與時俱進的道理，敷衍的「拿來主義」不光落得圈錢的罪名，還有加速品牌老化的風險。於是就有了各大時裝屋爭先恐後地對logo進行改良——改進一小步，時髦一大步。

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Fendi將雙F標誌在原有基礎上進行拉伸，調整粗細使其更適應當下審美。

滑動查看左2017年版、右 2000年版

Gucci把原中心對稱的雙G變為水平移動的重疊效果。

Calvin Klein、Dior讓字體一律變成大寫（日常迷信：據說全大寫字母的品牌比較賺錢）。

滑動查看左 Calvin Klein 舊logo 右 Calvin Klein 新logo

Dior也把新店招牌換成大寫

現在最流行哪個logo，請看me為你總結的不完全分類指南

熱門級

在logo領域無出其右的老將們在新時代依舊踐行著無處不標誌的品牌哲學。

Louis Vuitton 1896年推出的「老花」原本是品牌防偽標誌性的存在，但沒想到如今成了真偽時尚圈通行的扛把子，以花朵、星星和品牌字母組合的印花不僅出現在箱包產品和時裝中，還在Blossom珠寶系列中單獨出道。

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從左至右Louis Vuitton 經典與經典顛覆者系列廣告、

Blossom珠寶項鏈

近百年前由Coco Chanel推出的雙C標誌猶如她本人的身世一般撲朔，雖然原創或借鑒的說法紛紛揚揚，但絲毫沒有影響其成為經久不衰的品牌符號，不同於LV老花的「平鋪」戰略，雙C走出一條輕裝修重裝飾的路線，經典的軟呢外套、雙色鞋、口蓋包的搶眼位置都能看到它的點綴，就像家長簽名一樣印刻在Chanel的全線產品上。

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作為行業中公認的隱形殺手Burberry，它祭出的格紋遠比字母更洗腦，Christopher Bailey在任職期間變出了格紋的10086種玩法，而幾個月後潮牌製造機Richardo Tisci的入主首秀即將拉開大幕，屆時格紋還會有哪些新玩法著實令人期待。

Dior老花回歸。從女權主義的口號引用開始，Maria帶領下的Dior就沿著復古年輕化的道路一往無前。2018春夏系列更是把前任總監Galliano推出的老花款式來了個大翻新，帆布面料加立體絨面質感，老顧客討個懷舊，年輕人扮個復古，馬鞍包、托特包立馬變身街拍爆款。

從左至右Dior vintage、Dior 老廣告、

時下街拍爆款 Dior Book Tote

潛力級

logo爆款潛力初現

潮貨扛把子Alexander Wang當然不走尋常路，名字再長也絕不縮寫，要露就露在關鍵位置——13個大寫字母規規矩矩落在腰帶扣（請立即感受拳擊冠軍的榮耀）和絲襪中縫處，高調低調隨你喜好，只要最後是山大王就好。

Alexander Wang

毫不誇張地說，Marc Jacobs 於16年春夏推出的雙J是近年來少有的足以和雙C、雙G、雙F抗衡的洗腦符號，又趕上大火知名的「Snapshot相機包」加持，雙J年齡雖小卻成了Marc Jacobs的靈魂之一。設計師本人也毫不吝惜對它的喜愛，你甚至能在店鋪門把手上看到它的身影。

從左至右Marc Jacobs 秀場首次出現雙J符號、

店鋪中的雙J裝飾、Snapshot包

早早就被定義為「成功人士」必備、歷史感厚重到不行的Goyard可能自己都沒想到今時今日能成為老花潛力股，「高家」老花的不同之處在於把平面花紋做出了3D立體的效果，單個Y形的元素實由三塊角度不同、深淺不一的V形平拼湊而成，遠看像樹杈、箭頭，加上豐富的配色，著實是復古而活潑的選擇。

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未來級

品牌當下或歷史中的logo經過合理開發有機會獨領風騷。

Céline：沒搞錯，就是Phoebe卸任讓你哭了三天三夜的那個Céline，在大女人形象深入人心之前，品牌也有過一段引以為傲的老花歲月：靈感來自凱旋門拱形的雙C弧面交相背靠，字母周身布滿裝飾主義花紋點綴，不知Hedi Slimane上任之後會不會把這段傳統找回來，想必未來亦有成為爆款單品的潛質。

Céline vintage

Stella McCartney：在剛剛發布的2019早春系列中，Stella對logo的玩味不只是字母抱圈團團轉。從成品中不難看出原集團老大Gucci經典的十字交叉老花給了她創作的靈感，logo字母鬆開手重新排列，以虛線平行連接的新老花圖案和前輩們相比簡潔了不少。

Stella McCartney 2019早春

Alexander McQueen：McQueen可不只有骷髏頭，三四年前設計團隊曾把品牌logo中的字母AMQ提取出來以襯線字體羅列出了一套頗具建築感的標誌運用在手包的裝飾上。或許是為了給副線mcq的縮寫讓路，AMQ符號產品線中幾乎沒什麼存在感。不過我們也可以期待對市場慢熱的McQueen能早點發掘這片值得開發的土壤。

以 AMQ 標誌做點綴的 McQueen 手袋

Lanvin：雖然設計師Olivier Lapidus（已離職）的新作被時裝評論家Cathy Horyn罵得一無是處，但細看不難發現他還是敏銳地跟上了logo復興的腳步：稜角分明的LANVIN標識經過解構錯落排列在時裝、手袋等單品上，密集的層層疊疊營造出碎片般的視覺效果，對於當初揚言做法國Michael Kors的Olivier來說，能做出這樣的成果很明顯是MK起到了榜樣的作用。無論新Lanvin將如何重塑，一套叫好叫座的logo產品無疑是東山再起的重要稻草。

Lanvin

Logo穿搭走心指南

善解人意的Me從你對logo的接受程度出發，為不同膽量的你開出了專門的藥方，再也不用擔心不會穿logo了。

膽大派

全副武裝好

如果你習慣了做人群焦點，不懼被時裝蓋過自己的風頭，那就來試試這種最打眼的穿法吧。十多年前演員Daniella Westbrook全套格紋武裝，連嬰兒車都不放過的街拍照曾令Burberry的品牌形象一度雪上加霜，但如今越來越多的品牌學會了自嘲，從logo套裝入手給自己找梗。

Daniella Westbrook用格紋全副武裝

Fendi

Naomi Campell與Kate Moss身著

LV monogram亮面印花風衣走秀

走心推薦

Miu Miu 上衣￥10,150

長褲￥4,725

Gucci 上衣￥15,973

短褲￥8,038

膽小派

淺嘗輒止

想趕時髦但又想做個「乖寶寶」的你看完大膽派的推薦肯定蒙了，別害怕，還是有很多品牌從細節出發，把logo做的小巧秀氣，LV、Prada重新設計了醒目的印標、Loewe和YSL將備受好評的logo製成首飾，Fendi有肩帶可選，Gucci則用logo襪給時尚接了地氣。

從左至右Louis Vuitton、Prada、Saint Laurent

走心推薦

Fendi ￥8,580

Prada ￥1,500

J.W. Anderson ￥2,780

Emporio Armani ￥2,741

假大膽

障眼法

這裡是時尚受害者集中營，難度太高的駕馭不住，太過樸素又淹沒在人群中，對於你來說，最重要的是精挑細選出「內秀」的單品：Versace的熒光logo固然搶眼，但字體變細以後衝擊力就緩和不少，MSGM反其道把logo加粗排密，沖淡了字體和背景色的衝撞，MaxMara把描邊字母的間距拉大，偽裝成波點或碎花圖案。看不清的logo就是最合適假大膽們的logo。