美菱：價格戰到價值戰轉型的成功
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隨著生活水平的提高，消費升級越演越烈，人們對於產品價格的敏感度逐漸降低，對於產品品質需求在不斷提高。冰箱冰櫃的誕生，其本質上的屬性就是關於製冷以及對食物的保鮮。
面對智能化大潮的侵襲，家電行業也跟上了智能化、互聯網化的轉型大潮。隨之衍生出現的就是智能化冰箱的概念。但是，複雜的操作卻並不能給用戶帶來良好的產品體驗。
消費者往往會困惑，到底如何去選擇一個效果良好的冰櫃成為了一個難題。據《家電界》了解就目前的市場大環境而言，整個冰櫃市場的保鮮定位混亂，針對冷凍保鮮，國內家電品牌紛紛打出不同概念。
但是很多品牌只在乎肉質的正常使用，「白霜肉」、「黑頭蝦」等，很多食品容易產生色澤上的變化。人們生活水平的提高，在食材的選擇和使用上也就越發的高級和講究，對於整體食物的保存同樣有著選擇的標準。這樣的濫竽充數，是不符合如今升級的消費大潮。
然而，美菱推出的M鮮生冰箱和M鮮生櫃卻不僅完成了對智能化大潮的緊跟腳步，更保障了其保鮮的核心品質。M鮮生櫃更是打出了「凍肉不變色，才是真新鮮」的品質保障。這樣的口號足以看出美菱對自身產品定位的把控和信心。
相較於其他行業，冰箱行業冷靜，低調。然而在遇到了智能化這輛高速行駛的列車之時，它們也加緊了自己腳步，來跟上這樣的一個大潮。但是，許多品牌的做法只是單一的將產品像智能手機一樣，把冰箱去變成一台電腦，讓其擁有複雜的操作方式。但是這樣做不僅不實用，也大大忽略了其本身的技術核心，保鮮。一款真正意義上的智能冰箱是應該用智能化的科技手段把保鮮技術做到極致才是根本。
這樣的情況下，冰箱市場整體增速非常緩慢，根據奧維雲網的數據顯示，2018年1-5月，冰箱市場的總零售達到了1203萬台，同比下降了3.8%，總體零售為354億元，同比增長3.4%，在這樣的背景之下，整個冰箱行業呈現了量減額漲的趨勢，充分反映了消費者在消費觀念上的改變。而企業也在不斷追求設計上的創新，T型門，中字門，各類型的分區控制。這樣的設計層出不窮。
與此同時，在設備上的更新也層出不窮，風冷，變頻等各項技術都被快速運用，保鮮成為了一個冰箱好壞的分水嶺。主流的冰箱企業以此機會，加大了對智能化保鮮技術的推出，一方面想藉此機會展示自身的實力，另一方面也是對自身產品的不斷升級，旨在試圖加大整個市場的佔有份額。
冰箱行業的各大品牌更加大了在保鮮技術的研發和創新。其中最值得關注的就是美菱推出的M鮮生系列。近日，美菱聯手蘇寧推出了M鮮生系列，在冰箱上，它獨創的分區儲存技術實現了對不同類型的食材進行細緻化的分類和保鮮，而推出的M鮮生櫃更是打出了「凍肉不變色，才是真新鮮」的十分自信的宣傳口號。
M鮮生冰箱做到了玫瑰保存33天的這一長效保鮮方面的技術突破。此次M鮮生櫃「凍肉不變色 才是真新鮮」的推出，再次搶佔了行業冷凍保鮮的制高點。「美菱正在定義行業冷凍新鮮標準。在這個產品的推出更是使得一位追求智能化產品的冰箱行業重新回到了注重保鮮的正軌上來。從根本意義上考慮顧客的需求才是一個行業能夠整體向前發展的原因。
美菱在發布M鮮生冰箱與M鮮生櫃的同時，也成為比利時國家隊的贊助商，打出了打進八強可享八折優惠，打進決賽可享半價，獲得冠軍可得到免單優惠。
而就在近日比利時戰勝日本成功進入8強，美菱當即便兌現了世界盃優惠活動承諾，展開發布會，成功回饋顧客對於美菱的支持。現場活動中更是當即為顧客發錢，以此來展現出其對自我品牌形象的良好樹立和維護。
智能保鮮的時代已經開始了，不同於美的微晶一周鮮，美菱運用水分子激活保鮮技術更是對自主技術的一種革新，在競爭的大環境之中，抓住了保鮮的本質，從而在根本上加強了自身對於整個行業之中的競爭力優勢，同時，也能夠看出，美菱對於用戶需求的洞察，是基於用戶對於保鮮需求的技術創新，打開了差異化保鮮市場，在整個市場千篇一律宣傳溫度保鮮、技術保鮮中開闢出一條新通道。
《家電界》認為，只有在根本上符合大環境下顧客的需求，才能夠在家電業的大潮之中得以生存和發展，而這也體現了美菱從價格戰轉換為價值戰的良好方案。
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