金士力：締造金品質，打造大健康產業金字招牌
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金士力在做好產品、創新營銷的基礎上，奮力促進品牌升級與公益活動的推廣。致力打造專業的功能性食品領導品牌，為傳播大健康理念、普及大健康教育不懈努力。
本文來源 | 第一直銷網
作者 | Stella
編輯整理 | 第一直銷網
以維護生命健康為己任，以打造優質產品為根本，13年前，在天津這座中西合璧、古今兼容的城市，金士力佳友（天津）有限公司（以下簡稱「金士力」）誕生了，並在兩年內成為了天津首家獲得直銷牌照的企業。
金士力是依託天士力控股集團（以下簡稱「天士力」）建立的企業，以「幸福一家、健康全球」為企業理念。近年來，金士力在做好產品、創新營銷的基礎上，奮力促進品牌升級與公益活動的推廣，致力打造最專業的功能性食品領導品牌，為傳播大健康理念、普及大健康教育不懈努力。
立足健康保健板塊，打造功能性食品
眾所周知，產品是企業的立足之本。金士力以「還原平衡·通養一生」為產品研發理念，以「健康在通，生命在養」為路徑，其大健康產品已涵蓋健康保健，健康營養，健康美容，健康家潔，健康家居五大系列，旨在為消費者帶來金品質的消費體驗。
在產品的製造中，原材料的種植、提取、研發、生產、品控、市場一條鏈上，金士力始終嚴格把關，真正落實從源頭上控制品質的高標準。
原材料是把控產品品質的第一關。在有名的「天然葯庫」商洛，天士力建設了我國第一個通過國家GAP認證的中藥及植物葯種植基地——陝西商洛丹參種植基地。不僅著名的復方丹參滴丸用這裡的丹參，金士力的拳頭產品「三通」中的「芪參茶」用的丹參也全部源於這裡。
此外，金士力的原材料基地還包括：甘肅的黃芪種植基地、雲南文山三七種植基地、貴州薏仁基地、遼寧恆仁野山參基地、寧夏有機枸杞基地等等。
對品質的執著讓金士力的產品得到了市場的認可。2017年，金士力拳頭產品「三通」中的「芪參茶」被評為年度天津市名牌產品；另外，麥硒康在2018年的第二十三屆中國國際健康產業博覽會上獲得了「中國十佳富硒食品品牌」稱號，麥硒康牌富硒麥芽粉獲得「中國富硒食品行業十大優質產品」稱號。
這一系列的榮譽是金士力定位明確、以及堅持大健康產業發展的成果，也表明企業在在打造功能性食品的層面上向前邁了一大步。
「新營銷」促進一體化發展
創新是引領發展的第一動力，必須擺在企業發展全局的核心位置。在如今市場需求新直銷的情況下，金士力洞察時代潮流，緊扣自身優勢，在業界率先提出「新營銷」概念，著力打造「新營銷」模式理念、路徑和模型，實施營銷模式升級發展戰略。
金士力總經理姚則兵曾指出：「我們所面臨的新經濟時代，既要彰顯客戶價值，也要體現平台價值。我們所建設的大健康會員消費服務平台，是結緣的平台，是創客的平台，是尋找夥伴的平台，是大家實現夢想的平台。」想來，這也是對金士力「新營銷」戰略恰如其分的闡述。
金士力在「開放與共享」的大時代里，順應時代潮流，以包容的事業心態來構建大健康會員消費服務平台價值。它不拘泥於時間、地點，以及合作方式的限制，秉承著透明開放的原則，敞開胸懷接納一切有想法，有資源，有勇氣的大健康人士，同聚於金士力來構築大健康人士共同的夢想家園。
金士力要做的，是通過新營銷的創新，打造消費者和企業之間良好互動的新營銷通路，提供健康保健的諮詢服務，為全民健康素養的提高貢獻力量。
新營銷，是金士力打造大健康事業的經濟價值、成長價值和社會價值的新方式，以市場需求為導向，深挖產品內涵，重點打造健康大產品。完善產品推廣方案，推動電商等新營銷平台建設，建立管理標準體系，聚焦目標，夯實發展基礎，將工作做細、做精、做實，提升發展質量，全面達成金士力各項經營指標。
通過「產品、品牌、激勵」三輪驅動的營銷模式為合作夥伴帶來「健康、成長、財富」的三元價值事業體系。
品牌升級助力企業形象建設
如今，經過10餘年的發展與積澱，金士力的品牌影響力大大提升，其大健康理念與文化也早已深入人心。隨著前兩年國家「十三五」戰略目標的確立以及企業大健康「新營銷、新未來」理論的推出，金士力對其品牌建設提出了更高的要求。鑒於此，金士力確立了「金士力品牌深度建設」、「金士力官方網站升級」兩項重點項目。
自2017年以來，金士力就提出了新的品牌主張：平衡有道，金彩人生。對此，金士力副總經理張碩闡釋到：「當前，中國進入到一個新的時代，也催化了新的社會主要矛盾，那就是『人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾』……產業需要平衡、社會需要平衡、生命需要平衡、人生需要平衡，成功需要平衡，健康需要平衡，家庭需要平衡。」作為一家以「平衡觀」為最高哲學理念的企業，金士力洞悉平衡世界觀的內在本質和發展規律，也以此感知和把握社會發展、產業變革以及各項工作的奮鬥方向和目標。
網站升級則主要是針對官方網站的改版，公司將從品牌名稱出發到品牌元素的確認，深挖品牌定位內涵，著力實現金士力品牌傳播與輸出的完整性與統一性。在2018年6月21日，全新的改版升級已正式上線。如今的金士力官網，與公司整體品牌形象保持一致。從背景、顏色、字體、註腳、圖片等風格統一，貫穿全網。網站調性凸顯平衡、穩健、專業、實力、健康、極富活力。
金士力官網是企業與廣大經銷商相互交流溝通的媒介與橋樑。完善後的金士力官網，將全新展現金士力最新企業形象，實時輸出市場資訊動態，繼而更加便於社會、行業、合作夥伴從各個維度更好的、全面的了解金士力嶄新的企業內涵。
姚則兵表示，品牌的升級，就是向社會彰顯著一個新主張，我們追求的不是極端的發展，也不是單一的物質成功，我們追求的是平衡和諧的營銷，追求的是平衡和諧的健康，追求的是平衡和諧的人生。
「大健康中國行」加速「健康中國」進程
公益活動不僅是企業良好形象的展現，更是企業承擔社會責任的有力憑據，公益活動價值體現的同時，企業慈善精神也得以傳遞。
近年來，金士力的重點公益活動是為踐行國家「健康中國」戰略而提出的「大健康中國行」項目，秉承著「責任與發展同行」的理念，積極踐行企業社會責任，結合公司確立的「服務社區、走進家庭」戰略主題而展開。據介紹，「大健康中國行」從2015年11月之初開始籌備，2016年4月起便已在全國廣泛開展。
相比其他直銷企業的公益活動而言，金士力的「大健康中國行」更加的基層化、具體化與全面化。項目圍繞著人的吃、穿、住、行、生、老、病、死，關注各類影響健康的危險因素和誤區，提倡自我健康管理。
據了解，在過去的2017年里，金士力確立了大健康產品「進社區、進家庭、進廚房、上餐桌」的中心工作。深入到消費者當中，通過健康講座、健康諮詢服務等形式進行健康科普宣傳，幫助消費者走出健康誤區，制定專屬的大健康管理方案。
為此，姚則兵在2017年7月金鼎之約盛會中曾表示：「『健康中國』的建設不但是個大戰略、大規劃，也將是14億人民共建共享的大工程、大產業，『健康中國』的實現不僅要靠醫療衛生服務的『小處方』，更要靠社會整體聯動的『大處方』。」不難看出，「大健康中國行」就是聯動社會整體的「大處方」，將各地「串聯」起來，逐一擊破，從而幫助實現「健康中國」戰略。
據統計，2016年「大健康中國行」活動，已走進全國100多個城市；百餘名健康專家參加了活動並進行了健康講座；累計發放《心腦血管疾病預防科普手冊》15萬冊；受眾達10萬餘人；同時230餘家媒體對活動進行了報道。
據了解，今後金士力還將持續以健康講座、健康諮詢服務、科學健身等多元化的形式與大眾進行交流互動和健康科普教育，促進全面健康意識的提升，用行動助力健康中國戰略落地。
結語
姚則兵說過，金士力就是要立足於全球視野，貫徹新的發展理念，扎到消費者最深的現實中去，充分挖掘消費者的需求，給他們提供優質的大健康產品與服務。如今，企業品牌升級與新營銷模式為金士力的大健康戰略插上了翅膀。在大健康新營銷、金品質方面打造金士力的金字招牌。
本文來源：第一直銷網，作者：Stella。
編輯整理：第一直銷網
本期編輯：非墨 、寒月
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