被國產手機圍毆的三星會退出中國市場嗎？

話說自從諾基亞戰略站位失誤給拉下神壇之後，三星在很長一段時間內替代了諾基亞穩坐國內老大的地位，一度統治國內手機市場，據說市場份額曾高達20%。可以想像一下大陸市場給三星帶來了多少利益。當初也算是撈了不少錢。

從曾經的巔峰時刻的20%市場到如今的不足1%，三星手機這兩年在中國市場真的可以算得上是「雪崩式下滑」。但是，為什麼即便是在在中國市場擁有不到1%的市場份額，三星手機還在國內發布新機，不願意退出呢？

我們先看看市場調研機構Strategy Analytics之前給出的數據顯示，三星手機在中國的市場份額，已經滑落至可憐0.8%，也就是說他們市場份額連1%都不到，這個現狀即殘酷又現實，畢竟幾年前他們還是這個市場絕對的老大，市場份額能達到30%，想想早些時候的三星大器，多少人在用來裝逼，而現在前十名都已經進不去了。

三星中國手機慘敗的背後，也引起了外界的熱議，為什麼他們不願意去退出國內市場呢？可以負責任的說，哪怕三星中國市場份額滑落至0.001%，相信他們依然會堅守這個市場，因為這對於他們太重要了。

對於擁有全世界六分之一人口、又是全球最大的智能手機市場的中國市場而言，三星一旦退出中國市場，損失的不是市場份額，更多的是消費者帶來的智能手機的需求引領。

舉個例子，蘋果創始人喬布斯曾經多次表示，一部手機的最好形態是可以單手掌握並操控。但是，為了迎合中國消費者的需求，從喬布斯手中接過權杖的庫克，在2014年推出了更大屏幕的iPhone6系列。而這也蘋果有史以來賣的最火爆的iPhone產，據外媒統計的手機銷量歷史最高排行榜顯示，iPhone6系列排在第三，銷量達到了驚人的2.2億台。從更大屏幕再到如今的更小握持更大顯示區域的全面屏設計，中國消費者對智能手機的需求說是全球領先也不為過。

顯然，三星中國方面也是十分清楚的意識到了這一點。三星曾公開承認，如果我們在中國市場上得不到成功，在全球任何國家也是得不到成功的，所以我們不會放棄中國市場。

其次，退出簡單回歸難。中國已經是全球最大的手機市場，對於任何廠商而言，退出這樣一個區域，一定不是一個簡單的決策。退出當然簡單，但是再回歸就難了。經銷商、消費者的信譽和品牌忠誠度很難回歸。這樣的活躍市場，為何要退？

反過來說蘋果和三星真的在國內就混不下去了嗎？事實並不是這樣。

三星和蘋果雖然銷量不如國產手機，但是三星和蘋果幾乎霸佔了國內高端手機市場，蘋果的手機定價幾乎全部都在高端價位，而且蘋果迭代手機機型的定價還在不斷上漲中，中低端手機雖然銷量高，但利潤率卻非常低，特別是在營銷推廣上砸重金的OV、一直主打性價比的小米，雖然手機銷量可觀，但實際利潤卻很低。再反觀蘋果、三星，兩家手機廠商在營銷廣告上的投入較少，自身的品牌口碑已經樹立成型多年，手機純利潤比例要比國產手機高出不少。

除此之外，三星和蘋果擁有強大的研發能力和大量專利，以三星為例，不僅是手機品牌廠商，更是手機硬體供應商，國內主流手機品牌幾乎都要用到三星的屏幕、晶元。如2017年大火的驍龍835晶元就是由三星代工，國內只要使用驍龍835晶元的手機廠商就要先給三星交一筆錢。

再看看即將到來的5G時代，跟索尼、HTC等手機品牌一樣，智能手機被視作5G時代的「入場券」。尤其是在5G網路即將商用的的節骨眼上，三星又怎麼會選擇退出中國市場呢？根據GSMA和GTI的最新報告，預計到2025年，中國將成為全球最大的5G市場，擁有約4.3億5G連接、佔到全球總量的三分之一。不言而喻，屆時中國市場將會是多麼香噴噴的一塊大蛋糕。

39度君感覺三星是不會退出的，反而會加大力度，各位覺得呢？

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