世界盃營銷新姿勢，不花錢，還出彩！

世界盃進行的如火如荼，營銷也堪稱硝煙瀰漫，花樣翻新，奇招迭出。一般而言，體育營銷有兩大目的，一是提升品牌知名度，二是促進產品銷售。但，最終落腳點仍然是銷售。

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近日，一則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告，此舉不僅在家電市場，更在媒體和輿論圈引發強烈地震。

若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，凡是在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買華帝「奪冠套餐」的消費者，一律按所購「奪冠套餐」產品發票金額退款。

很快，其第二大經銷商被封停，股市跌停的消息一出，更是引發了紛紛議論……今天我們暫且先不討論這些事兒。從百度指數來看，華帝關鍵詞在世界盃期間急劇飆升，目前搜索指數是平時的8倍。各類媒體爭相報道，華帝在微博微信的話題討論量也是急劇升溫，可以說是最為大膽、另類的營銷。

這波「奪冠免單」操作也帶來了一系列蝴蝶效應：

6月4日，比利時隊贊助商美菱冰箱亦宣布「比利時奪冠，M鮮生免單」;6月5日，萬和亦加入「免單」戰團，承諾「阿根廷奪冠，萬和免單」;6月6日，TCL也加入陣營，承諾「內馬爾奪冠，TCL微商城退全款」。

眾多品牌的參與，共同推動了由華帝主導的這波世界盃「退款「潮。

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這樣大手筆的促銷，刷爆了眼球，銷量和關注度蹭蹭蹭，但是也著實讓人為華帝捏一把冷汗，要知道法國隊總身價超10億歐元，也是今年的奪冠熱門，萬一法國隊奪冠，華帝退的起全款嗎？

倘若法國隊真奪冠了，華帝只不過是把用來市場推廣的錢，贈予消費者。消費者得了實惠，品牌得了美名，皆大歡喜。

更關鍵的是，作為冠軍球隊的官方贊助商，華帝的品牌logo將直接展示在全球數十億觀眾面前，無論是塑造品牌的高端形象，還是打開海外市場，都是一個不可多得的契機。

倘若法國隊出師不利，那華帝簽約法國隊的損失，可以靠產品的銷售來挽回。

同時讓用戶自發傳播，得到了觀眾的廣泛討論，進而擴大了華帝的傳播聲量。所以，毫無疑問，華帝是目前世界盃廣告戰最大的贏家。

這起由傳統媒體發端、在社交媒體上發酵、隨後在分眾電梯媒體引爆主流人群的懸念營銷，不僅讓華帝成功實現品牌造勢，而且通過寓「售」於樂的手法有效調動了世界盃觀賽人群的積極性，最大程度將流量變為銷量。

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從這些企業營銷手段不難看出，即便不能斥巨資成為世界盃的官方贊助商，但又想在世界盃這塊大蛋糕上分得一塊，選擇一支球隊贊助並採取免單活動，不失為一種策略，非常值得醫美營銷人學習!

世界盃，除了各位球星們在球場上肆意揮灑汗水，不過最惹眼的還是男神們的女友和妻子了，美胸翹臀大長腿了解一下。內馬爾的女友布魯娜、C羅的女友喬治娜、阿里的女友魯比梅伊、身材火辣，顏值滿分。比如，你支持的世界盃球隊贏了?將免費為你打造同款球星女友美胸。

此外，世界盃期間，各國的女球迷雲集而來，其中就有很多女球迷被許多媒體評為「最美麗的女球迷」。比如，近日哥倫比亞女球迷現場觀戰的照片刷屏，也被網友稱為2018年俄羅斯世界盃第一美女。可以推出「最美女球迷同款定製美鼻」，支持的球隊贏了可享受5折優惠。

還可以參與世界盃競猜活動，獲得相應勝場分數，競猜成功課獲得積分。當然，參與競猜所獲得的積分可抵扣現金或體驗項目使用。又能瘋狂追世界盃，又能安心變美贏大獎。

最後提醒大家：借勢世界盃的同時切記，營銷只是企業經營的手段，產品才是企業賴以生存與發展的根本，在發力營銷的時候，切勿忘記持續提升產品和服務才是根本。

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