傳統景區升級與新度假目的地打造高級研修班

天下 07-05

景區如何通過定位的調整，吸引更多人流？

什麼樣的產品體系和內容是符合新消費需求？

如何營造消費場景和消費衝動？

景區業態如何組合落位及培育運作？

如何延長遊客停留時間，並提高客單價？

迪士尼每年高達98%的回客率怎麼做到的？

景區商品開發，迪士尼衍生品體系是怎麼做的？

大數據如何提高景區品牌知名度及市場佔有率？

景區如何與周邊度假產品聯動形成多目的地旅遊？

景區演藝投資大，運營成本高，如何升級？

景區升級後如何提升團隊管理與運營能力？

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2018年7月13-15日

傳統景區升級與新度假目的地打造高級研修班

3天課程，4大課程模塊、2個專題點、1場考察，6位景區行業實戰操盤手，深度分享景區項目運營創新思維新角度。景區超盤手必修課！

主題授課1：景區產品開發與消費者行為分析

老師介紹：

在全球6大迪士尼樂園中，尤以日本迪士尼因其每年高達98%的回客率創下了數倍於投資的巨額利潤，讓其成為行業學習研究的典範。其中迪士尼產品構建、再開發及通過消費者行為分析反哺到團隊的精細化管理體系最為業界稱道。武井老師長期致力於如何從企業內部核心出發，從迪士尼產品線構建及產品再開發，提高終端一線服務水平從而獲得客戶滿意度最終提高企業長期經濟效益和社會形象的專業研究工作，積累了非常豐富的經驗。

授課摘要：

武井老師是知學學院文旅課程核心導師。多次在日本給知學的同學授課。同學們一致評價。這次，我們邀請武井老師首次來中國，從消費升級下的旅遊產品再開發及及商業化運作體系構建與升級路徑、消費者消費心理分析模塊來授課。

主題授課2：景區升級盈利模式與運營提升

老師介紹：

周旭東老師在擔任清明上河園總經理時，使清明上河園由一個名不見經傳的旅遊景點成為國家5A級景區，成為中西部地區運作較成功的大型景區。推出的大型實景演出《大宋·東京夢華》，開創了國內大型水上實景演出的先河。周旭東老師在長達20多年的清明上河園操盤過程中，積累了非常深厚的經驗。

授課摘要：

周老師景區升級一線實戰經驗出發，從如何提高景區人流量；景區產品的品質、客單價到延長客戶時間設計、促進二消、三消等，以及相應的內部員工團隊組織架構調整及員工培訓提升達到遊客滿意度，進行體系化授課。

主題授課3：景區升級轉型定位與新場景營造

老師介紹：

謝老師帶領團隊在傳統景區升級改造與新度假目的打造、場景營造上積累了豐富的成功經驗。在操盤的眾多項目中，通過消費升級下的新度假消費需求、消費購買分析，如何延長客戶停留設計，景區商業街區業態的組合與落位、夜遊場景營造上，二消三消促進上，摸索一套實戰落地運營的成功經驗，業界深受好評。此外還打造了綠地嵩山小鎮、陽朔三千漓、西安詩經小鎮、福州赤壁森林小鎮等眾多不同階段升級景區案例。

授課摘要：

謝翅老師是知學學院文旅課程的核心導師。多次走進知學課堂，帶給同學們多維度的思考方式，與同學們在項目和行業交流上持續交流和互助。這次，謝老師從傳統景區轉型定位.度假目的地體系構建與新商業場景營造及新業態培育與運營落地要點進行系統授課。

主題授課4：景區升級品牌打造與營銷推廣

老師介紹：

李老師多年旅遊行業從業經驗，深刻了解景區營銷的盲點和困惑點。自主研發的目的地旅遊管理系統，通過大資料庫的支持，整合最熱門旅遊目的地本地化，形成差異化、個性化的產品和服。整合各類營銷資源，給出目的地旅遊景點的定位，展開對目的地旅遊產品的營銷推廣，促使旅遊者產生消費決策，形成旅遊目的地的整體營銷解決方案，在樹立品牌知名度和市場佔有率上有非常紮實的落地經驗。

授課摘要：

李老師是知學學院文旅課程的核心導師，深受同學們認可，此次將深度剖析展開，重新梳理目標客群及品牌的定位，大數據分析更好的為景區業態布局、爆品打造、精準營銷，落地到新度假目的地品牌影響力擴大及營銷推廣計劃要點上帶給我們系統授課。

專題授課1：夜遊產品輕投資輕運營創新

老師介紹：

曲老師是國內知名的舞美燈光專家，連續多年「春節聯歡晚會」燈光總設計師，文旅行業知名專家，景區夜景場景打造者，夜景旅遊運營專家。多年聲、光、影技術經驗應用到景區，形成景區新的核心吸引物。他的《光度米易》，《夢回仡佬》，《滿秀》光影秀三部曲，因其低造價、輕運營、高科技、強文化、周期短、回報高、易迭代，成為景區旅遊目的地的爆款體驗。

課程摘要：

曲老師通過如何利用光影秀豐富景區的夜間生活？如何減少旅遊演出的人力運營成本？如何通過光、影、秀打造更好的體驗式消費場景？延長景區停留時間，促進二次、三次消費，帶來億萬旅遊收入做深度分享。

專題授課2：新度假趨勢下的營地新模式

老師介紹：

孫老師是國內知名露營行業專家，在行業實踐10餘年。孫老師認為消費升級下，新的度假休閑需求決定未來的旅遊市場，得自駕者得天下。具備營地思維，升級傳統景區，打造新度假目的地。現任日光域集團總裁，打造以露營地為基礎的戶外休閑度假產業，日光山谷、日光農場、日光海岸等項目，其中日光山谷以多種非標住宿體驗，結合餐飲、會議和休閑娛樂活動，營造自然、自由的輕奢型自然度假營地。對露營地與景區、自駕、度假目的結合提高遊客體驗，打造符合新的度假需求產品有豐富的實戰落地經驗。

課程摘要：

孫老師同時在全國各地參與很多景區及度假目的地的改造提升，往期知學課程中，帶給同學們很多實戰的經驗授課。這次，孫老師會從露營、自駕如何提升景區遊客體驗要點解析，以露營自駕為核心要素的綜合型度假樂園的打造實施、內容產品設計、活動設計等方面進行系統授課。