Dior設計總監語出驚人：高級定製不需要社交媒體的點贊！

本周一，法國奢侈品巨頭 Dior 在巴黎高級定製時裝周上發布了設計總監 Maria Grazia Chiuri 新一季高定服裝系列。

不過在這次的發布會上，最引人注意的或許不是服裝本身，而是 Maria Grazia Chiuri 的驚人言論。隨著互聯網深入人們生活的方方面面，社交媒體也成為了時尚和奢侈品行業的新焦點，各大奢侈品品牌對利用社交媒體來和消費者互動，以及進行營銷這些策略的重視程度也與日俱增。而時裝周更是社交媒體營銷的重中之重。（詳見《華麗志》此前報道：Data on the Runway 報告：數據解析 2018春夏四大時裝周「意見領袖」的影響力）

在這樣的大環境下， Maria Grazia Chiuri 卻語出驚人，直言不諱道：Dior 的新系列是為了「展示品牌精湛的經典製作工藝，而不是利用誇張的風格在社交媒體上博眼球、拉點贊」。正因Maria Grazia Chiuri 的這種理念，新系列從 40年代華美優雅的舞會禮服中獲得靈感，主色調返璞歸真，以肉色、海軍藍和灰粉色為主，輔以橘色、葉綠色。

Maria Grazia Chiuri 強調，之所以採用這種樸素的設計風格，是因為高定服裝與眾不同的本質。「很多人覺得高定服裝價格昂貴，是用來炫耀的工具，因此外觀必須引人注目。但是事實並非如此，這並不是高定的真意。」她強調：「高定服裝的消費者並不會在Instagram 這樣的社交媒體上花什麼時間，他們理解高定的本質：一件專為你一個人製作的服裝。而這樣高標準的製作需要時間打磨。」

Dior 的新系列中，不少禮服的製作工時需要800小時以上，價格達到上萬歐元。由於法國政府對於高級定製服裝的手工藝水平要求十分嚴格，所以目前只有14家法國品牌可以稱自己的服飾為「Haute Couture」 (高級定製)。

Maria Grazia Chiuri 在2016年6月被任命為Dior 的創意總監，是品牌 70年歷史上第一位女性創意總監。（詳見《華麗志》報道：Dior 迎來史上第一位女創意總監！來自Valentino 的 Maria Grazia Chiuri）

丨消息來源： 法新社與英文網站 WWD

丨圖片來源： Dior 官網

丨責任編輯：江帆

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