三億美元十年！優衣庫簽約網球巨星費德勒旨在加碼海外市場擴張

本周一，在羅傑·費德勒（Roger Federer）出任日本快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）新一任全球品牌大使的消息傳出後，這位天王巨星就身穿優衣庫品牌的網球服亮相了今年溫布爾頓網球公開賽的首場比賽。

費德勒離開 Nike（耐克）轉投優衣庫的消息傳出後，優衣庫母公司、日本服裝零售巨頭迅銷集團（Fast Retailing）周二股價在早盤漲幅1.9%，而同一交易日 Nike 股價則下滑了1.7%。

到今年8月，已經擁有20個大滿貫冠軍的費德勒就將年滿37歲。1994年，他與 Nike 簽訂了第一份代言合約。據悉，費德勒和 Nike 的服裝合約早在今年3月1日就已經到期。不過，因為優衣庫不生產運動鞋，在比賽中，他還是繼續穿著 Nike 網球鞋。

據美國有線體育頻道 ESPN 報道，此次費德勒簽署的合約期為10年價值3億美元。預計在代言期間，他將從網球賽場退役。彭博社分析師 Thomas Jastrzab 表示：「雖然這對於已經處於職業生涯末期的費德勒來說是一筆溢價交易，但他應該會為優衣庫的海外擴張提供有積極意義的推動，這對雙方來說都是值得的。」

費德勒的知名度將提升優衣庫在全球的擴張力度，特別是在歐洲地區，優衣庫正在該地區積極部署和開設新門店。今年秋季，優衣庫在在瑞典快時尚集團 H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門店即將開業，這也成為了優衣庫母公司迅銷集團（Fast Retailing）打入整個北歐市場的開端。（詳見《華麗志》報道：優衣庫打入競爭對手 H&M 的「後院」，北歐首店今秋在瑞典開業）

迅銷集團董事會主席、總裁兼 CEO 柳井正表示：「費德勒是歷史上最偉大的運動員之一，我對他的尊敬超越了運動的範疇。」（詳見《華麗志》報道：優衣庫宣布新一任全球品牌大使：網球天王巨星費德勒）

有史以來最成功的日本網球運動員錦織圭也是優衣庫的全球品牌大使；此前，優衣庫曾贊助過12屆網球大滿貫冠軍得主諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic）五年之久，後者於去年轉投瑞士零售集團 Maus Frères SA 旗下法國運動品牌 Lacoste。

2018上半財年，優衣庫在中國等海外市場實現了強勁增長，幫助其海外市場銷售額同比增長29.2%至5074億日元，連續兩個季度實現增長。（詳見《華麗志》報道：優衣庫母公司、迅銷集團2018上半財年銷售額和利潤雙增長，創始人柳井正稱「說不準什麼時候退休」）

不過，優衣庫6月份銷售額在其最大的市場——日本本土出現了下滑。

優衣庫表示，即使加上線上訂單一起計算，日本市場可比銷售額在6月同比依然下降了4％。與此同時，實體店的銷售額同比下降4.7％，實體店和線上店鋪的總銷售額同比下降了 3.6％。其客戶數量也連續第二個月出現下降。此前，自2017年9月本財年開始以來，客戶數量一直有所增長。

優衣庫認為，6月同店銷售額出現下滑的原因是，今年頻繁出現的涼爽天氣抑制了消費者對夏季新品的需求。

這一現象表明，即使是像優衣庫這樣強大的快時尚零售商也受到了當前疲軟的大環境影響。在 Zara 和 H&M 等歐洲同行的激烈競爭下，優衣庫可能將面臨更大的挑戰。

｜消息來源：彭博社、FashionNetwork、迅銷官網和《華麗志》往期報道

｜圖片來源：《華麗志》和優衣庫

丨責任編輯：劉雋

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