這些腦洞大開的戶外廣告，竟是AR廣告的最早範例
談到戶外廣告，相信大部分人第一反應是印在燈箱、廣告牌上的海報。不過，下面這些戶外廣告你見過嗎？
3M的戶外廣告，把廣告牌和立柱「綁」在一起，強大的粘力效果一目了然。
這則牙膏廣告，為了突出其強健牙齒的效果，竟然做出了整個廣告牌被牙齒撕掉的視覺效果。
遊戲零售公司GameStop將一排小井蓋變為《吃豆人》里的豆豆，簡單的印刷，便成功地與遊戲關聯起來。
當你在感嘆這些廣告大開腦洞之時，有沒有想過它背後的技巧？是的，他們並不像常規戶外廣告單純地設計一張海報，而是將廣告內容與現實環境中的元素（如廣告牌的柱子、街道路面、牆面甚至是植物）關聯起來，產生視覺上的互動，從而帶來強大的視覺衝擊力。
這種虛實結合的應用效果是否非常令人耳熟呢？沒錯，就是AR！
提起AR在廣告領域的應用，大多數人想到的是拿手機掃一掃特定圖像後出現AR特效。但是看了上述的戶外廣告案例，就會發現虛實結合的理念早就被廣告人摸透了。如今在AR技術的加持下，他們的創意更加妙筆生花，人流密集的車站便是很好的試驗田。
百事曾經在倫敦某街頭的巴士站設立了一塊「虛擬玻璃」，它背面的攝像頭可以將街道的實時畫面顯示到正面的屏幕上，好比我們拿手機攝像頭拍攝的街邊畫面。因為屏幕超大，代入感也極強，人們真的會以為那就是一塊玻璃。
有人等車時，屏幕中就會出現不可思議的畫面，將一些虛擬元素添加到實時街景當中。比如天空中出現UFO，地下爬出了怪物抓走路人，迎面跑過來一隻老虎等等。
逼真的虛實結合的景象，加上超大的屏幕，搞得一個個乘客措手不及。當大家發現這些是假的之後，就會好奇地繞到「虛擬玻璃」的後面一探究竟，此時便會看到背面的廣告。
雖然百事的元素沒有融入到AR特效當中，但是也達到了十足的吸睛效果！
國內的公交車站也有過類似的創意廣告。在美汁源於上海設立的「AR廣告牌」當中，乘客們可以看到對面的街景和寫字樓。
片刻後，瀑布開始從寫字樓頂噴涌而出，緊接著，爬藤爬滿了整幢樓，草木叢生，小溪流動，顯現出一片和諧的自然景觀。很多人發現後紛紛開始拍照留念。
視頻播放到最後，會有橙子從樹上掉下來，或者順著小溪漂過來。而就在此時，廣告牌下方突然滾出來真的美汁源飲料，乘客們十分驚喜，堪稱「自然的饋贈」。
美劇《行屍走肉》此前為了打開歐洲市場，也用過類似的創意。工作人員在奧地利首都維也納的公交車站安裝了AR廣告牌，在實際的街景之上，會疊加殭屍撲面而來的效果，十分逼真。
相較於公交車站，火車站的人流更加密集，效果獨特的AR廣告更容易成為吸睛的焦點。男士護理品牌凌仕以前在倫敦維多利亞車站進行了這樣一次營銷活動：在車站特定的位置上，標出讓乘客向上看的標誌，當乘客站在這裡時，就會看到頭頂的大屏幕里出現美麗的天使，還會和自己「親密接觸」。
隨著智能手機等移動設備的普及，如今的車站廣告也開始與線上結合——對著特定的廣告海報拍照即可觸發AR內容。比如麥當勞投放的這支AR廣告，用戶掃描後即可進入AR遊戲暢玩。
從長遠來看，AR在戶外廣告領域仍有著非常廣闊的發展空間。一方面，隨著硬體設備成本的不斷降低，AR廣告或許會應用到更大的屏幕中，比如高速公路廣告牌。另一方面，戶外的AR廣告如何與線上聯動，也會是一大方向。其中，如何讓視覺和交互層面的互動性更加出色，是決定廣告能否成功的關鍵。
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