蒙牛2018一整套世界盃營銷 了解一下
世界盃還在火熱，
梅西C羅卻雙雙提前涼了，
網友炸開了鍋。
問爆姐心情「幾何」？
豈止一個「方」字了得，
又少了一些球（rou）賽（ti）可以期待。
但本質上作為一個廣告營銷汪，
爆姐時刻都在關注著世界盃營銷的玩法。
很多朋友反饋，
營銷玩法看得不少，什麼內容法、熱點法、借勢法…
似乎有效，卻又然並卵，
是不是問題出在哪兒了。
爆姐只想說，沒毛病！
因為那些都是別人截點式告訴你的方式，
你知道的只是冰山一角。
怎麼說呢？
隔壁老王家有兩兄弟，
大哥做了10年烤乳豬，生意一直紅火。
小弟幫著大哥做了好多年，
認為學到了大哥的所有，要創業做烤乳豬。
但是開業第二個月就做不下去了，為什麼？
小弟認為學到了大哥的所有，
其實只學到了表象。
世界盃營銷任何一個大品牌的營銷方式
都不會是單點存在的，
而是系統的規劃與實施才能產生巨大效果。
今天我們一起來看看
蒙牛世界盃營銷
成為「世界盃」贊助商 打造全球化品牌形象
2017年12月20日
蒙牛宣布成為「2018世界盃」贊助品牌，
後旗下4大品類分別獲得了
「國際足聯世界盃官方飲用酸奶」、
「國際足聯世界盃官方預製冰淇淋」、
「國際足聯世界盃大中華區官方牛奶」、
「國際足聯世界盃大中華區官方奶粉」
的殊榮。
2018年6月14日
世界盃開幕，
蒙牛《踢球吧 少年強》活動選出的
88 名蒙牛足球少年「出征」世界盃，
其中11位蒙牛少年以球隊形式身著國旗服裝亮相世界盃開幕式，
向全世界展示了中國的風采，
也為蒙牛賺足了眼球。
產品披上世界盃戰袍，緊密鏈接世界盃
2018年1月7日
成為贊助商18天後，
蒙牛火力全開進入世界盃營銷戰役。
第一杯「世界盃牛奶」——自然Natural風味酸牛奶就正式面世。
之後，蒙牛旗下4大品類、
27個品牌共161支產品陸續披上世界盃主題「新」裝，
一套強大的「世界盃牛奶」家族誕生。
整合梅西等豪華明星陣容，樹立天生要強品牌形象
2018年2月
又一重磅動作——簽約阿根廷球星
里奧·梅西(Lionel Messi)為品牌代言人。
推出「天生要強，永不言棄」廣告片。
並整合了豪華明星陣容，
新晉代言人球王梅西攜手李易峰、趙麗穎、吳亦凡、陳偉霆、張藝興、TFBOYS、盧靖姍十位明星
講述個人故事，並發出「天生要強」的宣言。
賣貨才是硬道理，四個月促銷戰果累累
3月15日~7月31日
蒙牛開發了一個微信後台小程序，
（小程序鏈接了微信紅包卡券、微信運動、微信社交分享等功能，為消費者提供了很好的用戶體驗。）
藉助它蒙牛在線上、線下分時段開啟了長達四個月的「玩轉FIFA世界盃，掃碼紅包100%」促銷活動，活動涉及LC-37、純甄輕酪乳、優益C等產品。
最終，很好的幫助蒙牛快速的完成了銷售轉化與引流的工作。
★活動期間（3月15日~6月13日）
購買印有「玩轉 FIFA 世界盃 掃碼紅包100%」圖標的蒙牛產品，
掃描包裝上二維碼（一物一碼）即可進入蒙牛FIFA世界盃小程序，100%領取高至666.66元現金紅和牛卡。
同時，
集齊【7】牛卡即可參與一次獎池抽獎，獲取蒙牛優惠券等獎勵，
集齊【7+1】牛卡就可召喚俄羅斯世界盃雙人游、999現金紅包。
除了掃碼獲取牛卡，
消費者還能通過微信運動步數獲得牛卡。
每走10000步可兌換一張牛卡，
每個用戶每天可兌換牛卡一張。
同時可通過向好友索要的方式獲得，
或邀請好友一同參與小程序內嵌的遊戲PK，
兌換品牌電商優惠券。
★世界盃期間(6月14日~7月15日)
蒙牛還推出了全民答題、全民競猜等遊戲形式，吸引消費者。
消費者通過購買蒙牛活動產品，
掃碼獲得競猜卡，
參與世界盃比賽競猜投注，
就有機會贏取積分獎勵，
每階段總積分在一定以上，
即可平分百萬現金紅包。
同期還推出DIY特色喝彩照片活動，
讓用戶不在現場也能為心中的球隊加油打氣。
承包天安門地鐵，世界盃話題預熱
2018年5月1日
承包了天安門東地鐵站，巨大的足球與全面覆蓋的草地效果讓人仿若置身於世界盃現場。
同時打造「世界盃要強專列」一大批好玩又勵志的「世界盃地鐵要強金句」激情滿滿。讓狂熱的足球氛圍迅速瀰漫開來。
攜手京東618，一同借力世界盃
2018年6月18期間
蒙牛攜手京東，
又附加開啟了以世界盃為主題「自然力量、天生要強」的線下體驗活動。
現場設在京東旗下生鮮食品超市7FRESH——北京海淀五彩城店中。
活動現場以快閃的形式呈現，
設置了諸如「純甄輕酪乳小蠻腰」、「模仿球星」等各種趣味互動，
消費者只要在7FRESH消費滿61.8元即可憑小票參與。
同時緊扣2018年俄羅斯世界盃賽事節奏，
通過掃碼進入以上提到的「玩轉 FIFA 世界盃 掃碼紅包100%」小程序。
爆姐結語：
梅西提前涼出了世界盃，這估計是蒙牛沒有想到的，但無論怎樣，這一次的世界盃營銷，蒙牛的確打了一場漂亮的仗。
成為贊助商，向世界展示了蒙牛集團的雄厚實力，同時樹立了品牌的「健康，關注下一代」的形象。
簽約球星梅西，打造「天生要強」廣告片，又一次展示了品牌實力，同時藉助球星圈粉球迷，很好的將品牌「自然力量，天生要強」的理念進行傳播。
換上世界盃新裝，這讓蒙牛與世界盃的關聯性更加的緊密，同時為品牌帶來了強大的互動性。
四個月的線上線下小程序促銷，為品牌確實帶來利益，並與年輕消費者進行了很好地互動，讓品牌更好地被認知。同時帶動銷售與二次銷售，並賺足了粉絲量。
51地鐵廣告，成功地製造了話題，並吸引了大批的消費者關注。
618玩起了快閃，讓消費者更好地感受到蒙牛世界盃的熱情，同時在互動中得到快樂。
還是老話重提，營銷一定要根據品牌的目標消費者以及品牌特性進行針對性打造，可借鑒別人好的地方，但請勿盲目跟風。
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