寵物界領袖峰會在京舉行，馳銳傳媒發布寵物行業白皮書
7月4日，2018第五屆寵物全國互聯網峰會在京舉行。本屆峰會以「寵物界領袖」為主題，旨在打造寵物界大咖頂尖碰撞、優質品牌匯聚的行業第一資源共享平台。峰會從國家政策走向、發展趨勢、品牌實踐、平台運營、品牌營銷、數據研究發布等多個維度展開，為寵物用品輸出最前營的商業智慧。
本次峰會由中國農業國際合作促進會寵物產業委員會、山東省寵物行業協會、北京馳銳文化傳媒有限公司主辦。中國農業部、商務部及寵物行業監管部門領導、各省級行業協會、專家學者、業界領袖精英及寵物品牌和平台以及營銷人士、投資人等500+行業人士出席峰會。
搭建行業第一資源平台
當前，我國正處於消費全面升級的關鍵時期。相應的，以犬貓為代表的家庭伴侶動物家庭越來越多，處於從中等收入向高收入國家邁進的階段。馳銳傳媒創始人姜濱濱介紹，我國寵物市場經濟破1000億大關，寵物用品已躍居阿里巴巴、京東等平台的一級類目。但是，寵物電商市場依然存在著但產業結構、品牌結構單一、營銷策略傳統、人才儲備有限、渠道利潤空間不足等問題，目前尚未出現真正的強勢產品與品牌陣營。
對此，寵物界領袖峰會通過匯聚行業大佬、專家以及電商運營者、經銷商、代理商、品牌商和生產商，致力於全面滿足行業訂單、運營服務、營銷、經營思路交流等需求的對接。在這裡，品牌商、生產型企業可直接對接到平台渠道和運營商、代理商，實現銷路打通。同時，也將能夠TOP200+線上超強渠道現場對接優質的寵物工廠和品牌。
姜濱濱透露，經過多年的積累，馳銳傳媒擁有18000+寵物互聯網電商渠道，是行業最大採購商對接平台。其中，全年營業額超過7000萬的寵物電商賣家超過80家，營業額超過1000萬元的賣家達300家。
據了解，寵物全國互聯網峰會今年是第五屆舉辦，是馳銳傳媒為塑造成功電商品牌、解決產品端與渠道間的信息不對等、提供品牌服務方案而打造的頂級行業資源平台。
權威數據解析寵物電商發展
峰會上，馳銳傳媒數字營銷分析師安曉軒發布了《Ali2017年度寵物行業數據白皮書》，通過研究2017年淘系寵物用品多種指標來洞悉寵物電商存在的問題及未來發展的趨勢。
數據顯示，2017年全年淘系寵物行業總銷售額306.49億，較2016年增長30.09%。其中，貓狗美容清潔用品以增幅達141.19%位居第一，貓狗醫療用品增幅達116.67%排名第二。曾經風光一時的水族世界已經跌至第5位。這表明，隨著養寵人生活水平的提升，貓狗美容用品、貓狗保健品等非生活必備產品也有了大幅提升。寵物用品消費「要顏值」、「要健康」的時代來臨，呈現出明顯的消費升級趨勢。
尤其值得關注的是，在往年寵物用品銷售額最高的11月份，不僅2017年11月比2016年11月低，2017年雙十一也比2016年雙十一少0.2億，雙十一期間的全年銷售額佔比也從2016年的5.27%跌至3.98%。更具說服力的是，貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食這種生活必需品在2017年雙十一期間出現了負增長。這說明，消費者已經不再因為大促而瘋狂囤貨，消費態度越來越趨於理性消費。為整個寵物行業傳遞出「如何做好平時銷售？」「如果面對消費升級？」的信號。
今年，馳銳傳媒數據維度特別增加了「活躍寶貝數」。相較於2015年，到2017年行業活躍寶貝數增長了一倍多達506682個。「雖然整個寵物行業活躍寶貝數的增長已經很高，但是跟成交量一對比，暴露了我們行業同質化產品非常嚴重的現狀。如果我們把成交量看作是一個大飯桌，活躍寶貝數是消費者可以吃的菜，在這麼大一個飯桌上面消費者可以吃的菜平均佔有量只有0.9%。」安曉軒如此分析說。
安曉軒認為，寵物行業是一個很特殊的行業，購買者和使用者不是同一個，而且使用者還不會說人話，比如食用產品，寵物主只能看到貓狗吃不吃、愛不愛吃。這就給運營帶來了很多困難。從數據上來說，寵物電商行業確實存在一些困境。
另外，寵物用品電商銷售端沒有品牌紅利可以坐享其成。在廣告、流量、圈粉等方面，寵物行業還很欠缺，寵物用品銷售端運營能力亟待提升。而從活躍寶貝數與成交量的對比數據看，寵物行業相關新品研發、推廣上的能力也有待提高。
從搭建高效的資源對接平台，到發布權威精準的數據，本屆峰會較往年又邁上了一個新的台階。姜濱濱介紹，今年峰會邀請的演講嘉賓量級、內容豐富度創歷年之最。峰會上，寵物界眾多大佬還奉獻了《寵物用品出口企業國際化趨勢》、《寵物飼料「食品」管理法規解讀》、《導盲犬「珍妮」的故事》、《寵物行業未來及問題思考》等重磅乾貨分享。京東平台寵物部門負責人、ALIBABA進口寵物行業負責人、優質寵物品牌商等業界代表也亮相峰會。
責編：漢網
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