今年5月份，張一鳴在朋友圈發文慶祝抖音海外版「Tiktok」2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一。這才讓大家意識到，抖音在海外的影響力如此巨大。

然而，僅僅過去兩個月的時間，原本在國際化道路上順風順水的抖音，卻遭遇了大麻煩。

在印尼突然被封殺

7月3日，CNN印度尼西亞和Kumparan網站報道，抖音海外版TikTok已在印度尼西亞被封禁。

原因為印尼通信和信息部認為該APP含有負面內容，傳播過程可能會對年輕人產生了不良影響。據了解，Tik Tok上最近上傳了一條難以讓用戶接受的視頻，遭到大量印尼網友的強烈反對，紛紛在網站上請願，要求Tik Tok下線。其中一家網站就已經徵集超過12.5萬個簽名。

目前，應用程序依舊可以下載，但所有內容都無法查看。不過，印尼通信和信息部做出了補充說明，表示如果Tik Tok能夠儘快清理平台，禁令可能會被取消。

顯而易見，抖音海外版此次被叫停的原因，同樣是因為對內容監管的缺失。

根據CAMIA數據顯示，2018年第二季度，Tik Tok排名印尼市場視頻播放類App第一名。此外，有資料顯示，Tik Tok在印尼深受13到15歲用戶的喜愛。

牽一髮而動全身，用戶群體的不斷增多，意味著Tik Tok會在人群中產生廣泛的影響。除此之外，許多網友都曾評論過，一些短視頻創作者為了吸引大家眼球，總是會做出一些極端的行為。

作為一款內容類產品，出海從來都不是一件容易的事情。Tik Tok能夠在短時間內爬到市場第一的位置，卻也因為內容的原因一再引發大家的議論。那麼，抖音在海外究竟是經歷了什麼？

抖音在海外

抖音的海外擴張之路始於2017年8月，和國內運營方式相同，Tik Tok需要尋找到有內容創造能力並且具有一定影響力的內容創作者。第二，別具一格的短視頻玩法。

關於第二點，Tik Tok可以直接複製抖音在國內的玩法。接下來，便是要尋找到能直接引領人群使用的紅人或者明星。

因此，在日本市場、東南亞市場等地，Tik Tok在開始之初都與當地人氣較高的明星或者偶像團體合作。引發大量粉絲使用的同時，紅人也再次收穫高人氣。由此，也能進一步增加紅人們對平台使用的忠誠度。

抖音在日本

以印尼市場為例，很多網紅入駐Instagram（另一款風靡全球的社交軟體）的時間都要早於抖音海外版，可是粉絲卻沒有在Tik Tok上的多。這其實正是得益於網路紅人所帶來的明星效應打下了基礎，加之抖音本身有特色新穎的玩法，為粉絲打開了新世界的大門。

目前，包括Tik Tok在內的抖音海外產品已經覆蓋了150多個國家，月活用戶超過了1億。從這些數據上看，抖音的運營模式確實有兩把刷子。

除了有網路紅人起帶頭作用意外，本土化的內容運營也是取勝的法寶之一。但這個本土化運營搞如何去搞，抖音在這次似乎也遇到了瓶頸。

前期，抖音上的一些紅歌同樣在印尼市場被廣泛傳播。國內比較受歡迎的背景音樂、拍灰舞、愛心手勢舞等同樣能夠得到當地人的青睞。可由於全球各地宗教信仰、文化的不同，也並非什麼內容都能夠在當地被接受。

但退一步來說，符合大家都能夠輕易接受的內容，才能走得更遠。在這一點上，內容就要避免低俗，極端行為的出現。

早在2016年，YY旗下的直播平台Bigo Live同樣也是因為負面內容的原因被印尼政府緊急叫停。所以，抖音此次遭遇的大麻煩也並非是國內內容平台首次遇到。這也從側面反映出了，無論是在海外市場還是國內市場，內容的監管尤為重要。

在國內市場，6月30日之時，抖音也因為廣告內容的原因被網信辦叫停廣告業務。實際上，在更早的時候，抖音針對自身內容就進行過全面升級，提高內容審核標準以及流程。

所謂高處不勝寒，抖音日益走紅的同時，所要注意的問題也會越來越多。放眼全球，無論身在何方，良好的內容都是很重要的一項。

作者：木易

來源：互聯網頭條

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