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拋開顏值,言幾又這家黑金旗艦店可能真的比不上其他分店

文、圖/紫紫 荒島圖書館

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商務君按:廣州第一家、全國第二家的言幾又旗艦店日前正式亮相廣州K11。這是言幾又在全國的第42家門店,面積共2900多平方米,陳列圖書約10萬冊,店內裝潢呈現「黑金」質感,顏值頗高。但拋開顏值來看,言幾又這家黑金旗艦店可能真的比不上其他分店。

在網路地圖上搜索「廣州書店」這個關鍵詞,共顯示有383個結果,這些形態各異的書店分散在廣州各個地區。如今,年輕人大多喜歡空間有設計感,附設咖啡館、文創販售的新型書店,這些新型書店通常被稱呼為「獨立書店」。

這些獨立書店大多坐落在城中的鬧市區,在廣州它們集中在天河、越秀、海珠等區,其中天河區的獨立書店以數量、質量而佔有優勢。在廣州的新中軸珠江新城上,有好幾家出色的獨立書店,其中有一家開在廣州K11購物藝術中心B1的書店——言幾又,佔地面積巨大,設計充滿美感,圖書品類眾多。

論顏值,「黑金」旗艦店絕對算得上一流

5月26日,言幾又廣州旗艦店開業。這是一家以「黑金」為概念的書店,由WYDF世界青年設計師全球總冠軍Kyle陳峻佳設計,店內牆體、地板大面積使用黑色,書櫃則都選了黃色,在柔和的燈光映襯下,呈現出「黑金」的質感。

書店整體顏值非常高,逛書店期間筆者發現,幾乎進來的讀者都會拿起手機對著兩個書的圍牆拍照。這個書牆高兩層,外側放置圖書直到天花板,內側空置,但二層位置有多種顏色的假書裝飾。書牆正好位於購物中心手扶梯下方,從購物中心其他樓層望下去都可以看到書店的特別設計。書的圍牆正對著言幾又的兩個門,其閃耀程度,可稱它們為廣州言幾又的一雙眼睛也不為過。

從其中一個門進入言幾又,迎面而來的是書的圍牆,上面擺滿了港台生活類圖書。左側是港台新書的展台,品類以小說、社科為主,往左側是一家潮品數碼生活館。言幾又黑金旗艦店的另一大特色是店中店,把書店營造成一個生活場景,你可以在書店讀書,也可以在書店做很多其他事。沿著港台新書的展台往深處去,是國內新書展台,配合文創商品共同陳設。

言幾又廣州店旗艦店書圍牆正面

言幾又廣州店旗艦店俯瞰書圍牆

言幾又廣州店旗艦店側拍書圍牆

言幾又廣州店旗艦店側拍書圍牆

走到書店的深處,有一排的詩歌專櫃;往右邊走,是特別展台,展台上放置著配合書店展覽的書。這一期是羅大佑的推薦書單。順著展台往下看,會看到書店的心思,把羅大佑的歌詞都製作成了地貼,從門口的右側一直引導讀者走進來。

書店右側是一個長廊,靠里的書架主題是歷史、商業類,靠外的書架主題是哲學、社科、心理;書店的最右邊是一個展演空間;靠里側的書架中凹了兩個空間,分別是設計傢具店和男士理髮店;靠外側的書架與咖啡區「接壤」,咖啡區又和珠寶店「接壤」。

回到詩歌書櫃前,穿過左邊文創與圖書穿插陳設的走廊,往前望去書島一座接著一座,直到盡頭的兒童區「言寶樂園」。言幾又的「黑金概念」,還體現在金屬色的天花板上,抬頭望的時候,可以看到「鏡中」的另一個世界,光與書交錯,還有流動的人和思維。

言幾又有一架雙面書櫃,是言幾又選書,不是新書榜也不是暢銷書榜,以設計經典著作為主,還有美學、建築、小說等,符合言幾又「設」的主題。這面書架和對面的外國小說突出來的書架組成了一個門,讓空間更有層次感。書廊左側是日本文學,右側是歐美文學,中間是中文小說、旅行、生活類圖書,也有精緻可愛的文創。與文創相映襯的是一家藝術機構,藏在畫架與花的背後,教授美術課程;接著生活類圖書的是一家照相館,除了有高顏值攝影還提供傳統膠片及古典濕板攝影服務。

另一個書的圍牆在書店的左側出現,書的圍牆書架上放的是設計、攝影、藝術類圖書,圍牆內是最近的展覽,名為「療愈」;面向門右側有一大排書櫃放的是外文原版書,左側則是;再往裡就是「言寶樂園」,幼童、繪本、立體書的品類豐富;靠近有一家高端親子服飾店與概念親子形象設計沙龍。

言幾又廣州旗艦店面積有2900多平方米,場地空間超級大,業態複合,消費體驗感豐富,但是對於一家書店來說,書和與書相關的服務才是最重要的。

顏值背後,選書陳列能力還有待提升

郝明義著作《尋找那本神奇的書》中對書店內部空間進行了分類:第一個區域是新書與促銷書的「市場」,第二個區域是排行榜和特別優選書的「棒球場」,而最能體現書店「實力」的就是第三個區域——其他書的「圖書館」。

兩次到店的體驗,都有一種感覺,言幾又進門的新書、中國文學、旅遊生活類書以及兒童書區,組成了「熱鬧的市場」。而港台書區、詩歌書區、藝術設計書區,則是總有一些讀者在,人數不多,是「棒球場」的區域。

言幾又店內沒有排行榜,但是設計類的書是他們主攻的方向,這些區域也可以感受到讀者與書的「互動」,讀者在這些區域流連讀書的時間相對是最長的。而歷史、社科、哲學、商業等區域,就是相對冷清的「圖書館」,大部分讀者在這裡走個圈就離開了,也會翻閱一下感興趣的書,拍一下商務印書館的「彩虹書牆」。

即使不同書區是「各司其職」,但是書在書店仍然是需要被「編輯」的,需要通過選書、陳列、布展等方式去吸引讀者、引導讀者,利用書店的功能,實現圖書閱讀與購買。

言幾又的空間面積巨大,書的品類大致覆蓋全面,可以基本滿足普通讀者到店選書購書的需求。店內約有10萬冊圖書,其中外版圖書數量為1.5萬冊,這也是言幾又廣州旗艦店的一大特色。言幾又的外版書數量不僅多,而且新,就以港台書為例,可以看到近一兩年內出版的各類新書,緊跟港台出版步伐。

在圖書品類中稍有欠缺的部分,是同類書籍選品質量參差不齊,以及圖書內在邏輯不強。

同一類的書籍選擇不夠多元,例如外國文學一櫃,日本文學有單獨的書櫃與分類,而歐美文學就只是進行了普通大類的區分。歐美文學書架上,更多的是近幾年的暢銷書、暢銷書,這些圖書單種的複本數量又達到了十幾本以上。

在尋找諾貝爾文學獎得主,葡萄牙作家若澤?薩拉馬戈的作品《失明症漫記》(新經典,2018年1月再版)時,需要在整個歐美文學的大架上尋找,最後在角落找到這本還是「新書」的作品,而這本書一共只有兩本。

或者,言幾又廣州旗艦店可以在圖書大分類之下,再做更小的分類,既方便讀者也方便員工。圖書的複本數是否需要這麼多?是否可以稍微為經典書平衡一下暢銷書的複本數量?

言幾又圖書種類既多,複本更多的情況下,現場圖書的陳列就顯得非常重要了。言幾又開設在K11,名聲在外的藝術購物中心,與藝術的配合自然是書店的亮點。書店選擇的文創產品、咖啡甚至是進駐店鋪,都體現了「設計之美」,非常有美感、有質感。

言幾又廣州旗艦店的一個特色是店中店,進駐店的選擇也與美學相關,如果在陳列上也有相匹配的書,就可以在一邊逛書店一邊逛店的時候,找到連結。在看攝影類的書時,可以看到隔壁就是照相館;在看藝術類的書時,發現隔壁就可以學習藝術技能;在看家居設計類的書時,還可以看到傢具店的實際場景。

其中配合新書《國家寶藏》設計的展台就十分出色,整體色調以《千里江山圖》的藍綠為主,配合陳設圖書與相關文創,書島前方陳列圖書,後方陳列文創,搭配畫作、文案、海報、展板,構成獨立展台。讀者在逛書店期間,會在統一的設計中注意到這個不一樣的展台,從而駐足了解,進而購買。

除了特別設計的展台外,其他書就按正常的書堆砌陳列。單本書的複本數量多,除了在書台上堆放,用書立展示之外,其他的書都放在了書台下方,看起來像是把書台下方當成了倉庫,存放庫存。書立展示的書有厚薄、大小之分,但多數都「背靠背」擠在一起,沒有做到緊湊的美,反而容易對書造成損害。

而「顏值擔當」的書圍牆上的書,顯得十分凌亂,可以看到大致的圖書分類,但是具體是否根據了圖書內容和開本去設計陳列,則看不出來。言幾又的書非常多,讓人有置身書海的感覺,豐富之餘,圖書陳列的雜亂,讓人眼花繚亂,很難找到自己想要的書。

說到找書,可能是剛剛開業的緣故,言幾又店員還是充滿熱情,凸顯團隊協作精神。他們都很樂意為讀者找書,如果是自己領域之外的內容也會馬上找同事幫忙,服務台分設在兩端的中庭,找書動線上稍顯不合理,如果店員配合地更好,找書就會更方便了。

後來再去言幾又的時候,發現了他們在書區里放置了「找書指示牌」,如果你找不到書,可以關注言幾又的微信公眾號,在裡面進行圖書搜索。這倒也是一種新辦法。

作者的話

我第一次去言幾又,是在2016年的5月,當時去的是成都的凱德天府店,這家店給我印象很深。還記得一進店的右手邊,是廚房區,搭配了廚藝用書,也有簡餐咖啡提供,營造了一個書與非書和諧結合的環境。在選書和分類上,凱德天府也獨具特色,除了一般的分類外,有一個分類讓我印象深刻——「知識分子」。這個分類里的書,選的是中國當代作家的作品,每一位都和「知識」有著緊密關係,讓人很想去探究這個分類背後的書和人是怎麼思考的。

另一家言幾又?今日閱讀,北京中關村店,是北京的第一家分店。這家書店詮釋了,麻雀雖小、五臟俱全,書店選書也非常好,活動也是。我只去過一次,一個普通的周末,就擁有三場質量非常高的圖書分享活動,一場活動就邀請了止庵老師、徐則臣老師、黃昱寧老師等做對談嘉賓。

言幾又不是不能做好,但是新店開幕,還需要更加努力。在選書上需要更精準,在陳列上也要多花心思,設計展台、整理圖書。


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