新機發布、跨界超跑：OPPO頻繁動作的背後經歷了哪些成長？

文 | 江湖老劉

在國內，OPPO一直是眾多年輕人的選擇，如今全球已經有超過2億人在用OPPO手機。6月19日，OPPO在法國巴黎盧浮宮為用戶帶來了闊別已久的Find系列新作——OPPO Find X。10天後，OPPO在北京正式向國內用戶介紹OPPO Find X。無論是在國內還是海外，OPPO Find X都以其突破性的形態、科技感十足的配置成為了人們關注的焦點。

此次和Find X 發布同樣值得關注的，還有OPPO 宣布與蘭博基尼汽車的全球戰略合作，以及正式進入歐洲市場的消息。這些新動作能夠折射出OPPO四年來企業的哪些成長？本次深度跨界合作又會對OPPO產生怎樣的影響？

從「自拍美顏」到終極全面屏：全產品線的打造映射企業全方位成長

過去四年間，可以看到OPPO以瞄準年輕市場的R系列為精品爆款策略，先後發布了R7、R9、R11等系列產品。根據Counterpoint數據，OPPO R9是2016年中國內地最為暢銷的手機產品。Strategy Analytics數據顯示OPPO R9s是2017年第一季度全球最為暢銷的安卓手機。而最新的R系列產品——R15的銷量和銷售額則在多家中國電商平台名列前茅。

而如今Find X發布後，OPPO的產品線則分為Find、R、A三個系列。Find系列主打高端旗艦；R系列瞄準年輕人的市場；A系列定位於想要兼顧品質和性價比的用戶群體，當前主打產品為A3。如今OPPO的產品線更加清晰和完善，從入門級到高端覆蓋各個價位段，完成了從爆款精品策略到如今全產品線模式的轉型。

江湖老劉認為，類似OPPO這樣從相對單一到更加完善產品線的轉型，是很多成功大型企業的一致選擇。對企業來講多系列產品的開源策略，不僅能夠擴大企業的營收渠道，還能夠增加企業對抗不確定性的能力，提高了自身的多維競爭力。

不僅如此，Find X這次在國內定價從4999元起，超級閃充版只要5999，而蘭博基尼版則上探到9999的價位。從定價來看Find系列的回歸，可以更好地幫助OPPO拓展4000+這個高端市場的區間，而蘭博基尼版在我看來更是一個全新的嘗試，OPPO是要去吸引一些原有用戶群以外的潛在消費者。

對於用戶來講，豐富的產品線意味著能夠選擇更符合自身需求和偏好的、更加定製化的產品。用戶花的每一塊錢所收穫的價值都會變得最大化。在為用戶創造了更高的價值、提升用戶體驗的同時，也增強了用戶對於品牌的認同度。

跨界奢侈品超跑：提升企業品牌力開拓歐洲市場

在6月20日凌晨的發布會上，OPPO Find X的名號一夜之間響徹全球，讓全世界重新認識了這個來自中國的手機品牌。除了發布Find X，OPPO還宣布與義大利超級跑車製造商蘭博基尼汽車達成全球戰略合作關係，並推出了支持OPPO SuperVOOC超級閃充的Find X蘭博基尼版。

據了解，在今年4月份，OPPO副總裁、現任OPPO海外市場業務負責人吳強以及同行的設計師團隊專程前往了義大利的蘭博基尼總部，與蘭博基尼進行了多次的交流，敲定了Find X蘭博基尼版的一些設計元素，以及雙方在全球化、全方位的戰略合作細節。

全面的戰略合作主要包括三點，首先是設計層面的打通，OPPO Find X蘭博基尼版由雙方設計團隊聯合設計完成，未來兩家公司的設計師也會一起工作，共同碰撞靈感，聯合打造產品。第二是技術上的互相扶持，OPPO在不遠的未來會將VOOC閃充技術應用於蘭博基尼汽車的車載充電場景。第三是渠道推廣領域，未來用戶將能在蘭博基尼汽車銷售點買到OPPO產品，並且雙方還將圍繞汽車賽事、車展活動等推廣活動展開合作。雙方全方位的品牌合作將成就科技與藝術融合的典範，並促進OPPO的海外布局拓展至歐洲市場。

在近年來國內市場增長放緩甚至下滑之後，各大國產手機廠商，紛紛加速了海外市場的擴展步伐。OPPO則是海外市場的「老水手」，縱觀其十年出海之路，其海外布局戰略總體讓人感覺步伐穩健又冷靜沉著。OPPO在進入一個市場之前總會進行充分的調查和準備，會針對目標市場的用戶特點和習慣做出因地制宜的定製化產品。

據吳強透露，與中國用戶不同，歐洲的消費者對手機具體參數和價格的關注相對比較低，更願意為有藝術氣息和濃厚設計感的產品花錢；對技術和設計的創新更加包容，青睞更新、更酷、更美的科技產品。而本次OPPO發布的純粹一體、正反面無開孔的Find X，則是將最新科技與藝術完美融合打造的"未來手機"，準確的迎合了歐洲用戶的口味。

蘭博基尼汽車作為實力老牌主動與OPPO合作，證明了OPPO歷經四年的積累，其品牌、價值觀以及科技實力已經被全球知名企業認可，蘭博基尼汽車的背書提高了OPPO在歐洲地區的品牌力，這將有助於OPPO獲得歐洲渠道廠商的認可。同時在產品的設計與打造方面也將能更容易追隨歐洲市場的口味變化，不斷提升用戶體驗。

與此同時OPPO本次與蘭博基尼汽車合作，在國內市場的品牌力也將獲得提升。在國內用戶的認知中OPPO通常是一個注重品質、具備大量線下門店與用戶關係非常親近的品牌，加之產品靚麗的外觀以及強悍的拍照能力，吸引了國內廣大年輕、時尚群體的目光。

而本次與OPPO合作的蘭博基尼汽車則是一家彰顯著速度與激情的奢侈品跑車品牌。本次發布的蘭博基尼版Find X的圖標也替換成了蘭博基尼標誌中的那頭充滿力量、咄咄逼人，代表義大利式熱血奔放的金色鬥牛。這樣的品牌融合將使OPPO受到更廣泛的精英男性，尤其是喜愛奢侈品超跑男性的關注和青睞，拓展用戶群體和品牌邊界。

從OPPO Find 7開啟的「手機快充時代」，到如今蘭博基尼版Find X高達93.8%的屏佔比，從爆款精品策略到如今全產品線的轉型，OPPO改變的是不斷提升的產品和實力，不變的是對美的追求以及將美帶給每個用戶的初心。

OPPO Find X時隔四年的歸來，為人們展現了科技與藝術結合的極簡之美，它為消費者帶來的驚喜和振奮媲美世界盃。相信面對市場環境的不斷變化，OPPO對初心的一貫堅守，必將使其能夠迎著新時代浪潮繼續迅猛成長。

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