昨天的球鞋年中總結沒看盡興？今天的下部讓你一次過足癮！

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昨天，我們一起用 15 分鐘回顧了2018上半年關於球鞋的一切，在評論中我們發現，大家對以字母表的形式作總結還是有著很大的興趣，在昨天的內容中，我們已經看完了26個字母中的A-M，今天，我們將其餘的13個關鍵詞為大家奉上，一起完整回顧在過去的6個月中，你不能不知道的球鞋事件。閱讀本文大約需要15分鐘。

Nis for

NASA

人類對未知事物的好奇心和探索是永不止步的，恰好NASA的精神便是如此。美國國家航空航天局（National Aeronautics and Space Administration），這個聽起來永遠帶有一絲神秘意味的科研部門本應該和球鞋、潮流有著八竿子打不著的關係，但是NASA一直都被各大品牌列為座上賓。

2018年上半年，Nike、Vans以及我們的國產品牌安踏都曾以NASA為主題，推出過一系列令人印象深刻的鞋款。如今正當紅的Heron Preston也與NASA展開了服裝系列的合作。同時，NASA在向各大品牌提供Logo使用權的同時，也在向運動品牌尋求科技上的支持，比如Reebok的Floatride科技，便被NASA點名要求作談到NASA，人們總是會第一個聯想到對未來的追求，這和運動、時尚品牌對未來的渴望是不謀而合的，可能，這也是我們能夠在這些服裝球鞋上看到一個科研機構的名字的原因吧！

Ois for

Online

線上發售一直都是我們購買產品的一個重要渠道，想想我們平時見到的限量產品線上發售，從最為古老的蹲守品牌官網到品牌為我們開發手機APP，雖然有進步，但是也會或多或少存在一些問題，比如打開界面後的閃退、規定時間內無法參與抽籤，甚至是抽選中後因為APP軟體的原因無法付款而錯過購買機會。一次次的遺憾和憤怒，都在消費著消費者們對品牌和產品的熱情，這樣的情況長久下去，對各大品牌來說絕對不是一件好事。

截止我們發稿，adidas宣布停用自己的Confirmed APP，這便是一個策略的轉移，因為adidas在嘗試使用更加公平且能夠減少機器人作弊的預約手段。講到上半年最成功的線上發售預約，莫過於Lacoste X Supreme在國內的線上預約活動了，我們看到了在國內原價入手Supreme的希望。Lacoste利用這次答題收割了一大批新註冊用戶，而這些新用戶，都成了Lacoste的潛在消費者，同時，回答問題預約的機制無疑是一次品牌的宣傳，並且製作成本並不高，最重要的是，這種相對更加公平的手段，可以過濾掉很多並不是真心喜歡產品的人，讓真正喜歡的人能夠有更好的入手機會。

Pis for

Print

3D列印技術的成熟，讓我們看到了球鞋領域的一個新的未來。從2014年，3D列印技術逐漸攜手運動品牌，經過四年的蓄力，Under Armour、Peak等品牌也紛紛加入這個陣營中。2018年兩大龍頭運動品牌Nike和adidas分別從鞋面和中底兩個方面切入，將我們引領到了一個新的時代。

從概念鞋型FutureCraft 3D Prototype到量產發售的AlphaEdge 4D，adidas用了四年，將「列印」出的中底調校到了更加富有彈性和韌性的狀態，讓這一年輕的中底科技在運動體驗上趕超絕大多數中底科技。同時，Nike則將3D列印技術應用於鞋面，推出Flyprint科技，優化產品性能，同時也在鞋款的輕量化方面達到了質的突破。

Qis for

Quick

快這個詞有很多方面的理解，我們在這裡想要說的便是鞋款的突擊發售，上半年突擊發售的鞋款著實不少，比如我們才提到的adidas AlphaEdge 4D，比如超級碗期間的Air Jordan III JTH，比如凌晨四點的Nike KOBE 1 PROTRO,還有最近的Off-White xAir Jordan I UNC。

每每品牌突擊發售一雙鞋款，我們都能夠聽到兩種聲音，一種是為自己走運成功入手的慶賀，另一種當然是錯失良機的懊惱。其實講到突擊發售，所有球鞋愛好者印象最深刻的例子一定要數Nike Air Yeezy II Red October了，成功付款的那一剎那的感受，絕對堪比世界盃期間買對球賽比分了。在很多人眼中這種發售機制或許才是最為公正的，中國人講究緣分，得之我幸，失之我命。如果能夠有這樣的好心態，相信球鞋市場會比現在理智得多。

Ris for

Runway

現如今，秀場已經不再是時裝品牌的專利。運動品牌們接著和時裝品牌或設計師的合作，越來越頻繁地將自己的高端產品搬上T台，甚至自己在發布球鞋、服裝時也會選擇走秀的方式。而辦秀的時裝品牌和設計師們，也在選擇運動鞋來作為自己服裝搭配的元素。這樣的事情已經不能再被稱為現象了，因為這已經成為了一個規律。

對於雙方而言，這是一個雙贏的局面，雙方都在借著彼此拓寬自己的市場，而對於消費者而言，我們的選擇和眼界也變得更加寬廣。同時這樣的現象也反映出當下運動品牌的一個趨勢，Nike中國足球發布會上，我們就看到了模特們以穿搭的形式向我們展示了最新的Nike球衣，所以從定位上來看，品牌也希望自己的產品是能夠在多個領域都得到認可的，不然今年，早早買票回家的奈及利亞，怎麼會有創紀錄的球衣銷量？

Sis for

Sock

2018年了，我們還能在總結中看到「襪套鞋」的字眼，真的實屬不易，曾幾何時，由Nike Free Mercurial Superfly吹起的襪套風完完全全統治了球鞋市場，不管什麼鞋，加上一個襪套便是對銷量的保證。然而現在，襪套的設計似乎「過勁兒」了。

但是仔細想想這件事，或許在穿搭的層面考慮，這類型的球鞋的確沒有早前那麼頻繁地出現在大眾視野了，但是看看當下最新的跑鞋、籃球鞋甚至是足球鞋，各大品牌還是在將這樣的設計放在自己的拳頭產品上，不信你看看Nike、adidas、PUMA最新的專業運動裝備，你還是能夠發現各種Knit的身影。同時，在剛剛過去的巴黎時裝周上，Nike與Matthew M Williams合作的鞋款上，我們還是看到了襪套的設計，所以這股風還能不能刮下去，還鎮說不準。

Tis for

Travis Scott

現在的Travis Scott，已經遠遠不是當年那個站在RiRi旁邊幫忙拍拍型錄的配角了。16年為NikeLab X R.T.系列拍攝型錄，17年初為Air VaporMax造勢，年底就直接成為Air Force 1 35周年的主角了。到了18年，Jordan Brand便開始為他一口氣推出了多雙個人專屬的Air Jordan IV。而回想Drake還在Nike麾下的日子，無論是宣傳還是推出合作的頻率，都遠不及現在的火焰男孩。

或許Kanye走了，Drake走了，現在對於Nike來說是一件好事，因為一個更有希望且優秀的人已經在不斷幫Nike扳回比分了。最後，請大家記住，生於1992年的Travis Scott現在只有26歲，幾雙Air Jordan IV只是個開始，今後他能飛得更高！

Uis for

Utility

在過去的幾年裡，得益於Errolson Hugh的扶持，以NikeLab ACG受到了多數機能玩家的青睞，2014年冬天，NikeLab ACG的出現，讓很多人第一次聽說了「機能」、「賽博朋克」這樣的辭彙。即使在一開始這樣的詞語和Errolson Hugh不怎麼笑的面容都是晦澀難懂的，大家還是在Errolson Hugh的帶領下讓自己變得機能，通俗一些，就是變得更酷。

而到了2018年第二季度，這樣酷酷的機能風格也走向了轉型。今年，Nike另開了一條NSW ACG產品線，轉回了自己的戶外初衷。如今復古、戶外的風潮正勁，復古風十足的NSW ACG便回歸了。山系美學的戶外機能風正在回歸，巴黎時裝周上White Mountaineering的秀場便是最佳佐證，一向「性冷淡」風的White Mountaineering也玩起了飽和度極高的色彩與花哨的格紋，關於「機能」這個詞，我們是該換換腦子了。

Vis for

Virgil Abloh

Virgil Abloh的名字可能是這篇文章中出現頻率最高的一個人名，但是這並不妨礙我們專門為他留出一個字母，因為如今他的地位比起最巔峰時的Kanye有過之而無不及。個人與Nike的合作、與IKEA的合作、入駐Louis Vuitton、所主理品牌與其他品牌的合作，只要出現他的名字，隨之而來的便是爆炸性的新聞。

如我們之前所說，對於Virgil近年來的成功，我們應該保持理智，不該用畸形的方式來妖魔化這個優秀的設計師。盲目的跟風與崇拜對Virgil Abloh本人和我們自己來說都是一種傷害。我們該從他身上學習的，絕對不是符號化和標籤化，而是他敢為人先的精神和為自己所在族群爭光的勇氣。畫斑馬線和打引號都容易，但不是人人都敢在公認的經典上做出屬於自己的詮釋。

Wis for

Woman

女性是現如今球鞋乃至整個社會的一個重要主題。越來越多的女性選擇脫下高跟鞋轉而選擇更加舒適的球鞋，而各大品牌也開始針對女性消費者市場做出努力，推出女生專屬配色、甚至是鞋款，Nike更是針對女性消費者推出了全新的概念性平台Unlaced，將運動鞋擴大尺碼範圍，提供更多線下消費體驗，組建女設計師團隊，只為了將女性的消費體驗提升至一個新的高度。

在上半年中，我們見證了許多鞋款以女性尺碼、配色的首發，這樣的事情離不開如今女生們消費觀念的改變，也離不開品牌對於女生消費群體情感上的注入。想想克里斯汀·斯圖爾特在戛納電影節上都脫下自己的高跟鞋赤足走紅毯了，可見如今，舒適才是女性消費者最看重的因素。

Xis for

X

在這裡我們姑且將X看成一個乘號，而這個乘號代表的意思便是聯名。當下有一個「特別」的趨勢，非聯名鞋款往往得不到人們得重視。而聯名的鞋款又有不少是貼標草草了事，我們在之前的文章中也說過，現在是一個「後聯名時代」，那些獲得了成功的合作，在之後總是逃脫不了保持原有的設計語言，只換換配色的規律。如此一來，消費者的審美到了一個疲勞的狀態，市場上的貨量也達到了飽和甚至是過飽和，「後聯名時代」的聯名更像是一次補貨。

這樣的現象對於品牌和消費者來說都不是一件好事，本身消費者購買聯名單品的初衷是希望能夠獲取一些不一樣的東西，閱讀到更加有趣的故事，然而如果繼續這樣操作下去，當消費者逐漸冷靜下來，便會造成一個兩敗俱傷的結局。當然，我們在上半年也看到了許多優秀的聯名作品給人眼前一亮的感受。趁著年中的時候，大家不妨靜下心來冷靜的思考一下，我們為什麼要去購買聯名單品。

Yis for

Youngsters

年輕人永遠都是消費這些運動、潮流、時裝品牌的消費主力軍。Virgil Abloh在剛剛入駐Louis Vuitton時就說到，Louis Vuitton服務的是新貴而不是上了年紀的成功人士。這個新貴，如果按照Louis Vuitton X Supreme的受眾來講，便是年輕的「有錢人」。Virgil Abloh的立場雖然有可能引來一些人的不適，但是Virgil說的也不無道理，不然各大時裝屋推出的老爹鞋，真是給「老爹」們設計的？

我們大膽地將Youngster的年齡範圍擴大，就會發現如今潮流圈、時尚圈的後起之秀真的是贏在了起跑線上，DJ Khaled年僅一歲的孩子Asahd Tuck Khaled成功簽約了Jordan Brand。成為了Jordan Brand最為年輕的合作者，並且雙方合作推出了服裝線，還有那些耳熟能詳的名字：North West、Aila Wang、Alaia。仔細想來，他們哪裡是應在起跑線，根本是生在了終點。不過作為普通人的我們在羨慕之餘，更應該把這些人看作是自己前進的動力，去努力過好自己的生活，也許你的孩子，就正在終點了也說不定。

Zis for

Zone

地區限定一直都是一個非常有趣的現象，品牌針對當地的市場、文化推出針對當地消費者們的產品。在這一點上，有的地區的人們會抱不平，從前很多消費者都會抱怨為什麼某某單品不在中國地區銷售，而又有很多人在看到二級市場上商家「國內不上」的噱頭後毫不猶豫的付款，因為這樣可以滿足到自己的認同感和求異心理。

如今國內的消費者也迎來了自己的專屬地區限定，菲董的Hu NMD就曾在4月為中國的粉絲帶來了專屬於中國地區的特殊版本。雖然中文不是第一次出現在國際品牌的球鞋上，但是有了這樣的「地區限定」作為噱頭，還是有很多人願意掏腰包的。同樣在我們迎來中國新年時，也有越來越多的品牌為我們推出了慶賀新年為主題的特殊產品。

END.

至此，我們已經用一張字母表和大家回顧了整個2018上半年所有關於球鞋的大事小情，或許你還在感嘆原來不經意間，這6個月中發生過這麼多的大事。我們總結的目的是為了更好地向前看，通過過去的事情來分析、預測將來球鞋的走向。

下半年，Virgil Abloh和Nike還有那麼多球鞋要發售按照現在的貨量和趨勢，對於至今還沒有圓一個Off-White夢的人，這一定是一件好事，YEEZY更是同理；同樣，在這幾天里，NBA的格局又發生了天翻地覆的變化，也有更多新鮮的血液注入聯盟。在期待新賽季陣容的同時，對於球鞋，我們也有很多憧憬；PUMA重新殺回籃球市場，並且一舉簽下如此多的新秀，有了Jay-Z這位大佬的帶領，這隻美洲獅的未來也值得我們期待；Drake和adidas雖未官宣，但是adidon的名字都定好了，adidas旗下的藝人三巨頭合體還會遠嗎？而他們，又會擦出什麼樣的火花；火箭頭號球迷Travis Scott和Nike的關係必將延續，未來我們還會看到什麼樣的作品；而我們在過去的紐約、巴黎時裝周上看到的那些球鞋，也應該陸續和我們見面了，運動品牌的新策略，能不能如願奏效引領新的風潮呢…

我們一起度過了精彩的6個月，剛剛進入下半年，就又有了如此多的新期待。我們熱愛球鞋，熱愛潮流文化，但是不應該只局限於買與賣，能夠系統的回顧這些關鍵詞，從中認識事件的本質，增加自己的知識儲備，每個階段都可以自發地思考，這才是最為重要的吧！

撰文 / VV

編輯 / VV

設計 / Nano

Nike,adidas,VOGUE,

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