只有上班的命，也要有上天的心：肯德基新文案把我看餓了！

每次肯德基推出新品，必定會有一波營銷大動作，這次也不例外。前兩天肯德基氣泡冰咖啡正式亮相，吸引一大波粉絲前去打卡。

與「冒泡」冰咖啡同時上市的，還有肯德基「冒泡」文案。以「不冒泡，沒機會」為主題，宣揚敢發言、多聊天、不潛水的冒泡新主張。

「女子圖鑑」是近期大熱關鍵詞，肯德基借勢推出「西安女子圖鑑」主題海報，將夢想與氣泡結合，賦予產品新定義。

「是金子總會發光，是能人就會冒泡」「就算只有上班的命，也要有一顆上天的心」「沒事冒個泡，萬一被看上了呢」……海報上字字句句，像玩笑話，又像生活紀實語錄。肯德基皮這一下，也是很扎心了。

相比之下，代言人黃子韜新品宣傳海報上「敢於不斷嘗試，不斷冒泡的你很美，值得被更多人看見」「這世界很大，想讓它聽見你的聲音，你要先冒個泡」這幾句廣告語，就暖心不少。

除了海報文案，搬出標誌性「肯德基老爺爺」做的產品包裝文案也很抓人眼球：30年，我帶著咖啡回來了。不知道這位擅長賣炸雞的老爺爺，賣起咖啡來，表現如何？

說起包裝，不知道你們是不是還記得肯德基去年冷笑話咖啡，「謝謝那些曾擊倒我的人，躺著好舒服」就是出現在咖啡包裝上其中一條冷笑話，網友直呼：文案真讓人「涼涼」！

肯德基文案能一次次戳中粉絲共鳴點，其實並不光是源於所謂高超文案技巧，更多是一種對話精神。

「夢想氣泡」是在和千萬上班族對話，替他們講述職場故事。「冷笑話」是在和粉絲群體對話，彰顯玩趣理念，也給予粉絲們一陣夏日清涼。

肯德基作為一個快餐品牌，在文案里讓我們看到它所堅持的理念、價值觀，年輕、陽光、活力這些關鍵詞雖然並沒在文案里直接出現，卻總是處處體現。

就文案本身而言，肯德基或許算不上業界翹楚，就綜合營銷契合度而言，品牌君認為肯德基不失為一個優秀學習案例。

文案於品牌，像個調味品，雖說不是品牌根基部分，卻也能左右品牌「味道」。江小白的文藝氣息，杜蕾斯的「污」系風格，一定程度上，都有其文案作品功勞。

那些被奉為經典，改變企業成長軌跡文案作品，背後往往都蘊含一套完整營銷邏輯。這也就可以解釋，其他品牌照搬表面文字內容，難以複製成功的原因。

就像肯德基這波「冒泡體」文案一樣，「追尋夢想」「敢於發聲」是它所傳達的理念，也是閃光點，而非三言兩語文字本身。你覺得肯德基這次「冒泡」文案怎樣呢，有你pick的句子嗎？

（圖片來自網路，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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