耐克VS阿迪達斯，誰才會是世界盃最後的贏家？

文 | Rita

每屆世界盃都少不了體育品牌的「身影」，其中兩大巨頭阿迪達斯和耐克之間上演的營銷之戰也不亞於一場比賽。

在上屆世界盃中，耐克在贊助的球隊數量上力壓阿迪達斯，但最終被阿迪達斯取得勝利。德國隊奪冠後，阿迪達斯球衣銷量超3000萬，幾乎佔據世界盃球衣銷量的一半。

而在今年世界盃中，阿迪達斯球隊贊助數量超過耐克，拿下12支球隊。但這時反轉又來了，出乎意料的是在阿迪達斯贊助的球隊中，有望在今年奪冠的德國隊、西班牙隊、阿根延隊，紛紛慘遭淘汰。目前，阿迪達斯贊助球隊八強中，僅剩比利時、瑞典、俄羅斯。

值得一提的是，在德國隊被淘汰後，在其中國版官網上，德國隊系列球衣5折起，全球官網6折起。這意味著阿迪達斯想要在今年售出800萬件球衣的希望直接減半。同時，隨著阿根延被克羅埃西亞正面擊倒，使Nike在3分鐘售盡300萬件奈及利亞球衣。

另一方面，耐克雖然在此次贊助球隊數量上稍遜一籌，但進入八強的球隊分別有法國、巴西、英格蘭、克羅埃西亞。這次耐克能否實現反轉，藉助世界盃迎來銷量的增長，讓人拭目以待。

而在世界盃之外，阿迪達斯和耐克的「戰鬥」依舊在持續。近日，耐克發布了2018年Q4的財報。

根據財報顯示，耐克2018年Q4營收97.89億美元，同比增長12.82%，盈利11.37億美元，同比增長12.8%。

北美區銷售額在四季度迎來首次增長，在耐克2018財年的前三個季報中，北美銷售額均是下降狀態。

值得關注的是耐克在大中華區第一次突破50億美元營收，其銷量的增長的重要原因之一在於數字化轉型。比如，打造智慧門店，線上下單，線下門店自提，為消費者提供個性化服務；在天貓上利用AI技術講述Nike Air Force 1設計背後的故事；

另外，在耐克全球財報會上，天貓被頻頻提起。耐克首席執行官Mark Parker表示：「將會把和天貓合作的經驗用到Azlando和ASOS等其他電商平台」。

此外，在耐克加速數字化轉型的時候，阿迪達斯也不甘示弱，根據其發布的2017年財報顯示，在大中華區和北美市場銷售增長最快，分別增長29%、 27%。以及減少線下零售店，加強體驗式門店發展，打造爆款拉動銷量增長。瞄準潮流市場，主打年輕消費者，發展女性運動市場，加碼少年市場。

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