對話酷開網路封保成：內容營銷外 挖掘大屏價值的途徑還有它

4月26日，在2018酷開網路OTT大屏價值暨廣告代理授牌儀式上，酷開網路CEO王志國宣布剝離傳統電視業務，專註構建開放統一的超級智能系統生態，挖掘大屏商業價值。一石驚浪，成為OTT業界一時要聞。

在此次會議上，酷開網路副總裁封保成詳細介紹了酷開系統在OTT廣告的優勢，及整套廣告投放解決方案。近日，電科技就此對封保成先生進行了專訪，深入了解酷開對OTT廣告的更多的看法以及作為。

酷開網路願為OTT產業崛起擎大旗

電科技：2017年互聯網電視行業整體疲軟，但酷開逆勢而上，表現不錯，現在宣布剝離傳統電視業務，專註酷開系統，全身投入到OTT大屏營銷，有產業觀察者擔心是不是有點激進了，您對此是怎麼看的？

封保成：首先謝謝你對酷開的點贊，然後我想說的是，酷開從2006年成立至今，十一多年來，一直在做的是智能電視，也就是今天OTT產業的終端業務。十一年來，一路同行者不斷有掉隊的，而我們一直堅守著這個高地，如果我們不為這個產業做表率，就是我們沒有履行好產業賦予酷開的歷史責任。

酷開專註構建開放統一的智能系統生態決心已久，一直不斷升級智能技術引擎和積累終端用戶基數，酷開系統做到6.0了，2017年酷開運營的終端約3300多萬台，其中第三方終端已接近500萬台。到了今年3月，百度與酷開建立戰略合作關係，十億元投資進來，百度新一代智能對話系統DuerOS和我們酷開系統全面對接，這些都給酷開心無旁騖全面進軍OTT產業，提供了再好不過的契機，包括百度、還有之前的愛奇藝、騰訊，這些重要的戰略合作夥伴也在關注，時來天地皆同力，酷開要是錯過OTT產業進入爆發期的時代機遇，是一件不可原諒的事情。

酷開網路的優勢在於創新的精準營銷

電科技：酷開如何看待現在OTT產業趨勢，在封總眼中，酷開那些特質是構成不可取代的產業價值？

封保成：我們知道OTT行業的廣告市場這兩年以倍速增長，廣告主和廣告代理公司越來越認可OTT廣告，我們在2017年已取得不錯的成績，其中內容營收2.88億元，廣告業務較2016年增長472%，這是一個行業奇蹟，因為我們剛才說2017年，互聯網電視產業很多是負增長，而我們在爆發，這一個是我們在努力，另外真的是OTT行業發展到快速增長的臨界點，我們不過是提前感受了春江水暖的預兆。

酷開網路很早就提出用戶畫像計劃，這是大數據挖掘的成果，和智能技術對接，我們之前提出十一種之多的OTT廣告形式，可以根據不同用戶在不同時段不同的觀看習慣，提出整套的投放策略，實現精準推送，可以有效提升用戶的參與度和好感，最終反饋給廣告主的是強曝光，大流量，這就是我們的實力。

因此你要問酷開網路做好OTT的特質是什麼，我想還是善於挖掘用戶數據背後蘊含的巨大的商業價值，有這個綜合能力，能夠創新實現一對一的消費驅動模式。

所以我們能實現很多OTT廣告新玩法，在2018年春節推出業界首款電視紅包，，一上線就被攜程、京東、科沃斯等品牌廣告主大舉引入，後來統計，10 天內投入 1000 萬資源，實現品牌累計曝光 3.08 億次，覆蓋 1019 萬家庭。這還只是一個CASE，如果你是廣告主，我可以做出200個廣告組合，從前期調研、精準投放、執行排期到效果評估，給出整套廣告投放解決方案。

我們帶來這樣一個現象，讓大家看到OTT大屏廣告已經迎來絕佳的時機，廣告主們現在考慮的不是做不做OTT廣告的問題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場進行更多費用、更加科學的投放，這是我們的強項。

酷開網路在開放中整合產業鏈

電科技：酷開所強調的智能生態超級在什麼地方，既然酷開定位是產業的領頭羊，那將給OTT產業帶來什麼重大變革？

封保成：我們現在超過三千萬終端用戶，包括創維、還有松下、飛利浦、熊貓等十幾家電視品牌都採用了酷開系統，服務的品牌超過300家，我們的大內容策略從2016年到現在，完成了影視、音樂、體育、遊戲、教育、旅遊、健康、購物八大內容版塊的拼圖，各行業主流品牌內容提供商都已參與進來，我們的交互體驗，已能做到實現精準用戶畫像，了解每一個家庭用戶的需求，根據不同用戶精準推送所需內容，做到千人千面，瀑布流的內容呈現方式和智能語音精靈工具，能讓用戶快捷獲取內容或者啟動應用，這是人工智慧和大數據技術的無縫結合，百度的智能語音識別、人臉識別很快也會出現在其中，這些是不是超級，我相信業界自有公論，但我們不會止步於此，我們已宣布了，將在三年內，打造一個億級用戶俱樂部，這是智能生態的前景，我們和合作夥伴還需共同努力。

未來OTT產業有多大規模，以前我就說過：風口在哪裡，流量就在哪裡，流量在哪裡，資源就在哪裡，風口已在OTT了，新生家庭已重新回到OTT大屏前，巨大的流量正在加速而至，現在的OTT廣告，是電視廣告、PC廣告、移動廣告充分融合，廣告在這裡大屏大展示、一屏多人群分享，大衝擊力、強曝光，可以方便快捷地實現廣告投放和電商的無縫對接，繼承APP廣告的精準，三種過去已成熟的廣告形式優勢在此集成，劣勢被互補消弭，這會是一種全新的互動模式，我們現在呈現出來的還只是冰山一角。

可以想像，未來OTT廣告可以釋放更多廣告人的創意，挖掘更多深度參與的互動趣味性，我們有信心在OTT大內容策略基礎上，以OTT廣告創新，推動客廳新經濟的到來。

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