星巴克的新「無字logo」，恰恰解釋了中國人為什麼更愛用英文排版

在視覺時代，各大品牌想殺出一條生路就必須要在瞬間抓住你的眼球。51在觀察各位大佬品牌識別案例後，發現大家的慣用手法都是採用「無字logo」，也就是「去品牌化」的一種。

無字logo成為一種趨勢

還記得51曾在3月開頭給大家推過的一篇文《品牌logo升級新趨勢：去除中文部分，使用英文才是國際化》嗎？該文得出的結論是中國品牌在升級logo時，往往會去除文字部分。而從最近Nike與星巴克的logo升級案例中，小編髮現這一現象也同樣存在。

▼星巴克logo新舊變化

▼Nike logo變化圖

上圖兩張圖片我們可以明顯看出星巴克和Nike在進行logo升級時都選擇將字母的部分刪除，直接用圖形logo，而這一趨勢不僅僅表現在星巴克和耐克上。

▼MasterCard新的Logo設計

在2016年，萬事達卡（MasterCard）公布了新的Logo設計，主要改變發生在將字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。當時這一logo高達800萬的設計費還引起了人們的質疑。

無字logo絕不是個例，我們所知道的麥當勞、肯德基等品牌在進行logo重設計時都紛紛採用了該方法。

▼麥當勞logo變化

▼??肯德基logo變化

無字logo趨勢背後的原因

顯而易見，無字logo現在更受各大品牌的追捧。論及星巴克與萬事達卡這樣修改的原因都是為了突破固有的業務範圍，星巴克不想固定在咖啡領域，萬事達卡也不想給人單純的卡類業務。

1.拓寬業務領域

這就顯示了無字logo受追捧地一個重要原因，將具有特定意義的文字去除，只保留圖形部分，讓人們在對品牌有原始印象之外對它的其他領域也充滿期待和想像。這也揭示了這些品牌會有越來越多的跨界和嘗試，正如肯德基再也不是家安心「做雞」了~

除了突破現有的業務範圍，更重要的原因還是圖形logo能讓消費者在更快的時間內記住和理解。

2.更易識別、理解

我們在設計logo時常秉承的原則就是「容易看到、容易理解、容易記住」這三個重要指標。這時候如果logo上還帶有字母，消費者在識別時則會花費更多的時間。

其次，由於國界、文化之間的差異，帶有字母的logo在進軍他國市場時常常會難以理解。而對於圖形的理解就沒有國界和文化差別的限制，溢於言表且充滿力量。同時，在互聯網佔據生活的今日，文字和口號顯得太過冗長，簡約的才更能令人一眼就記住。

▼超級英雄們的Logo

上圖這些超級英雄的logo避免直接使用英文字母，讓人更容易記憶。

3.去品牌化的影響

第三重原因則是由於如今的消費者在進行選擇時更注重產品本身的實用性。logo設計是美國第一代工業設計師羅維公司識別計劃中的一部分，是為了在同質化商品之間區分品牌用的。而如今消費者越來越看重商品本身，品牌本身的影響力正在逐漸減小，使用無字logo正是應了該背景。

去掉文字的Logo就是「去品牌化的」方式，去品牌化能令人們感到更多的親切感。（當然這是基於高知名度的品牌來說）

比如可口可樂曾經推出的「Share a Coke」的推廣活動，以琅琅上口的歌詞和人名代替印在汽水瓶身的Logo，營造「我們都是可口可樂」的親切感，扭轉了美國下跌了10 年的可口可樂銷量。

沒有字母含義能增加高級感

「當社交網路成為溝通的主要形式，圖片比文字更有價值時，Logo絕對是被注意到的絕佳方式，大Logo確保讓你的拍照效果會跟在時代廣場打卡一樣好。畢竟每個品牌都知道，形象就是一切。」

——時尚行業資深研究者、作家 Liroy Choufan

不知道大家有沒有這樣一個印象，在看見一個直接用英文單詞或者中文辭彙作logo的品牌時，我們往往會在在識別後理解、翻譯該單詞或辭彙，有時就會帶來單詞或辭彙被誤解進而影響消費者對品牌的印象的影響。

而無字logo就能有效減小這一概率，至少不會帶來由於誤解而給品牌帶來廉價感的影響。

此外，logo在隱去字母后會給人圖形化的印象，而圖形在視覺上的美感更高一籌。比如我們在排版時常常會覺得英文更好看，這是由於我們在看見英文字母時，會將其進行圖形或者符號化處理。同理，老外在看見中文時也會做出跟我們一樣的反應，這也正好解釋了為什麼這兩年國服裝設計上常出現中文。

▼可口可樂的跨界就用了中文

此外，我們在進行logo設計時也會盡量採用抽象的圖形，這是一種建立在審美認知上的規定。因為抽象圖形總是比具象的文字總是會讓目光停留時間更長，而最本質的原因就在於我們大腦的反應速度，反應速度越慢，我們會覺得圖形越好看。

再看一遍星巴克的新logo，是不是覺得品牌高級了許多？

當然也不是所有的品牌在設計logo時都會避免掉字母，但都是採用自組單詞或自創單詞，讓人們看見時不能在第一時間從字面上讀取它的意思。比如潮牌supreme和國有品牌聯想的英文是Lenovo一樣。

▼supreme自創單詞logo

當然對於logo的好看與否也只是審美上的差異，而審美往往都是主觀的，所以各大品牌在升級logo時外觀並不是它們考慮的第一要素。引用星巴克行政總裁Howard Schultz 在解釋星巴克更換logo時的一句話，「我們正在做的，是讓Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡領域。」

因此一個品牌的logo並不是一個印在各大包裝上的好看圖案，更重要的是它能否打開更廣闊的傳播市場，能否挖掘更廣闊的品牌維度以及經受住長時間的市場考驗？

撰文 ? 小雞腿

無條件歡迎分享轉發至朋友圈

51design ? 快速對接設計需求

??

工業設計 | 交互設計 | 品牌設計 | 空間體驗

精準對接最優設計團隊

提供全產業鏈專業服務

聯繫合作

商業合作/投稿/撰稿人招募請發郵件

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！