從67家遊戲廠商Q3的198款新游中，我們看到了一些新趨勢

到了2018年，整個遊戲市場份額還在持續走高。但具體到遊戲廠商，依舊是由騰訊、網易兩家佔有絕大部分的市場，去年騰訊網易兩家的遊戲總營收佔比整個遊戲市場超過7成。今天，iOS遊戲暢銷榜TOP10被騰訊網易全包，進入2018年以來，這幾乎已經成為了常態，並且在TOP20中，僅有3款不是這兩家發行的遊戲。

在這樣的市場環境下，其他的遊戲廠商會有怎樣的產品儲備以及衝擊暑期檔的資本呢？

手游那點事整理了2018年第三季度67家廠商預計發布的198款（除去聯合發行的重複產品）新品。我們從中發現了一些行業新趨勢，一定程度上也反應出了廠商們是如何看待未來的競爭，如何布局未來的遊戲市場的。（文末附Q3新品完整表格，可長按保存）

一、降低試錯成本，接近4成遊戲新品都有IP傍身

從整體情況來看，在手游那點事整理的近200款手游產品中，IP產品有73款，佔比接近四成。其中，騰訊Q3上線的11款手游全部都是IP改編之作；網易預計發布的6款手游新品中，帶有IP標籤的也佔據了一半。不僅大廠對於IP更加重視，中小廠商更是如此。

廠商們對於IP情有獨鐘的情況可以說是常態。2013年，IP改編手游的概念就已經開始萌芽，不過成功的IP產品少有。但經過幾年的發展，到現在雖然IP熱潮有所下降，不過也真正從瘋搶期步入到了冷靜期，並且廠商們的IP打法更加純熟。而在流量緊缺、用戶紅利幾乎耗盡的市場環境下，IP仍然是降低用戶獲取門檻的重要因素之一，這也就不奇怪為什麼至今廠商們還是以IP作為主要的市場推進手段。

另外，iOS暢銷榜排名趨勢也很能說明這一問題。在今天（7月4日）iOS 暢銷榜TOP10中，8款都是IP改編產品，並且TOP20中IP之作也多達16款，頭部位置基本被IP產品包攬。這也就意味著IP打法在手游市場依然是非常重要的，而且對於長線的用戶積累有著很大影響。

從具體的IP類型來看，在這73款IP產品中，遊戲IP改編手游數量最多，佔比高達33%。其中端游IP佔比最高，而頁游IP改編產品較少僅有一款，單機遊戲IP改編也開始頻頻出現在手游之列。此外，借著世界盃熱潮，遊戲廠商代理了一些海外體育類遊戲，因而主機遊戲IP也在Q3中有一定的展現。

除了和手游產品有更直接重合度的遊戲IP之外，動漫IP、小說IP以及影視劇IP也頗受遊戲廠商青睞，動漫IP佔比28%，影視劇IP佔比18%，小說IP佔比17%。另外值得注意的是，中手游預計Q3發布的戀愛養成手游是以真人偶像SNH48為IP，這在國內遊戲市場上還是比較少見的。

二、五分之一的廠商都去做SLG了

從遊戲類型上來看，Q3近200款新品還是以手游市場常見的角色扮演、卡牌類為主。這些品類遊戲有著高ROI的特性，同時相對固定的玩法套路對於部分遊戲廠商而言門檻並不高，因而在新品的數量上一直保持較高的佔比。

不過相比這種常態，SLG品類手游到了今年仍然勢頭不減，愈發受到遊戲廠商的關注，長生命周期、高LTV等特性使其躋身於手游市場主要品類。在手游那點事統計的這67家廠商中，五分之一都在SLG品類上有所布局，包括英雄互娛、莉莉絲、多酷遊戲、互愛互動、飛流移動、玩友時代、星輝遊戲等。今年Q3共計有14款SLG手游蓄勢待發。

2017年開始SLG品類在國內崛起，大廠的入局可以看作是SLG品類在市場佔有重要份額的主要標誌。從去年到現在，包括騰訊也接連發布了兩款自研SLG手游《亂世王者》和《我的王朝》，另外在此期間還代理髮行了包括《三國群英傳-霸王之業》等SLG產品。

而在今天的iOS遊戲暢銷榜TOP100中，SLG手游有10款之多，其中《亂世王者》從去年下半年上線以來幾乎穩居榜單TOP10，網易的《率土之濱》2015年年底上線，至今還保持在iOS暢銷榜TOP20左右。SLG品類的吸金能力以及生命周期可見一斑。

三、MMO多達34款，從題材上著手，不局限於武俠、仙俠

我們常說MMO已經是紅海，想要從眾多同類型遊戲中突圍並不容易，不過這並不妨礙廠商們一頭扎進去。在手游那點事統計的Q3新品中，MMO手游共計34款，也是所有品類中數量最多的，可以預見今年MMO市場也將保持激烈的競爭態勢。

從市場上的眾多MMO產品來看，畫面、玩法、社交、題材、包體大小等都可能是廠商考慮的市場突破口。雖然目前新品還未上線無從得知具體表現如何，不過就廠商提供的遊戲信息來看，藉助IP引流是比較通用的方式。第三季度MMO新品中IP改編之作佔比近60%，而騰訊Q3推出的4款MMO手游都有IP傍身。

除此之外，在題材的選擇上，廠商們並不僅限於國內用戶一貫喜愛的武俠、仙俠類。和去年Q3相比較，今年Q3武俠題材的MMO手游數量銳減，不過仙俠較為穩定，其中五分之一都是仙俠MMO。值得注意的是，西方魔幻、東方玄幻、科幻、神話、等較少涉獵的題材也逐漸得到廠商關注，試圖從較為新鮮的題材上尋找紅海市場突破口。

具體到廠商上來看，騰訊Q3的四款MMO手游題材涵蓋仙俠、魔幻以及東方玄幻，偏向於主流用戶的喜好。除騰訊之外， 盛大遊戲、中手游等都在MMO上進行了重點布局，其中傳奇類是主要產品。

四、不僅僅是「卡牌+」，「玩法融合」成為了未來的競爭突破口

除了MMO之外，卡牌也是眾多廠商從2014年開始孜孜不倦推出的品類。Q3新品中卡牌類手游數量排在第二，共計32款。

從玩法上來看，卡牌遊戲大體已經朝著「卡牌+」的趨勢發展，其中不乏「卡牌+即時戰鬥、卡牌+放置、卡牌+模擬經營、卡牌+SLG、卡牌+消除」等等。由於市場競爭力較弱，如今單一的回合制卡牌玩法很少。從僅以卡牌單體為表現形式的1.0時代到動作卡牌，再到「卡牌+」，玩法融合已經成為卡牌品類的主流展現形式。

除了卡牌之外，其他品類也呈現這一趨勢。比如，英雄互娛《戰爭與征服》主打RTS+SLG、東品遊戲發行的《村莊日記2》強調消除+模擬經營、蝸牛遊戲研發的《求生：英雄峽谷》將MOBA與「吃雞」玩法相結合，類似這樣的兩種、甚至三種的玩法組合，在Q3新品中相比以往更加明顯。在經過市場檢驗的遊戲玩法上做合適的加減法，或許這會是未來的競爭突破口。

五、精確市場定位，廠商們避開鋒芒湧入細分領域

不論是IP打法，還是題材選擇上劍走偏鋒，又或是從玩法融合上做創新，其中也凸顯了遊戲市場競爭又進一步白熱化升級。而在尋找更多突破口的同時，更多廠商也在MMO、卡牌、ARPG、休閑等主流品類之外，選擇闖入細分市場尋找機會。

在廠商預計發布的Q3新品中不乏解謎、模擬經營、戰棋、女性向、Rougelike、沙盒、AVG等細分品類遊戲。今年以來，不論是通過代理還是自研，廠商們對於細分品類有了更多的投入。從比例來看，這些細分品類疊加在一起，總佔比接近四分之一。

在騰訊、網易兩家遊戲總營收佔據七成以上的競爭環境下，大廠重點布局的主流品類中機會不大，反而是在細分品類或許能取得不錯的成績。在新一輪的用戶流量爭奪戰中，遊戲廠商無論是對自身還是對市場都有更加準確的定位，選擇在擅長的遊戲品類深耕的同時，對於有較大機會的市場稍加嘗試。

比如正值世界盃，體育競技類遊戲（足球遊戲）數量也有所增長。比如網易代理了兩款體育類遊戲《潮人籃球》、《實況足球》，鹹魚遊戲同樣有兩款，分別是《最佳陣容》以及《球王之路》，天馬時空的《熱血足球》蓄勢待發。而在倍受關注的女性市場，西山居、騰訊、炫蹤網路、疊紙遊戲、凱撒文化等廠商都將在Q3推出女性向新作......

總結

在不到三成的市場盤子里，各家廠商都開始了自己的變招。

Q3預發布新品完整表格：

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