繼謝宏後又挖一員大將，貝因美收拾「爛攤子」還要多久？

昔日的國產奶粉行業老大貝因美早已淪為虧損大王，並成為奶粉行業的眾矢之的。兩年虧損18億元、被ST、市值蒸發200億元、渠道管理體系混亂……處在輿論風口浪尖的貝因美又遭人事變動。

7月1日晚間，貝因美髮布公告宣布將聘任包秀飛擔任貝因美嬰童食品股份有限公司總經理，並於7月1日上任。

值得注意的是，早在半個月前坊間就有傳聞，包秀飛將任職貝因美並收拾「爛攤子」，只是當時的貝因美閉口不言，如今消息做實也是貝因美為走出困局的無奈之舉。

資料顯示，加入貝因美公司之前，包秀飛就職於荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團任美素佳兒首席銷售官及消費型乳製品總經理，再此前包秀飛曾在杭州娃哈哈集團有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏營養品(中國)有限公司先後任職。2018 年 7 月1日，正式宣布加入貝因美。

包秀飛豐富的個人履歷印來一眾業內人士圍觀，連此前表示對貝因美業績極度失望並被爆出「逼宮」傳聞的二股東恆天然都發來「賀電」。據恆天然內部人士對中國商報記者介紹說，恆天然公司歡迎貝因美董事會作出的任命包秀飛出任貝因美總經理的決定。恆天然首席執行官施牧德稱，這一任命是貝因美轉型的重要一步，恆天然期待與包秀飛的合作。

對此，乳業專家宋亮對中國商報記者坦言，作為貝因美的二股東，恆天然不能撂挑子，加之當前復原乳的問題發展受阻，只能寄希望於貝因美。而此次上任的包秀飛有外資背景，和恆天然溝通會更佳順暢。恆天然會樂意由專業人士對貝因美進行市場管理和操盤。

可見，貝因美為走出虧損泥潭挖來大將助陣，而在此之前，謝宏的重新回歸更是貝因美人事調整的一個大招。資料顯示，3月15日，貝因美官網發布消息稱，經集團董事會研究決定聘任謝宏為貝因美集團總裁（CEO）並即日起生效。

業內人士分析，貝因美接連上任大將也反應貝因美實在黔驢技窮，此前一系列動作都付諸東流，除了根本上換血也是無計可施。

在此之前，貝因美管理層出現接連變動。資料顯示，自2011年謝宏卸任貝因美董事長職務後，貝因美董事長多次更換，朱德宇在工作10個月後宣布辭任，其繼任者黃小強接受也不滿兩年，直至2014年2月王振泰接手貝因美近四年。

而與管理層動蕩對應的是業績的直線下滑，甚至引來上交所的多次問詢。資料顯示，2013年-2017年，貝因美營收分別為61.17億元、50.49億元、45.34億元、27.64億元、26.6億元，呈現逐年萎縮趨勢。同期凈利潤分別為7.21億元、0.69億元、1.04億元、-7.81億元、-10.57億元，連續兩年虧損近18億元。2018年一季度，貝因美營收5.44億元，同比下滑35.8%，凈利潤791.55萬元，同比下滑27.54%。

引入兩員大將後，貝因美收拾爛攤子還需多久呢？對此，宋亮坦言，貝因美一直深陷困局根本在於內部存在兩個問題。一是渠道信心不足，二是自身的管理團隊存在很大弊病，特別銷售管理簡直一塌糊塗，只有這兩個問題解決了貝因美才可能有回暖的可能。即便引入多位大將，貝因美仍需要至少兩三年的時間重新梳理渠道才有可能贏得消費者的信心。

作者 丨中國商報記者周子荑

編輯 丨王笑影

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