俄羅斯世界盃冷門迭出的最大贏家：Nike

由於本屆俄羅斯世界盃足球賽頻繁爆冷，Nike有望在本次世界盃的競爭中，擊敗老對手德國運動用品巨頭Adidas。

作為FIFA（國際足聯）過去20年里的主要贊助商，Adidas 在足球領域與Nike 的競爭中長期擁有明顯的優勢，他們從1970年開始便負責設計和生產世界盃專用足球。

Nike 當然不會輕易放棄足球這一巨大的市場。2014年世界盃上，Nike 贊助的球隊數量首次超過了Adidas。本屆世界盃前夕，他們又聯手奢侈品行業最炙手可熱的兩位時裝設計師： Virgil Abloh，以及Kim Jones 就足球這一主題展開了合作。（詳見《華麗志》歷史報道：世界盃前夕，Nike 聯手LV和Dior的男裝創意總監Virgil Abloh、Kim Jones推出足球主題系列產品）上一財年中，Nike 足球相關的商品銷售額達到20億美元。

對於各大運動品牌來說，在世界盃開賽之前他們就已經售出了大部分相關的授權經營產品和周邊產品，但是其贊助的球隊表現如何，對於各個品牌來說依然至關重要。球隊每贏下一場比賽，都意味著更多的品牌曝光度。

在今年進入決賽圈的 32支隊伍中，有12支隊伍由Adidas 贊助，而Nike 則贊助了10支。雖然在總數上Adidas 具有優勢，但是在進入半決賽的8支球隊中，巴西，法國，英國和克羅埃西亞四支球隊由 Nike 贊助；而Adidas 贊助的球隊僅有三支：比利時，東道主俄羅斯和瑞典。

除了球衣外，贊助具有商業號召力的著名球星的球鞋也是品牌戰略的重要一環，而在這方面Nike 相比Adidas 同樣已經佔據了優勢。在參加今年世界盃的各個球隊中，身價最高的200位球員中有132位都身穿Nike 的球鞋。

Longbow Asset Management 的 CEO Jake Dollarhide 表示，Adidas 壟斷了幾乎所有主要歐美足球聯賽的贊助商資格，因此能否在世界盃這樣全球性的賽事中相對Adidas 取得優勢，對Nike 在足球領域的知名度和表現至關重要。

據 Adidas 表示，因為本屆東道主俄羅斯經濟不景氣，他們對今年世界盃對銷售的推動作用持保守態度。話雖如此，對任何運動品牌來說，世界盃都是難以忽視的重要事件。業內人士預計，Adidas 為今年的世界盃投入的資金在 9600萬到1.76億美元之間。

上屆世界盃冠軍德國隊為 Adidas 帶來了約 300萬件的球衣銷量。Wedbush 的分析師 Christopher Svezia 的數據顯示，世2014年界杯德國隊奪冠為 Adidas 帶來了10% 的銷售額增長。但是今年德國隊在小組賽就早早出局，對Adidas 的世界盃布局無疑造成了嚴重的衝擊。

6月底，Nike 公布了第四季度以及上一財年的關鍵財務數據，銷售額同比增長了13%（詳見《華麗志》此前報道：Nike 最新季度財報：北美市場恢復增長，大中華區銷售額同比大增35%）自今年 6月14日世界盃開幕以來， Nike的股價上升了將近3%，而Adidas股價下跌了 5%。

丨消息來源： 路透社、zero above

丨圖片來源：FIFA 官網

丨責任編輯：江帆

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

L2最新報告：Nike 和 Adidas 數字營銷重點不同，但成效異曲同工

Adidas 再度向法院上訴，要求撤銷Nike Flyknit 技術的專利權

NPD 最新報告：Adidas 超越Nike 旗下的 Jordan 成為美國第二大運動鞋品牌

智能、3D、自系帶：Nike, Adidas, Under Armour相繼發售高科技新款運動鞋

全球五大案例詳解時尚定製化浪潮《華麗志》特別報道

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！