為更好的留住用戶，ofo推出了養成小遊戲

隨著手機性能的提升和移動互聯網普及，智能手機無疑已經成為了大多數人日常生活中非常重要的一個設備，而聊微信、刷微博、上淘寶、看新聞、玩遊戲也早已成為許多用戶每天的「日常任務」。因此如何吸引用戶的關注度，並增加使用時間，也就成為了互聯網企業的「必修課」。

現在的ofo，不僅能看新聞還能玩遊戲

在風雲激蕩的共享單車行業在進入下半場之後，經過此前一連串令人眼花繚亂的操作，時局也從此前摩拜和ofo的雙王爭霸，發展到如今哈羅、ofo、摩拜的三足鼎立。而ofo無疑是最近被置於風口浪尖上的一家，繼推出新聞信息聚合功能的「看看」模塊之後，日前ofo又玩了一次「跨界」，推出了一款名為《 天使的蛋生 beta》的內置小遊戲。

在ofo APP內，依次點擊我的——新奇——小遊戲，就能看到一款名為《天使的蛋生 beta》的放置類養成遊戲。目前這款遊戲還處在測試階段，不過作為一款放置養成遊戲，其核心內容非常簡單，就是通過騎行單車或者購買月卡獲得「光能」，再使用這種資源提升天使的等級或完成各類任務。

ofo方面表示，旗下APP中新增的小遊戲模塊是為了增加用戶粘性。經過我們對於《天使的蛋生 beta》的體驗來看，這款小遊戲確實不具備盈利能力，因為它根本就沒有充值入口，購買月卡換資源的行為嚴格意義上和遊戲收費並不等價。

APP內的小遊戲確實提升粘度的妙招

想法是好的，但真正見成效可能並不容易。實際上，用輕度遊戲來增加用戶粘度早已是很多互聯網企業都用過的妙招，其中最出名的就是微信小遊戲了，這顆由騰訊旗下的強關係鏈繁殖出來的碩果，目前已然也成為了該平台的搖錢樹之一。

如果要排除擁有「社交作弊器」的騰訊，螞蟻金服旗下的支付寶也是個不錯的例子。屢屢在社交領域受挫的支付寶，通過小遊戲《螞蟻莊園》和《螞蟻森林》收穫了長久以來求而不得的漂亮DAU，螞蟻莊園森林通過完成每日既定任務和好友互動，一方面提升了用戶的APP打開率，另一方面也將支付工具的弱關係進行了強化。

由於本來負責用戶碎片時間的手機遊戲，經過了多年的發展後已經呈現出重度化趨勢，目前大熱的《王者榮耀》、《刺激戰場》、《荒野行動》差不多都要佔據一個相對完整的時間塊。因此不管是微信小遊戲還是阿里的螞蟻森林，亦或是ofo的《天使的蛋生 beta》有一個共同特質——爭奪用戶的碎片時間。

相比於微信和支付寶這類背靠大樹好乘涼的國民APP，許多APP內置小遊戲先後折戟沉沙，更大的原因正由於其所獲得的資源較少。此前百度和UC瀏覽器也都有過這方面的嘗試，但是其卻又僅限於遊戲本身，而並沒有像支付寶那樣提供一整套的運營價值體系規劃。

正向激勵很重要，你會為月卡折腰嗎？

為了說服用戶從遊戲性更強的手游轉而向小遊戲，無疑是需要花費更多的心思，並給予用戶更加直接的正向激勵。比如說微信小遊戲通過排行榜功能，讓在用戶攀比之後收穫滿足感，支付寶的螞蟻森林則是用實地種下屬於用戶的一顆樹，讓用戶得到環保參與感。而ofo明顯考慮到了這一點，除了滿足收集控的「探索」功能之外，還可以獲得月卡碎片，並免費合成騎行月卡。

但是ofo上線的放置類養成遊戲依然面臨和其他APP完全不同的大難題——應用場景，為了解決最後一公里而生的共享單車，實際上先天性的將其APP的使用場景局限在了通勤上。因此大家也不妨想一想，自己打開ofo時主要為了開鎖騎單車，還是為了玩遊戲呢？

說老實話，大多數人都是趕緊解了鎖，騎車走人的。用戶想要抓緊時間趕路的慾望，應該是明顯大於駐足原地玩一玩小遊戲，畢竟在公交車上、地鐵上、辦公室里也能玩。

而ofo作為一個用戶打開時間集中在通勤時間段的APP，現在走效仿支付寶正反饋還是很正確的，在自家的放置類小遊戲上提供月卡碎片換月卡等用戶看得見的正向激勵，無疑也是培養用戶使用習慣的好方法。或許後續，ofo會推出諸如《天使的蛋生 beta》達到一定等級就能免押金騎行之類的新玩法呢。

當然，目前ofo的小遊戲功能還是處於測試階段，以上都是基於已有事實的分析。如果ofo能夠解決好這些痛點的話，功能更豐富的APP確實可以在某種程度上佔據用戶的時間，抓住用戶的眼球，當然，目前擺在其面前的頭號問題，依然還是如何讓提升用戶在通勤之外時間段的APP打開率。

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