股價最高漲12％，阿里影業助燃《我不是葯神》做對了什麼？

最新 07-06

文｜浮萍

葯貴神速，提前上映。

大家都預料到《我不是葯神》票房將會走高，只是沒想到竟以如此凌厲的步伐打破所有人的想像，截止到今天晚上8點，由阿里影業聯合出品，淘票票聯合發行的電影《我不是葯神》首映日票房已經超過3億元，佔據整個大盤的90%。

一部難得一見的好電影取得這樣的好成績是值得欣喜的，一部在題材突破、在演員表演、劇情紮實程度方面都做得不錯的電影，有底氣配得上這樣的成績。

票價帶動股價。

好電影帶動了相關上市公司的股價，效應顯而易見。截止到今天，影片的出品方、宣發方北京文化已經連續拉出2個漲停板，今日同樣數次漲停，最終收盤時大漲接近9%。

這種利好之聲也傳導到了香港，港股上市公司阿里影業作為《我不是葯神》的聯合出品方、旗下淘票票作為這部電影的聯合宣發方，今日早盤出現大漲，最高漲幅超過12%，看好趨勢明顯。

豆瓣9.1、淘票票9.5，《我不是葯神》成十年來國產最佳

《我不是葯神》根據真實案件改編而來，講述了一位藥店店主從印度代購治療慢粒白血病的葯獲得極大利潤，開始販葯斂財之道後良心發現的故事。

因為真實事件改編，所以影像才更有力度。從上影節期間點映哭倒上千人開始，立刻引爆了口碑，從社交媒體到新聞資訊，人們熱切地討論著關於這部電影的一切，感慨中國終於有了堪稱《熔爐》的電影。

這種直擊現實的題材，讓每一個人都感同身受，在我們生活的周邊，每一個人多多少少都會遇到類似的困境，每個人在面對重大疾病的時候都會脆弱無助；每個人面對暴富都會沉迷；每個人內心的真善美總有被激發的時候……

影片從6月30日點映開始，口碑進一步發酵，以至於出品方不得不臨時增加三天點映時間，一方面為滿足影迷們先睹為快的急切心情，另一方面也是為了讓影片有一個更連續的口碑發酵時間，到7月4日點映就已經破億，如今票房已經超過3億元。

點映的過程中，隨著評分網站數據的陸續放開，更是驚到了觀眾。

在以資深影迷為主的豆瓣平台上，《我不是葯神》開畫評分就已經高達9.0分，今天已經上漲到9.1分，是時隔18年後國產電影再次站上9分的高度，上一部是獲得法國戛納國際電影節最高獎項金棕櫚大獎的《霸王別姬》，與這樣偉大的電影並列，足見《我不是葯神》影片的質量之高。

在以大眾觀影群體為主的淘票票上，這部電影的評分高達9.5分，有29萬的觀眾參與評分，其中87.9%的觀眾給與了9-10分的好評，這說明《我不是葯神》不僅僅受到了專業影迷的喜愛，更是得到了廣大普通影迷的喜愛。

阿里系助力《我不是葯神》，票房有望破30億

從首日上映的情況來看，《我不是葯神》前期積累的高口碑已經慢慢下沉，釋放成實實在在的票房，不出意外，《我不是葯神》將會是一部30億+的電影，成為暑期檔的又一個爆款。

成績的取得是多方面努力的結果，既有製片方耐心、精心的打磨劇本、高水平的完成拍攝，也有宣發方不辭晝夜的戰鬥在上映前線，更是離不開阿里影業和整個阿里系的支持。

阿里影業作為《我不是葯神》的聯合出品方、淘票票的聯合發行方，在整個宣發環節予以了大量的支持，總結下來主要有以下幾點：

1、繼承了阿里系強大的造節能力，為《我不是葯神》線上發聲。

暑期檔期間，淘票票舉行了淘票票彩蛋節，用戶登陸、看預告片、點想看、發評論和玩小遊戲等都能贏取彩蛋，此次彩蛋節里一千萬的兌換券投入，不僅拉動了整個暑期檔的票房，也為《葯神》帶來了很大的聲量。同時阿里影業進一步將線上線下資源整合營銷，覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優酷等，一夜霸屏30家app，幫助《我不是葯神》達到了近4億的宣傳資源曝光。

2、淘票票作為用戶觀影決策平台，積攢、釋放了高口碑。

淘票票作為用戶觀影決策平台，在影片的上映前後積攢了超過20萬的想看人數，形成了高口碑、高期待，在點映期間迅速轉化成票房，淘票票出票佔比均值51.6%，峰值85.3%，兩天出票73.2萬張，2636萬元。

3、燈塔一站式助力宣發，提高宣發決策準確性。

淘票票推出的一站式宣發平檯燈塔，力求解決數據不透明、投放精準度低等行業痛點，通過整合阿里體系內最完整的影視分析數據和相關聯的媒介、商業數據，提供智能化的宣發方案，《我不是葯神》是燈塔的第一個應用項目。

據燈塔負責人介紹，此次《我不是葯神》片方通過燈塔試映會，不僅了解到受眾對影片的整體評價、哪類細分受眾對影片評價最好，還知道了哪些元素和影片的信息最有效，以及影片的口碑方向和市場獨特性方向。同時，結合燈塔的爆米花熱度監測周報，形成了一套宣發周期「大數據+小數據」服務方案，能夠為片方提供最直觀、最精準的決策依據。以這次《我不是葯神》為例，在電影上映前，主創團隊曾對是否做點映有一定顧慮，試映之後，影片在燈塔上高達96.7的爆米花指數和94.24的想看熱度，給了片方做大規模點映的信心，也給了電影宣發制定策略的科學指導，事實證明這樣的點映是正確的。

國產電影票房的Top10押中9部，阿里影業成「爆款電影收割機」

這樣的情景讓人想到去年暑期檔的爆款作品《戰狼2》，也是淘票票聯合發行的影片，取得了超過56億元的票房，成為中國影史票房排名第一的作品。