光明日報：網路謠言如何精準地找到了我媽

原標題：網路謠言如何精準地找到了我媽

「操碎了心的老母親」，又給我發來了一篇公號文章「吃一餐等於5顆避孕藥，難怪很多人都懷不上！你也在吃！」並留言，你好好看看平時你們愛吃的都是什麼東西，趕緊扔了吧。

打開視頻，是一段根據某衛視節目剪輯的視頻——營養師把一塊雞胸脯肉打成肉泥，再加入澱粉、大豆蛋白粉攪拌，加入高彈素、牛骨髓浸膏和焦糖色，最終做出了20多個肉丸。視頻嚴肅指出，這樣的丸子，吃它一次等於吃5顆避孕藥。

上網一搜，上觀新聞兩年前就做過闢謠。某衛視的完整視頻，只是揭示了添加劑肉丸的製作過程，其結尾處表示，「雖然無法直接證明吃肉丸子會不會導致不孕不育，但對人體的傷害不容忽視」，並未作出「吃它一次等於5顆避孕藥」或「導致不孕」等結論。

至此，事情已水落石出：視頻發布者為博眼球，採取了「標題黨」的操作手法，還通過「移花接木」重新編輯了視頻，篡改了視頻的本意。

我的母親是大專學歷，當過老師，但最近發給我的鏈接文章有越來越不靠譜的趨勢。一些互聯網胡亂包裝、危言聳聽的養生文章頻頻經母親之手呈現在我的面前——「這7件事，絕不可能在夏天做！因為太傷身體了，還可能要命！」「早上洗澡洗頭，陽氣還沒用就消耗了！」「馬上檢查一下家裡的油壺，否則得了癌症都不知道！」對於謠言，母親的信條是「寧可信其有」，不辨真偽，一律小心避開。於是，托朋友圈那些謠言的「福」，在家裡，動物內臟、牛肉、雞肉、瘦豬肉、肥肉、空心菜、金針菇、豆芽菜都漸漸從餐桌上消失了，只有西蘭花、黑木耳這些備受「朋友圈養生指南」推崇的食材成為常客。

聳人聽聞、奪人眼球，是這類文章的共同特點，然而它們是如何在茫茫網路大數據中突破層層迷霧，精確地找到「假懂真信」的受眾呢？這不能不說是近些年快速發展的大數據營銷的功勞。我們日常生活中很多場景、行為都被數據化，讀過哪些文章、偏好哪些品牌的服裝、看過哪些樓盤，都證明你對這些事物有興趣，之後源源不斷的信息便會自動推送到眼前。不僅如此，隨著時間的沉澱，每個人的數據不斷被完善，實現數據圈層化到個人化的轉變，於是個性化的精準營銷便實現了。營銷是這個途徑，與點擊量和收入相關聯的謠言推送亦遵循著這個路徑。

然而，除了技術原因，是否還有別的原因使老年人愛看愛傳播這類謠言呢？老年人與子女代際溝通的欠缺也是一個重要的方面。子女忙於工作和養育下一代，疏於與父母溝通，老年人轉而向朋友圈尋找存在感和認同感。一方面，同伴發來的謠言，如同關愛的橄欖枝，關懷備至，噓寒問暖，鼓吹傳統家庭社會秩序，很容易贏得老年人的心理好感；另一方面，這些謠言為了增強可信度，經常伴有「央視報道」「人民日報」等截圖，正中老年人容易相信媒體權威的心理。而向子女轉發這類信息，幾乎處於保護子女的天性，覺得這些貌似很有道理的信息多了解沒壞處，希望子女能夠多關心身體，老人們無意中也成為謠言的傳播者。

中國正向老齡化社會邁進，「朋友圈謠言」在很大程度上亦是老齡化背景下養老難題的一個縮影。不讓朋友圈謠言擊中「我媽」，正是我等為人兒女的責任。

（作者：張焱）

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