亞馬遜可能會進入一個高峰，但以下是幫助它克服困境的方法

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就在本周，亞馬遜宣布將收購網上藥店PillPack後，它的藥店股票也出現了震蕩。市場的反應突顯出，亞馬遜進入關鍵行業後，競爭對手爭相調整，人們也紛紛開始猜測，這家零售巨頭正準備顛覆另一個行業。

Evercore ISI周四在一份研究報告中對其客戶表示:「這項收購可能是亞馬遜進入零售藥房領域的跳板，而就在幾個月前，有新聞報道稱亞馬遜尚未準備好進入藥品分銷領域。」

從表面上看，亞馬遜的強大力量是無法減緩的。然而，最近的一份報告顯示，亞馬遜的增長實際上可能正在趨於平穩——這為試圖讓亞馬遜垮掉的競爭對手創造了一個潛在的機會。

加拿大皇家銀行(RBC)最新在線購物調查的數據顯示，亞馬遜Prime會員的增長速度正在放緩。加拿大皇家銀行(RBC)還表示，55%的美國人訂閱了亞馬遜的定期訂閱服務Prime，略多於一半——這一水平與2017年的數據相符。

「這是黃金滲透率首次沒有上升。」加拿大皇家銀行首席互聯網分析師馬克?馬哈尼(Mark Mahaney)表示。

可以肯定的是，儘管亞馬遜在5月將Prime會員價格提高了20%，至119美元，但它仍然是這家零售商的佼佼者。不久之後，亞馬遜股價就創下新高，投資者押注亞馬遜在消費者和競爭中保持領先地位。

然而，RBC的數據強調了美國經濟增長放緩可能會破壞亞馬遜的「飛輪」效應，訂閱價格下降和會員津貼將吸引更多客戶，並吸引更多符合Prime標準的商品和賣家。這種良性循環讓Prime變得更有價值，也吸引了越來越多的訂閱者。

近期的這一收購交易將使亞馬遜在製藥領域擁有一席之地，而事實也證明這一領域完全能夠抵禦低價格和顛覆。分析人士猜測，亞馬遜可能會強行推動在線藥店推出優惠訂閱服務。

目前，只要119美元，Prime會員就可以訪問亞馬遜視頻、亞馬遜音樂、全食超市(Whole Foods)的折扣，以及更快的發貨和發貨速度。不過，加拿大皇家銀行表示，亞馬遜可能需要更多的資金來吸引新的Prime用戶，並留住現有會員。

出於這個原因，一些分析師認為，Prime可能需要在海外尋求更多增長。目前，亞馬遜在印度、東南亞、拉丁美洲、日本和澳大利亞都提供了訂閱服務。

風險投資公司Loup Ventures的執行合伙人吉恩?蒙斯特(Gene Munster)表示:「國際市場是最大的機遇，未來五年內將從目前的800萬人增至2500萬至3500萬人。」他提到，隨著國際品牌知名度的提高，以及新的國家加入Prime，他的預測得到了證實。

亞馬遜一直在零售、配送和視頻等領域增加Prime產品，但數據顯示，會員可能不會使用所有訂閱服務提供的服務。摩根士丹利(Morgan Stanley)的一項最新調查顯示，三分之一的Prime會員實際上只使用了亞馬遜的流媒體視頻服務。

然而，亞馬遜的客戶似乎對這家零售業巨頭非常忠誠。該公司通過廉價出售零售商品增加了價值，有時還會大幅打折。它引入了新的競爭產品，並提供了私人標籤選項。

Boomerang Commerce是一家幫助Target和Kohl"s等零售商與亞馬遜競爭的公司，該公司首席執行官古魯?哈瑞哈蘭(Guru Hariharan)在接受CNBC採訪時表示，他的公司注意到，在亞馬遜購物時，很少有購物者會比較價格——這意味著他們完全相信，在其他地方買不到更便宜的商品。

加拿大皇家銀行(RBC)的數據顯示，亞馬遜正是通過這種方式攫取了美國在線零售市場20%的份額。儘管如此，儘管人們擔心亞馬遜的增長將會停滯不前，但由於使用便捷，交貨迅速，多數分析師認為，亞馬遜將繼續獲得更多的市場份額。

「首先，更多的Prime項目和Prime video將吸引和留住會員，」Loup的Munster說：「其次，美國還有大約1500萬家庭沒有互聯網。隨著他們慢慢地開始上網，Prime會員的人數也會逐漸成長。」

（編譯/美鷗網 Yan.)

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