不愛打扮自己的男生都把錢花在哪兒了？

代表著男性消費力的「他經濟」在這兩年露出了些苗頭。在很多人的解讀里，它意味著男性開始注重和外觀相關的穿著、美妝個護等等。

一些數據的確證明了這種趨勢。在唯品會和京東今年發布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》中，從2015年到2017年，男性用戶購買護膚品的銷量增長了一倍。在唯品會的平台上，最受男性歡迎的護膚品是面膜，它在3年內的銷量增速為140.1%，其他銷量飛速增長的還有卸妝品、BB霜、口紅和眉筆。

不過，如果你不是在時尚雜誌上班，也不是生活方式KOL弄潮兒一族，那麼看看你的周圍，不愛打扮自己的男生仍大有人在。

他們中間，有穿著基本款的衣服，用著入門級男士護膚的男生，覺得把自己收拾得簡單、乾淨就可以。也有相對更極端點的「宅男」或者「糙漢」，一眼看過去，實在與「打扮」無緣——嗯，想一想《生活大爆炸》里的Sheldon和Leonard。

消費習慣和市場現狀限制了部分男生投入更多的錢在外表上，但這不意味著這部分男生沒有消費升級。

遊戲當然是很多男生的最愛。一位在互聯網公司任客服的23歲男生告訴我們，他如今每天都穿工作服，私人服裝「買幾件就能活」且並不介意是傑克瓊斯，也完全不會在意「媽媽給買的」面膜的牌子，但他依然每個月花七八百元在遊戲上，用來充月卡、買裝備、買皮膚。

而除了遊戲之外，這些男生也可能把錢花在你看不見的地方——美食、旅遊、小眾愛好，再或者，房子和車。

我們尋找並採訪了3位樸素型的男生，試圖來解答不愛打扮自己的男生都把錢花在哪兒。

「每年要花2萬多在蛐蛐兒上。」

健健 / 36歲

某500強公司公關經理 / @北京

每到秋天養蛐蛐兒的季節，他就會和「蟲友」一起，去山東泰安、德州等地住上半個月，在這些有名的蛐蛐兒產地的市場挑選80來只蛐蛐兒，帶回北京飼養。這些蛐蛐兒將在一個多月後成熟，隨後被送到比賽場上，與其他人的蛐蛐兒一斗高下。

健健從小就對斗蛐蛐兒感興趣。成長在西安，古城裡玩花鳥魚蟲的傳統興盛至今，他很小就受到社區里長輩的影響，時常觀摩鄰居斗蛐蛐兒，有時候也自己上手試一試。2007年在北京工作、有了穩定的收入後，健健真正走入了「玩家」的行列。

蛐蛐兒就是蟋蟀，屬於「四大鳴蟲」之一。與蟈蟈兒、金鐘等蟲類不同，蛐蛐兒並非為了觀賞，講究一個「斗」字。早些年，北京一到秋天，衚衕里就會聚上不少愛好者，帶上自己精心養了一個多月的蛐蛐兒，排兵布陣，互相比拼，誰家蛐蛐兒守住了場地，沒有落荒而逃，就是贏了。

蛐蛐兒的生長期只有百來天。每次把蛐蛐兒帶回家後，健健就要開始辛苦養育它們。他會挑選透氣性、保溫保濕俱佳的澄漿泥罐，在泥罐底部鋪滿用沙子、石灰和土做成的三合土，防止蛐蛐兒因燥熱在罐里蹦躂，撞傷頭，失去作戰力。五十多個罐子，能鋪滿半個屋子。還會為它們準備由雜糧、中藥等打製成的飼料，有時還要用水果去調養它們的胃口。

健健的蛐蛐兒罐

在養育期內，健健每天都要花時間給它們喂水餵食、打掃罐子、稱記體重，50多個蛐蛐兒全部看一遍，要花去4個多小時。「有時候晚上七八點鐘往蛐蛐罐兒旁邊一坐，再一抬頭就夜裡12點了。非常辛苦，不是愛玩的玩不下去。」健健介紹說。

蛐蛐兒像小孩兒，不時地半夜鬧騰，這時候健健要頻繁起夜，查看情況，「該吹風吹風，該洗澡洗澡。」為此，他在養蛐蛐兒的時候都盡量不安排去外地，「自己的孩子，寄養到別人家肯定不踏實。」

對待蛐蛐兒，健健像照顧孩子一樣耐心、專註，花了時間，也花了錢。從山東精挑細選的蛐蛐兒，每隻都要百餘元，斗性更強的單價就要上千。算上來往山東的交通費、買罐兒的費用，健健一年花在蛐蛐兒上的花費得有兩萬多元。有時候遇上年代較久的陶罐兒，他還會花上萬元買下來收藏。他覺得這也有一個升級的過程：玩著玩著就會思考，為什麼別人的蛐蛐兒和器具都比自己的好？逐漸把以前的給淘汰了，再貼些錢買更高級的。

對比養蛐蛐兒的投入，健健在其他方面沒有特別集中的開銷。他不抽煙、不喝酒，消費簡單。由於在一家500強企業工作，健健上班多穿正裝，平時買一些基本款的襯衫和西褲，「對品牌沒要求，看著合適就行，買完就直接穿了。」在個人打扮上，他可以用「樸素」來形容。

健健覺得，這和他個人性格有關，「比較務實，不太關注外在的東西。」看重養蛐蛐兒，則是因為喜歡它們斗時不服輸的精神。投入愛好，能得到心情上的愉悅，還能因此交到許多朋友。往大了想，還關乎傳統文化的傳承。而這些在健健看來，都是比外表上的打扮要重要得多的事。

「我願意花大半天的時間挑家居軟裝」

王希 / 29歲

金融公司 / @杭州

王希喜歡「素」的穿衣風格，也把這種風格帶到了2016年裝修的房子里。但對待衣服和家居軟裝，他花的精力大不相同。

一年裡，他會在網上買幾次優衣庫的衣服，再到其他品牌買兩雙鞋，把穿的問題都解決了。但在裝修、更新家居軟裝上，他買了不少相關的書，關注了好好住、一兜糖等家居類公眾號，還願意一個月逛好幾次家居店和樣板房，偶爾也和朋友去看一些家居館，欣賞建築設計。

理工男生在家居上的「內秀」，源於大學時期。因為學校遠離上海市區，王希周末無處消遣，只能和同學一起看宜家樣板房。「第一次去就感覺被洗腦了，以前真沒見過。拿了小冊子之後，就開始憧憬未來的家是什麼樣子。」王希說。

畢業後有了收入，他開始幫父母家做些小零小碎的改善，用畫飾等裝點牆面，買一些有設計感的單椅。裝修結婚用的新房時，王希發揮的空間來了。他在淘寶上發掘小眾但有趣的品牌，遇上心儀的國外品牌，會專門找代購去北歐買。在杭州等周邊的工業園區內，他還找到了很多規模較大的傢具代理商，「目之所及的東西都可以買」。

最終，王希一套140平方米的房子，裝修花了55萬，光是軟裝的費用就佔了一半。

王希自己設計的軟裝

在滿足了功能性的條件下，王希最看重家居的設計感，並且願意為此付出更多的價錢。他曾買過得了紅點獎的西門子無框開關，它比一般的開關貴了3/4，另外還買過一把一體的具良治廚刀，花了590元，「切起來感覺不一樣。」

由於理工科出身，王希還在家裡做了些智能化改造，比如通過網路端將燈控變成雙控開關，或是在路由器上加交換機。趕在了中國電信推出這項服務前，他自己動手，增強屋裡的Wi-Fi信號。

王希有個大學室友，因為「皮膚不好」在外貌打扮上開銷很大，而王希就沒有這個煩惱。比起外表，他覺得家居元素更豐富，能自由搭配，因此更能體現一個人的審美，也能看出一個人的性格。

「買車的話，除了頂級豪車，其他都是固定化生產，沒有辦法選擇顏色。但如果一個人的家風格明快，有可能是個年輕人。如果全部都是中式風格，那主人可能很含蓄，愛好傳統文化。這些性格里的層面都能在家裝中體現出來。」王希說。

「買了兩套房，還有拍車牌的絕活」

陳臻 / 33歲

科研機構 / @上海

學計算機出身，畢業後又做了科研機構研究人員，陳臻的工資收入不算高，也沒什麼地方可以花錢，「沒錢，也沒時間」，他說道。

陳臻喜歡的是理財和研究理財。他2007年大學畢業，一年後便在上海買了第一套房子。「當時有一種直覺，如果現在不買，這輩子都買不起了。」拿著浙江戶口，陳臻趁著上海沒對外地戶口限購，借母親公司分股份的幾十萬元和銀行貸款，他在上海的普陀區買了一套160多萬元的房子。再往後一年，上海的房價逐漸漲了上去。

首次買房很艱險，陳臻只是憑著潛意識做出了決定。「說服我媽，讓她出錢買的，貸款也是貸到了極限。」直到2010年，看著突然瘋長的房價，他才從理性的層面意識到，自己選對了。幾年後收入有所增加，陳臻有了些存款，想到的第一件事便是再去買一套房子。

天性上，陳臻看重有「稀缺性」價值的東西，兩次買房後房價飛漲的經歷也觸動了他。作為工薪階層，陳臻沒法像「買房成魔」的人一樣，用存款和技巧囤下多套房子。但一有時間，他就會研究樓市，即使加班再忙，也會瀏覽最新的房市信息和評論，並經常在微信上把文章鏈接發給朋友們。陳臻還會「帶著別人買房」，給想要買房的同事出謀劃策，「買了的都很感謝我。」

對「稀缺」的看重和對政策的靈敏也體現在了陳臻拍車牌上。他通過公務車車牌拍賣，連車帶牌拍下了兩塊。其中一塊是搶在二手車牌交易被叫停的前一年買下的。他後來把那輛車租給了別人開滴滴。儘管在研究所工作了10年後，到手工資也只有七八千，但陳臻憑著第一套房的房租和網約車車租，還完了第二套房的房貸，去年一年賺了幾十萬。

陳臻覺得研究與理財相關的事情充滿了樂趣。他還很享受每個月的第3個周六，與全上海十幾萬人一起「搶車牌」。受惠於以前打遊戲練成的手速，他已經拍下了五塊車牌，都給了朋友。「十點半登陸網站，11點29分出個價，不花時間不花精力，接受命運的安排。」這和打遊戲給他的刺激感類似，理財與打遊戲的快樂是並列的。

與多數愛享受的人不同，買衣服、吃飯、旅遊是陳臻認為最無聊的三件事。以前衣服都是母親給囤好一年的，現在都靠女朋友置辦。他有自己的成本核算方式：遊戲花費低，但能全面放鬆身心，幫他從科研任務中解脫出來。買房等雖然花費大，但回報更大。它們都比打扮自己來得更實在。

他們把錢花在哪兒了？

性格樸實、工作性質對外貌著裝沒有特別要求，是這些接受採訪的男生所呈現出的共同特點。他們不喜歡購物挑選衣服，也不習慣這樣做。在穿著上，只要用基本款把自己收拾得體即可。

但不愛打扮自己，不等於沒有審美、活得粗糙。喜歡家居裝飾的王希，對美的要求可不低，整套房子都是他來設計的。只不過，這些男生願意把時間和精力投入在自己喜歡，或者更能帶來回報的事情上。無論是養蛐蛐兒、家居裝飾還是理財，它們都是出自愛好或者個人需要，並且被視作是生活中不可缺少的事。

這也是這些男生消費升級的地方——挑的蛐蛐兒越來越好，置辦的家居用品逐漸豐富，房子雖然不能常買，但有了存款，想的第一件事也是改善住房。

這與男生的性格、工作性質，以及他們的責任感、要操心的事情有關，但也不絕對。也許在商業環境的影響下，身邊的「精緻男」會越來越多。但不愛把錢花在打扮上的男生依然會存在。他們會繼續為愛好埋單，為回報率更高的事情付出。

文丨施歌

編輯丨黃瀚玉

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