見與不見，我都在這裡——聊聊最近看到的幾則平面廣告
隨著科技的發展，媒體形式變得多種多樣，從平面到多維度，正因為如此，廣告無時無刻不出現在我們的生活中，讓你不甚其擾，但很少驚喜莫名。
而樓宇廣告作為平面媒體和多維度媒體的交叉，佔據了我們更多的碎片化時間，你看與不看，它就在那裡，讓我們有更多的機會去注意那些不曾用心體會的賣點。
我住的地方沒有高大上的廣告屏，只有定期更換的電梯廣告牌，不過也好，簡單粗暴，靠視覺衝擊去突出賣點，很短的時間就可以讓人快速掃描到細節，並據此推斷創意者的小心思：
廣告大師大衛·奧格威曾經提出廣告的創意要素3B原則：beauty—美女，beast—動物，baby—嬰兒，如果廣告有這幾個要素的一項或全部，夠可愛，就至少不讓人反感。
最近電梯里除了白酒，理財，二手車外，只有三塊令人有印象的廣告牌：李冰冰代言的神馬專車，王俊凱代言的必勝客，VIVO的NEX。
從代言和主題可以看出，這些廣告符合「beauty」這個要素：輕熟女李冰冰，少年王俊凱，ID顏值NEX。
神馬專車，讓人有點不舒服：對美人遲暮的李冰冰，我沒有成見，但對「努力加班，享受回家」的口號和冰美人的制服打扮不舒服。
再積極的人也只會努力工作，卻不會為加班而努力，所以這個口號容易讓人想起「享受加班，努力回家」的悲摧調侃：老闆喜歡敬業的員工，但員工回家並不容易。
再者，大家都可以猜測到，這個廣告的創意類似於事件營銷，制服讓人想到那個山東的空姐，不幸的女孩，這個情景設定並不溫馨。
這些天，廣告詞改成了「堵車，也是一種享受」，這個創意只能說是中規中距甚至偏平庸：大家坐專車的訴求是安全，快捷，舒適，神馬卻指向一個小概率/負面情緒的情景，在沒有男神/女神陪伴的前提下，堵車是一種痛苦，我不由惡意地想：廣告創意商是競商派來的卧底嗎？
必勝客，讓人看到了油膩：可能是我沒有留意，也或許是太久沒去必勝客了，我不知道必勝客還有雞翅。
在廣告畫面上，襯托著39元的油膩雞翅，T.F.BOY的王俊凱也開始外形油膩，絲綢上衣外加帶著戒指的手指，那個吮指動作是在暗示小姐姐，阿姨，奶奶快來吃下他嗎？
三小隻，就如我兒子般的年齡，得到了超越全世界同齡人的關注和回報，也承受了這個年紀不能之重，他們是優秀的，努力的，也希望他們一直幸運下去。
NEX，像情景系列劇：VIVO的創意人員應該是動了很多的心思，首先是選擇NEX作為機種名，除了老東家NEC，NEO大廈以及網路NET，NE？中只有NEX讓人有自然之感和想像空間。
而我看到的三塊廣告牌，合併起來就是一部情景系列劇，分別突出了不同賣點：
「非凡一升，突破未來」突出了和當前市場主流方案「劉海屏」的差異化，同時以宇航員形象呼應3D識別的伸縮攝像頭，「X」區別於「NE「，用了NEX的另外一個賣點:漸變色，但重點還是硬體創新。
宇航員漫步於宇宙，漸變色星空，地球在側，突出「漸變色」：今年主導C.M.F裡面的COLOR。
人腦和手機重疊於深層次的神經網路，無縫結合，突出A.I賣點：
有別於之前猛攻綜藝冠名的市場戰略，VIVO在NEX上的創新和創意值得肯定，希望他們繼續加油！
TAG:生活那點閑 |