亞馬遜覬覦玩具市場，或學玩具反斗城發布「假日玩具清單手冊」

圖片來源：123rf.com.cn

亞馬遜公司似乎越來越像一家傳統零售商了。

據外媒從知情人士得知，在全球最大的玩具零售商玩具反斗城（Toys『R』Us）破產之後，為了在這一玩具業務中拔得頭籌，亞馬遜正計劃發布一份假日玩具清單手冊。它打算將這些紙質手冊郵寄給數百萬美國家庭，並在亞馬遜去年收購的食品連鎖超市全食超市（Whole Foods Market）進行分發。

這一舉措，是亞馬遜正努力將傳統零售商的銷售方法納入其商業模式的一部分。據當時知情人士透露，今年早些時候，該公司甚至在考慮收購一些玩具反斗城的實體門店。此前，該公司斥資137億美元收購了全食超市，在進軍實體零售行業的過程中引起了轟動。自那以來，亞馬遜一直在將該連鎖超市整合到其更大的業務中，包括營銷其語音助手和店內會員折扣。

亞馬遜的一位發言人拒絕了對此給予置評。

玩具清單手冊「Big Book」

玩具反斗城在破產後正在關閉所有的美國商店，儘管處境艱難，其在聖誕節期間仍然是一股強勁力量。它的玩具清單手冊「Big Book」大約有100頁，玩具製造商通常會在10月下旬開始發布他們的節日廣告，以配合聖誕節的到來。即使有電視和智能手機可以查看相關資訊，孩子們仍然喜歡通過翻看玩具清單手冊來制定願望清單。此外，沃爾瑪公司（Walmart Inc.）和塔吉特公司（Target Corp. ）同樣也有製作玩具清單手冊的做法。

去年，玩具反斗城在美國的銷售額為65億美元。這使得許多零售商分外眼紅，甚至是那些不以玩具聞名的零售商，都開始爭奪這家已倒閉連鎖店的一部分業務。以美國最大的聚會用品零售商Party City Holdco Inc為例，該公司為了在假日期間更多地盈利，正打算開設50家玩具快閃店（短期經營的時尚潮店）。

傳統的市場領導者也同樣對此虎視眈眈。今年5月，塔吉特公司表示，隨著玩具反斗城的破產清算，該公司正在增加其玩具產品的種類。此外，他們還在為即將到來的假期擴大玩具貨架空間，並與大品牌一起開展店內活動。

亞馬遜憑自身力量已經成為一個玩具購買的理想目的地。尤其是在假日期間，玩具是吸引顧客購買商品的最重要原因。2007年，該公司效仿傳統零售商，發布了一份在線假日玩具清單，其中列出了預計會有市場需求的熱門玩具。自此，它在這一領域的市場份額就一直在增長，而現在它又向玩具反斗城借鑒了另一種方法。

（編譯/雨果網 陳小如）

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