《同學兩億歲》啟示錄：佔領年輕用戶市場，愛奇藝助力青春題材新表達

由愛奇藝出品，徐靜蕾監製，司維維、蔣笑笑擔任導演，新生代演員李庚希、朱致靈等聯袂主演的青春校園科幻劇《同學兩億歲》於今日正式收官。

雖然並未緊扣暑期檔的「標準日期」，但是《同學兩億歲》作為愛奇藝擅長的青春題材，加入相對少見的科幻元素，順勢成為一部小而美的特色青春網劇。

青春劇經歷了蟄伏，破土，到類型逐漸多樣化，把握圈層用戶的喜好十分關鍵。平台方愛奇藝具備豐富的自製青春劇經驗，此番出品的這部《同學兩億歲》，又是憑藉什麼特點再次引發關注?

從內容出發，精準定位圈層用戶

視頻網站主流用戶年齡大約集中在19-34歲，這部明確定位於00後95後群體的劇作，一開始就打定主意要圈住年輕群體的心。

第一集中，背景鋪墊部分的劇情節奏較快，宣墨暗戀校草易海藍被嫌棄、遭遇校園凌霸、日常被異父異母的哥哥陸宇辰欺負、出海潛水卻意外與阿部多瑞相遇等關鍵劇情在一集的體量中呈現，致使部分用戶覺得故事情節「又是老套路」。

也有用戶表示，「從第二集開始意外地好磕」，天蠍星女元帥阿部多瑞的精神體進入宣墨身體後，地球人和外星人兩種思維碰撞引發了不少戲劇情節，比如宣墨對地球人的語言系統和生活習慣困惑，分不清「蘸著吃」和「站著吃」，不會刷牙被哥哥忽悠吞牙膏。

但其他技能接近滿點，時常將「愚蠢的地球人」掛在嘴邊。軟萌女子高中生宣墨突然開啟完虐眾人的「復仇」模式，CP關係也隨之逆轉，再加上演員們自然流暢的演技，輕鬆幽默的青春故事立刻有了明朗的輪廓。

但是這部劇不只有衝突和笑點，隨著劇情的發展，宣墨(阿部多瑞)開始思考應該怎樣去愛別人，到底什麼才是真正的愛?劇中反派勢力出現，使宣墨更加懂得責任的意義。

這也是劇作與原著相比變動較大的地方。將宣墨的情感體驗從親情擴容到兼具友情、愛情，大大增強了劇情的可看性，但是並沒有過分誇張地渲染愛情線，是宣墨X陸宇辰這對兄妹CP，還是宣墨和田晶晶的閨蜜情誼，戳中用戶的都是溫暖的情感共鳴點，不掉粉反圈粉。

來自不同次元的兩個女孩合二為一，在妙趣橫生的科幻元素背景下，其實討論的還是關於成長和愛、擔當和責任的問題。

全新人出演、在原著基礎上有所改動的《同學兩億歲》能受到用戶喜愛，可見愛奇藝這次精準定位圈層用戶的路子走對了。

製作當先，平台運營共同發力

該劇改編自晉江「奇門冷才」瘋丟子的同名小說，原著小說中詳盡刻畫了外星文明，同時塑造了帶有使命感的女性角色，具備一定格局。

愛奇藝攜手首次觸網的徐靜蕾，運用了電影級別的製作，《同學兩億歲》共計採用了2266個特效鏡頭，198200幀特效畫面。有用戶表示，「雖然還不夠成熟，但看完就燃起了對國劇的希望!」

採用新人演員，在特效上下功夫，徐靜蕾還被戲稱有一顆「親媽心」，今日收官，她的置頂微博仍然是開播資訊，平時還經常為小演員們的微博點贊打call。

而00後李庚希等人在劇中的表演的確值得Pick。

宣墨和阿部多瑞合體後，前後性格轉變自然，開始體現出成熟女性的果敢、直接，經過八個月的演技培訓，李庚希能夠在高冷氣質里加入細微的情緒表達，女元帥靈魂寄居蘿莉身體的反差萌感使角色更加飽滿。

在這部劇里，宣墨是有著大女主心態的普通少女，她的眼神、狀態、情緒，是17歲高中生該有的樣子，也是青春期少女的真實狀態。有質感的表演不僅使00後感同身受，老阿姨們也能找到回憶里似曾相識的味道。

徐靜蕾曾表示，她喜歡這群小演員身上的自信，這一代孩子在長輩的鼓勵中成長，性格非常自信，用合適的人演合適的戲，再傳遞給價值觀相同的受眾，這也和平台方愛奇藝的理念一致，即在青春題材細分領域，持續為用戶提供不同的新鮮體驗，滿足年輕用戶的娛樂內容需求。

根據愛奇藝用戶畫像顯示，《同學兩億歲》30歲以下的受眾佔比高達76.8%。正如愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩所說：「青春+科幻題材既輕鬆活潑又不乏高概念元素，自然會貼近年輕人趣味，而年輕一代也需要屬於他們的標杆性青春劇。」

來源：骨朵數據

在宣發方面，《同學兩億歲》背靠愛奇藝的平台運營能力，根據劇作特性創新運營方式，採用了線上、線下的協同模式。

在發布會階段走進徐靜蕾母校，拉近與同學們的距離，增強了劇作在圈層用戶間的影響力。線上則藉助自身成熟的推廣策略，藉助首頁推薦、獨家花絮、實時彈幕等內容組成立體式線上互動玩法，並邀請主創空降泡泡圈子，直播與用戶互動。另外在微博平台和第三方直播平台持續發力，擴大推廣範圍。

優質劇作內容，需要得到運營和排播的發力助推扶持。

愛奇藝自製青春劇的「創新法則」

往前十年，青春劇經歷了一段長久的蟄伏期，直到2014年網劇《匆匆那年》的出現，給青春劇提供了一種製作新思路，也標誌著青春校園類型網劇即將颳起大風。

2016年至2017年，愛奇藝接連出品的口碑網劇《最好的我們》《你好，舊時光》，均是以青春懷舊為主題，憑藉精良製作成為標杆性網劇，播放量與口碑雙收，愛奇藝也奠定了自身在青春劇領域的影響力。

隨後，《泡沫之夏》《以你為名的青春》等劇作播出，愛奇藝已經不再將眼光局限於懷舊向青春，此次的《同學兩億歲》便是青春題材併入創新元素的一次嘗試，還有《親愛的活祖宗》設定古今男女性轉的新奇思路，《芸汐傳》則主打輕古裝風格，從內容到服道化追求年輕化、輕盈感。目前，《同學兩億歲》《泡沫之夏》《親愛的活祖宗》《芸汐傳》，幾部作品均在各自圈層取得不錯反響。

不久前，愛奇藝正式推出了首個互聯網類型劇場——愛青春劇場，該布局將會使愛奇藝拿手的青春劇自製業務進一步整合，有利於提升單個作品和平台整體品牌影響力。愛奇藝和徐靜蕾的此次合作，便是基於彼此理念契合，同時愛奇藝方更看重的是明星製作人光壞之外的專業度。

在各大視頻網站著力布局青春劇發展的當下，如何保持創造力，為用戶提供更多全新類型作品，並為製造出爆款佳作?據悉，愛青春劇場的劇作儲備已高達93部，2018年待播劇作20餘部，可見它打算繼續深耕青春劇、佔領市場份額的野心。

從目前的播放數據來看，用戶對於青春劇的需求依舊旺盛，對於新題材的渴望也在增加。愛奇藝此番出品的《同學兩億歲》可以作為一個示例，在未來，青春+科幻、青春+探案、青春+古裝等複合型劇作或許會更受用戶歡迎。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！