同是奢侈品界「名媛」 迪奧品牌價值不到古馳六分之一

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運營商世界網 王瑩/文

近日，據外媒報道,古馳和迪奧均上榜品牌價值增幅前十榜單.有分析師指出，古馳和迪奧成為發展勢頭最為迅猛的奢侈品牌，但是其品牌價值卻相差懸殊。

在最近發布的一份零售報告中，古馳的品牌價值創歷史新高，同比增長66%達到224億美元，是品牌價值增幅最大的奢侈品牌，而迪奧的品牌價值同比增長54%達到36億美元，同是奢侈品界的佼佼者，是何原因拉開了如此大的差距？

其實，早在三年前，古馳調整了創意總監，之前的設計風格完全被顛覆。新的設計風格深得年輕消費者、千禧一代的喜愛。上任之後，終於扭轉了銷售下滑的局面，在2015年第四季度使品牌恢復了4.8%的增長。2016財年，品牌銷售額同比增長12.7%至43.78億歐元。而2017年古馳實現銷售額62.11億歐元。

而迪奧更換設計師之後的表現卻並不是很令人滿意。2016年7月迪奧任命Maria Grazia Chiuri 為新的創意總監，一年後的業績正是其新設計的表演開始。據有關數據顯示，2017年上半年，迪奧品牌收入增幅17%，而迪奧集團披露的年報顯示，僅11%的增幅，上下半年的業績對比顯示，迪奧品牌新創意總監的表現似乎正在令品牌失去市場。

更加糟糕的是，2017年底，有印度設計師通過社交媒體揭露Maria Grazia Chiuri 對其作品進行抄襲。印度設計師表示，他在看到寶萊塢明星Sonam Kapoor 身穿一件Dior 印花裙登上Elle India後非常震驚，因為該產品的「瑜伽人」印花設計與其2000年 所做的設計如出一轍。

一般來說，設計是奢侈品的品牌價值的核心，消費者購買奢侈品最看重的就是奢侈品的設計風格，若是設計都要抄襲，那肯定會使品牌價值大幅下降。

品牌價值需要長時間、多方面的堅持與維護，迪奧若是連最核心的設計都不能保證，那品牌價值遠落後於古馳也就不足為奇了。

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