國產老牌子，霸氣殺回年輕潮流穿著市場，從奢侈到地攤崛起

原標題：國產老牌子，霸氣殺回年輕潮流穿著市場，從奢侈到地攤崛起

回力在誕生90周年之際，推出國外專屬全新系列「WOS33」系列，紅藍兩款球鞋，後面分別印上OS、33，鞋舌縫上「Warrior 中國上海」標籤，這個系列一共兩款，採用了最經典的白底紅字和白底藍字。

為了慶祝回力90周年誕生，品牌於唐人街拍攝了一套Lookbook，宣揚青春活力潮流風，並高端定價70歐元（約550元人民幣）

回力自1935年成立，經歷了奢侈品到地攤鞋，一直到2008年好萊塢明星穿回力鞋後又名聲大振，重回高端系列。

08年，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆亮相位於曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。他身穿一身綠色，由淺入深，腳上一雙白色帆布鞋，正是國產老品牌。

雖然照片里的鞋子並不是回力，但由於飛躍和回力經典款在外形上頗為相似，都是「回憶里國貨的模樣」。由此，在事件發酵下，兩個品牌在國內外市場都迎來了一片「復興」之勢。

自此之後，越來越多的好萊塢明星也開始穿回力鞋，帶來了一股潮流風，也使得回力鞋在歐美市場上逐漸走俏。

回力鞋也逐漸成為中國明星的時尚寵兒。

戴著口罩的譚松韻

這雙歐美市場和國內價格差距超級大，國內經典款只需要69元人民幣！而在歐美市場上最新款竟然能賣出70歐元！身價升了25倍！這大概是小編離明星時尚最近的一次了。

回力90周年起死回生的發展歷程

回力鞋作為一個有90年的老品牌，其中經歷了多少滄海桑田才有了今天的發展。

1927 年，上海出現了一家名為義昌橡皮製物廠的工廠，生產著一款名為「八吉」的套鞋。後來，為了實現品牌經營，設計了一個包含彎弓搭箭的古希臘勇士形象以及「 Warrior」字樣的商標，因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態而成功當選。而「回力」之名，也來自於「Warrior」一詞音譯，並蘊含「回天之力」一意。

1948年全運會期間，回力不僅於運動場內設置醒目的大型廣告牌，雇飛機從空中飛撒宣傳單，為新出的弓形特製球鞋造勢，一時名聲大噪。

1981年，中國女排穿著回力球鞋奪得第三屆世界盃冠軍

1984年，中國女排穿著回力鞋拿下了第二十三屆奧運會冠軍

郎平與回力技術員沈松林研究產品

上世紀七八十年代，無疑是回力最輝煌的時代，銷售曾高達 8 億元人民幣，既是獲得專業運動員認可的裝備，亦是讓尋常百姓都想悉心愛護的「潮」國貨。

歷史轉折

但是隨著改革開放的到來，回力鞋卻比其他企業晚了10年的時間進入市場化的運營方式，直到1983年，回力才和其他企業一樣告別了告別了集體經濟時代，開始搭建自主銷售網路，但此時的市場不僅有世界大牌，阿迪和耐克的進入，國內民營企業也逐漸發展，僅造鞋企業就有3萬多家，回力不再是唯一選擇，甚至從曾經的奢侈品一夜之間變成了地攤鞋。

上海回力鞋業有限公司成立後，回力由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業，把從工廠出來的成品鞋批發給各地的百貨公司、經銷商、批發市場。 但一直處於市場邊緣線上掙扎，直到2008年好萊塢巨星穿了一雙回力鞋開始。

回力鞋抓住了這次機遇，開始向海外市場拓展，逐漸成為時尚寵兒，開始了「起死回生」之路。

公開資料顯示，2010年到2014年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到28%和33%。

國外專屬全新系列「WOS33」

國外專屬全新系列「WOS33」

回力

一個從頂端跌落谷底

經歷滄桑

又走向輝煌的品牌

人生又何嘗不是如此呢

起起落落

歸於終點

願大家都能摔倒後站起來

夢想成真

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