傳承力量·時尚｜古馳家族（Gucci），血雨腥風后的一地雞毛

文 | 周元

編輯 | 趙文

義大利99%以上的企業都是家族企業，時尚圈當然也不例外，無論是Fendi、Missoni、Ferragamo，還是Prada、Armani、Versace、Bulgari，都是頗有傳承的家族企業，這些家族發生的故事或錯綜複雜，或兒女情長，或歷經動蕩，與品牌的作品同樣吸引人。但如果說驚心動魄、血雨腥風、一波三折，就要數古馳家族（Gucci）了。

義大利人天性中的浪漫不羈與瀟洒隨性似乎在古馳家族中演繹得淋漓盡致：兄弟鬩牆、合縱連橫、爭產奪位、父子反目、夫妻成仇、買兇殺人……一系列的恩怨情仇堪比現實版的《教父》，難怪從發家到興盛再到衰落不過三代，最後無奈賣出了公司股份，所以現在的Gucci這個龐大的奢侈品帝國已經和古馳家族已經沒有太大的關係了

所有奢侈品牌的發跡史不乏相通之處，創始人往往都是充滿鬥志和野心的落魄青年，而品牌在創立之初的基因也是創始人所根植進去的，其後的發展結果往往在最初似乎就已經註定了。

創始人古馳奧?古馳有才華，有能力，但性情並不好，控制欲也很強。1898年，年僅18歲的古馳奧與兄長爭吵之後離家出走，輾轉來到倫敦的Savoy酒店當差。酒店中印有客人名字縮寫字母的豪華行李箱和帽子盒令古馳奧心嚮往之，他意識到商品的精細品質和高昂價格，是彰顯身份、財富與成就的重要標誌。

後來，古馳奧在佛羅倫薩開了家皮具店，因為他了解富人對品質生活追求，所以確立了「小規模、成就大事業」的經營方針，並聘請手藝最好的工匠，來製作各式各樣精美的皮具，生意逐漸紅火起來。古馳奧還將象徵精英階層的馬術元素引入品牌，為了突出自家產品和其他人不一樣，他還別出心裁地將自己的名字Gucci刻在皮具上，以顯示高貴。這是Gucci LOGO最早的雛形，也是將商品品牌化的方式。

古馳奧?古馳夫婦

由於性格內向使然和工作繁忙，古馳奧情感上與子女始終比較疏遠，大女兒Grimalda、大兒子Aldo、二兒子Vasco和小兒子Rodolfo都在公司工作，為了鼓勵兒子之間的上進和競爭，古馳奧可謂是「用心良苦」，他故意挑撥三個兒子之間的關係，讓他們相互嫉妒和仇視，而且，在分配遺產時，堅持認為所有的兒子都應該在公司擁有同等價值的股份，並且把女兒排除在外，「女人不得分享Gucci的所有權」。

古馳二代三兄弟：長子奧爾多、二子瓦斯科、三子魯道夫

儘管，古馳奧努力想做到不偏不倚，卻還是忽視了一個事實——這幾個兒子並沒有對公司投入等量的工作和責任心。同等價值的股份，不可避免地讓三兄弟之間的競爭和嫉妒火上澆油。至於什麼都沒有分到的女兒，不滿之情就更時刻溢於言表。

古馳奧在1953年去世，而也正是因為他的這些刻意之舉，埋下了家族日後種種紛爭的根基。

長女Grimalda最早加入公司，早期公司出現資金問題時，她還曾拿出自己的全部積蓄幫助家裡度過難關，可古馳奧的遺囑是竟然不能讓她繼承Gucci的股份，她心中非常不滿。在古馳奧去世後，她又向三個弟弟提出平分遺產的訴求，可兄弟三人又聯合拒絕了她。

此後，Grimalda為了報復，也是沒少給家族扯後腿。有一次為了給Gucci品牌貼金，三兄弟編出了一套故事：大概的內容就是家族曾為皇室服務過並打造馬具，但卻遭到她的爆料，在接受記者採訪時，她極其誠實，「我必須說出事實——我們家族從來沒做過馬具。」這件事經過媒體的發酵，真是大寫加粗的尷尬，成了Gucci成立史上的第一條醜聞。

別看在對付姐姐的問題上，三個兄弟默契地保持了一致，可實際上他們之間的關係也並不那麼和諧。長子奧爾多雖然讀書不多，但最有做生意的頭腦；次子瓦斯科性格自由散漫，沒有經商意識；三子魯道夫早年進入影壇，二戰結束後才涉足家族生意，在父親的刻意挑撥下，三兄弟之間互不服氣，暗中較量。

古馳二代三兄弟：從左自右分別是長子奧爾多、三子魯道夫、二子瓦斯科

古馳奧去世後，平分了Gucci股份的三兄弟為了爭奪企業的控制權可謂是挖空心思，最後大哥奧爾多和三弟魯道夫結盟抵制瓦斯科，將他徹底排除在公司之外。奧爾多掌舵期間，Gucci帝國開始真正發力，並在上世紀七十年代初輝煌達到頂峰。

三兄弟

奧爾多雖然沒受過高等教育，但頭腦精明，目光敏銳，同時熱情十足，敢於冒險。奧爾多堅持說服老父親去銀行貸款，在羅馬開分店擴大事業版圖，沒想到二戰之後，聯軍士兵和旅遊者大量湧入羅馬，把Gucci手工精良的手袋、錢包和皮帶等當作紀念品買回家，也把Gucci品牌傳到英國、法國和歐洲大陸其他國家，以及Gucci日後最大的市場——美國。

戰後義大利的物資十分匱乏，奧爾多從英國帶回了一些竹子。有天他突發奇想，何不利用竹子來做手袋的手柄呢，後來就有了大家熟知的竹節包。竹節包的出現，深受大眾喜歡。此後的20世紀50年代初，Gucci紅與綠的組合出現，這一經典設計，在當時受到不少人的贊同和認可，大夥們深深地記住了，這個有著義大利風情的標誌。

奧爾多的遠見卓識經過證實後，開店攻勢更加迅猛。他的職業生涯，幾乎有一大半在開店和巡店中。羅馬、米蘭、紐約、巴黎、倫敦……奧爾多穿梭於大西洋兩岸，以嚴格的標準要求所有店面的陳設、服務，為Gucci打開了國際市場。正如奧爾多本人所說，「Gucci是一列火車，我是火車的引擎。沒有火車，引擎無的放矢；沒有引擎，火車寸步難行。」

奧爾多雖然擅長經營，但風流多情，喜歡和女顧客打情罵俏。老顧客中有一位流亡在義大利的希臘公主，公主的女僕叫Olwen，在奧爾多的甜言蜜語下，兩人很快就在一起了，並懷上了孩子，即使面對父親的反對和希臘公主的憤怒，他們還是匆匆結婚了。

婚後的奧爾多也沒有閑著，勾搭上了一個叫Bruena的店員，甚至還在美國結婚了。理論上沒有正室離婚的情況下都算重婚。直到1990年奧爾多去世時，他留給了Bruena自己美國的財產以及三千萬美元。正室Olwen要求法庭驗證遺囑的真實性，當時還引起不小轟動。

三兒子魯道夫顏值很高，起初，他對家族事業並不感興趣，只想當明星，所以在17歲時出演了著名義大利的電影《鐵軌》，後來還娶了女演員Alessandra WInkelhaussen。

Alessandra右下角這張照片里最右邊的女孩兒，藝名Sandra Ravel。這張照片是1931年的電影「Those Three French Girls」劇照。

後來魯道夫進入家族企業工作，也取得了一定的成績，著名的Flora絲巾的誕生就與他有關。1966年，摩洛哥王后Grace Kelly光臨Gucci米蘭店，魯道夫要送王后一件禮物，王后不好推辭，就說「那就送我一條絲巾吧，那種帶花的就好。」當時Gucci的絲巾款式少得可憐，完全拿不出手。情急之下，魯道夫說，「我們正在設計一款絲巾，等設計之後，您一定是第一個拿到的」。王后離開後，魯道夫上請設計師朋友Vittorio Accornero設計一款帶花的絲巾。很快，一款90厘米的大方絲巾，四十餘種顏色，到處山花爛漫，由魯道夫親手送給王后。這款絲巾也成為一個傳奇。

魯道夫和花心的大哥不一樣，絕對稱得上是情種一枚，和妻子Alessandra結婚後，生下了兒子莫里吉奧。不過好景不長，6年之後妻子因子宮癌過世。魯道夫傷心欲絕，從此不再續弦，開始接管家族企業一部分的工作。莫里吉奧是魯道夫唯一的兒子，重視程度上來說，對他的關愛到了極致的地步。

至於二兒子瓦斯科，他沒有子女，去世後，太太通情達理地將股份賣給Gucci，所以Aldo和魯道夫各執一半。奧爾多有三個兒子，他讓出10%股份，平分給三個兒子。魯道夫死後，莫里吉奧獨得50%股份。奧爾多一面以Gucci大業為重，鼎力培養莫里吉奧為接班人；一面為了自己兒子多得點實惠，成立另一個公司，將Gucci的許多盈利業務挪出。這麼一來，Gucci家內部就開打了，各家律師擼胳膊挽袖子，計謀用盡，機關算足，錯綜複雜得跟「三國演義」有一拼。

奧爾多和莫里吉奧叔侄

保羅是奧爾多的次子，在家族擔任品牌設計師一職，是他將原本的鑽石紋加上了LOGO，才有了一個標誌性炫富圖案，讓Gucci真正的品牌標識化，除此之外，他還設計了經典的半月包。保羅背著家族在外面私自開店，被發現後和父親以及其他的叔叔們吵起來了。過程很激烈，保羅還被人打傷了。

隨後，憤怒的保羅離開了家族，自立門戶創立了Paolo Gucci品牌。但家族的人發現之後不幹了，一不做二不休，就把他告上了法庭，關進了大牢。保羅為了報復，則上演了一出大義滅親的好戲。將他偷稅漏稅、做假賬的事情一一抖出，導致81歲的奧爾多於1986年在美國因逃稅740萬美元而入獄一年。

奧爾多在紐約第五大道上的Gucci店前（1972年攝）

違法事迹被兒子抖露出來，奧爾多在家族企業的威望也江河日下，Gucci董事會經過討論，將奧爾多從董事長的位置上開除，由莫里吉奧替代。離開Gucci那天，奧爾多意味深長地說：「等著瞧吧，不管什麼東西只要落入花花公子手裡，總要面目全非，Gucci也不例外。」

果然，奧爾多一語成讖，帶領Gucci這艘時尚航母走向末落的，正是家族第三代的掌門人莫里吉奧。

莫里吉奧是家族成員當中最優秀、最有禮貌的模範青年，儼然是家族接班最合適的候選人。然而，這個青年的大好前程以及整個古馳家族的命運都被一個女人給毀了。

從小失去母親又在父親嚴格掌控下的莫里吉奧，對女性沒有抵抗力，甚至享受被女性掌控的感覺，因為缺乏主見和自信，在嚴格的父親的教導下，甚至可以說是有一點軟弱。從小中規中矩的他看到熱情外向的帕特里起亞抵擋不住，三下兩下被帕特里起亞拿下。

父親魯道夫堅決反對，「這個女人就是沖著你的錢來的。你要是娶她，就休想要遺產！」莫里吉奧這種貌似老實的孩子，一旦被逼急了，比誰都叛逆，毫不猶豫地選擇愛情，投奔女朋友家來。

畢竟血濃於水，兩年以後，父子還是和好如初。在帕特里起亞出色的外交攻勢之下，魯道夫也漸漸地接受了她，還送了小兩口好幾套房產，包括曼哈頓黃金地段的頂樓公寓。又過了幾年，父親魯道夫去世了。莫里吉奧繼承了2億多美元的遺產，權力、金錢、名望在這個時候，全都朝著莫里吉奧湧來，他開始變得越來越放肆了。

獨攬大權的莫里吉奧在其主持工作的5年里任命了兩位職業經理人幫助公司扭轉頹勢，而在生活上，他開始沉迷於名車、豪宅、私人飛機，在父親去世6年後，留給莫里吉奧2億多美元遺產被他敗個精光。

同時，和帕特里起亞的夫妻感情也開始出現了問題。帕特里起亞的控制欲和強勢漸漸讓他無法忍受，所以莫里吉奧又叛逆了，他開始不回家，去別的城市呆著，還找了不少情人。直到1985年，莫里吉奧正式提出離婚。無論從金錢的角度還是愛情的角度，對帕特里起亞來說，自己的全部價值，即是做莫里吉奧的太太，所以寧死不離。莫里吉奧花費十年時間和無數律師費，總算換得自由身。

在管理公司上，莫里吉奧也越來越不上心。1993年，莫里吉奧因為頻頻的決策失誤把Gucci推到破產的邊緣。1993年，公司股東通過投票將其趕出了董事會，莫里吉奧將他全部的股份賣給了Investcorp，從此宣告了古馳家族對公司管理權和控制權的終結。此後，Gucci品牌完全由職業經理人主導並重新站到了時尚和奢侈品的前沿，但是這已經與古馳家族沒有任何關係了。

1995年9月23號一早，莫里吉奧像往常一樣步行來到辦公室。剛走上大門口台階，突然背後兩聲槍響，剛走上大門口台階的莫里吉奧當場喪命。兩年後，這起慘案的幕後兇手——他的前妻帕特里起亞因買兇謀殺人被判處26年監禁。

至於古馳家族的第四代，也多多少少讓人覺得一言難盡。

莫里吉奧的大女兒亞歷桑德拉

帕特里起亞被判入獄 26年，之後他們的兩個女兒亞歷桑德拉和阿萊格開始主攻法律專業，一直在為了證明「我媽沒殺我爸」而積極奔走。最後帕特里起亞於2014年出獄，出獄後還表示說：「還想回Gucci，還是深愛的Gucci，我有這個資格。」

莫里吉奧的小女兒阿萊格

至於奧爾多這一支的後人，Elisabetta Gucci曾宣布要以Gucci為名在全世界範圍內建立一個連鎖酒店品牌的計劃。第一個酒店定在迪拜，是一個擁有87個房間的時尚奢華酒店。

而Gucci品牌很快表就對Elisabetta Gucci採取了法律手段，根據法院下達的裁決，被告人將停止以商業形式或是廣告為目的使用Gucci的商標，同樣對「Elisabetta Gucci」也下達了禁止使用令。

這是不是很眼熟？第三代保羅當年也是因為同樣的事情被起訴的。古馳奧在創業時一定沒有想到，他成就了一個輝煌的品牌，卻留下了一部集所有豪門恩怨於一身的血腥的家族史。這部家族史放在哪裡都是一個好故事，而且2010年就傳出萊昂納多要和安吉麗娜·朱莉要拍以GUCCI家族第三代的狗血故事，可惜這麼多年過去了，居然一直沒有動靜！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！