中場盤點：誰是目前本屆世界盃的最大贏家？

隨著英格蘭5:4戰勝哥倫比亞，俄羅斯世界盃的8強終於全部產生。這屆世界盃充滿了不可思議，頻頻爆出冷門，讓人大跌眼睛。而在這球場失意的不只是德國、阿根廷、西班牙、葡萄牙等豪強們，其背後的品牌同樣黯然傷神。

如今世界盃已經到了1/4決賽，面對最後的8強，是時候中場盤點一下品牌們的各自得失了。誰又會是當下的最大贏家呢？

耐克略勝阿迪達斯

在世界盃上，阿迪達斯、耐克、彪馬、茵寶等運動品牌一直都是場下的一場「豪賭」：各自都一擲千金，贊助了大量的球隊。如今是時候看看各自的眼光了：

阿迪達斯本屆世界盃贊助的球隊多達11支。其中，不僅有法國、阿根廷、德國、西班牙這樣的奪冠熱門。儘管不少傳統豪強紛紛出局，但阿迪達斯廣撒網的模式，還是收穫頗豐，目前8強中還剩下比利時、瑞典、俄羅斯三隻球隊。

耐克同樣在世界盃上竭盡全力，贊助了10支球隊。讓人興奮的是耐克的眼光非常獨到，在8強中佔據了四個席位：英格蘭、巴西、法國、克羅埃西亞。另外一個席位被Puma爭的（烏拉圭）。

更值得稱讚的是，在1/4賽中，阿迪達斯和耐克並不會出現內戰的情況發生，就好像是有意為兩大品牌安排的四場品牌對決。不管誰輸誰贏，品牌都能獲得不少曝光。

因此從目前來看，耐克略勝於阿迪達斯。不過，從當下各家實力來看，耐克笑到最後的可能性更高。

萬和、東鵬出局，華帝遭遇「幸福」煩惱

除了服裝品牌外，國內也有大量品牌通過簽約國家隊，從而玩轉世界盃。例如與阿根廷隊進行捆綁的就有萬和、德爾地板、和信貸三家；東鵬特飲、娃哈哈、MENRHOLATUM、禮德財富等四家則牽手葡萄牙。想法是好的，但是隨著所贊助的國家隊的出局，這些品牌的營銷也只能戛然而止。

當然也有不少品牌有著一雙慧眼，例如轉賬贊助巴西，值得一提的是還有品牌儘管選擇的並非奪冠熱門球隊，卻仍然留在了八強之中，例如長虹、美菱簽約比利時。

與這些出局的品牌不同，華帝則似乎遇上了幸福的煩惱。而這一切都源於其對外的營銷廣告語：法國隊奪冠，華帝退全款。

而從目前來看，法國隊大有問鼎之勢，不知道華帝是不是真的慌得一比呢？不僅如此，據媒體報道，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。受此影響，7月2日開盤，華帝股份股價一路走低。本屆世界盃，華帝玩得真是大心跳！

蒙牛慌的一比？

除了球隊，押寶體育明星也是品牌們管用的策略。而本屆世界盃，在球星上內馬爾、C羅、梅西、蘇亞雷斯、菲戈五大明星成為品牌的最愛。特別是梅西、C羅更是成為多家品牌的代言人。

然而天公不作美，阿根廷、葡萄牙隊均未進入8強。這些啟用球星代言的品牌遭遇打臉，特別是蒙牛，在央視上投放了大量梅西代言的廣告，其廣告語「我不是天生強大，我只是天生要強！」也成為人們調侃的對象，將「我只是天生要強」化為諧音「我只是天生要牆」，梅西更是成為行走的表情包！

你認為，到目前為止，誰是本屆世界盃的最大贏家呢？

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