中國人一年吃出了3900000000000元!你貢獻了多少?
盆友們注意了!
夏天已經到了!
還沒減肥成功的我們心頭一緊...
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走在路上無論和別人離著多遠...
她們不知道你今天塗了什麼色號的口紅;噴了什麼味道的香水;背了什麼牌子的包包...
但你的臉有多胖!腰有多粗!背有多壯!腿有多肉!大家都能看的一清二楚!!!
所以今天小編就要總結一下:
近兩年餐飲業都發生了哪些變化!
從大數據角度,告訴你...
胖了的不止你自己~
1
野蠻生長
餐飲新零售進化空間巨大
前不久英國的一個諮詢機構做了一個全球最有價值的餐廳品牌榜單(下圖):
● 近9成是美國的餐飲品牌;
● 全部都是像星巴克、麥當勞這樣有連鎖以及零售化特徵的品牌。
零售化和連鎖化特徵非常強烈的中餐品牌,營收都很高。複雜、產品線豐富的正餐類品牌,市值或者營收沒有那麼高。
也就是說,現在的中國餐飲行業,雖然浪比較大,空間比較大,但真正的大企業還不夠多。
2
殘酷淘汰
近兩年倒閉餐廳平均壽命508 天
餐飲行業看似低門檻,進來以後才知道,它不是一個低門檻,而是海拔非常低的坑。
有很多很牛的跨界人才,比如互聯網、快銷行業等頭部玩家,他們認為可以降維打擊,但結果是,紛紛掉到坑裡,爬都很難爬出去。
最近五年是跨界餐飲創業者湧入的爆發期,而這幾年餐飲倒閉率也比較高。尤其是2017年,餐飲門店的關店數是開店數的91.6% ,平均每個玩家的生命周期不過508天。
3
飲品崛起
「飲」和「餐」平分秋色
2017年,飲品迎來爆發,呈現出高進場率、高關注度、高增長量的特點。主要品類的訂單量以及訂單金額的增長來看,飲品的同比增長均超過了200%,位列第一。在2017年美團點評搜索最高的類目關鍵詞中,咖啡和奶茶上榜。搜索最高的品牌關鍵詞中,前五席中有三席均為飲品品牌,分別為星巴克、一點點、喜茶。
4
外賣通殺
外賣取代的不是堂食而是在家做飯
● 2017年, 線上外賣市場規模 3000 億;
● 與2011年(203.7 億)相比,增長了 13.7 倍;
● 外賣住宅區訂單交易額佔比已達50%。
5
單品霸榜
一道菜開火一家餐廳
單品餐飲爆髮式增長,一道菜開火一家餐廳成為餐飲品類賽道上的新常態。
單品店是指以某類食材製作的菜品或者某一款菜品為主打,只搭配少量配菜、甜品或飲品的餐飲店。比如以牛蛙、小龍蝦、酸菜魚等作為招牌的單品餐廳越來越多,而且各個單品品類均出現了代表性的品牌。
6
麻辣失寵
從眾口難調到「重口難調」
消費者味蕾正在佛系化
重口味、川菜、火鍋系列,從去年開始下滑。
有幾個非常主要的原因:
● 店鋪變化:全國川菜店一年減少4萬家,甜鮮口味餐廳比麻辣口味餐廳多出94萬家
● 消費升級:客單價50元以下低端川菜店淘汰率最高
● 品類分化:酸菜魚、酸辣肥腸粉等單品川菜走紅
總結為一句話:消費者從「吃調料」轉變為「吃原料」,更講究食材本身的新鮮和安全。
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