曼松「李鬼」何其多？則道發聲打響「曼松」品牌保衛戰

近日，因茶行業出現「曼松」亂象，對曼松山頭信用產生傷害，所以對「曼松」持有商標註冊的則道茶業，開啟了對「曼松」商標維權行動。

然而，這一事件在茶界引發了不少爭論，部分茶界自媒體及部分茶商對則道茶業的商標維權行為持質疑態度，而則道茶業則認為，此舉乃肅清茶界「李鬼」的正當行為，且自身的行動和利益保護均屬合法。

那麼，此次事件究竟有什麼來龍去脈，我們將近期觀察到和了解到的信息，為各位茶友一一梳理，試圖為大家還原本次事件迄今為止的源起和發展脈絡，以供大家辨析。

事件背景如下：

2018年初，則道茶業於天貓商城「曼松旗艦店」發售曼松貢茶，並對「曼松」商標啟動維權；

2018年5月，則道茶業在其官方旗艦店，首次發布「曼松」商標維權公告；

2018年6月，茶行業內有人就此事發表質疑文章，引起業內探討之聲；

2018年6月，則道茶業就此做出正面回應，並啟動相關程序，追究侵權人責任；

2018年7月，則道茶業通過其官方微信公號，再次發布「曼松」商標維權公告。一石激起千層浪，整個普洱茶圈內都傳得沸沸揚揚。

2018年7月4日晚6時許，則道茶業在其官方微信公眾號上發布了一篇《則道茶業關於「曼松」商標的維權公告》。

事實上，這並不是則道茶業就「曼松」商標維權的首次發聲。更為準確地說，這是繼2018年5月於其官方旗艦店發布公告之後的再一次。

此前，因「曼松」品牌商標的歸屬與使用問題所引發產品信用紛爭，早已初現端倪。年初，就有茶友通過阿里巴巴電商平台上的某店鋪，購買過一款「曼松」茶品。隨後，其在評論區表達出對「曼松」品質的失望與質疑。

之後，此類事件，時有發生。一向以品質和稀有著稱的曼松茶，開始在市場上出現價格混亂、質量參差不齊的亂象。

另一邊，隨著則道首次在其官方旗艦店發布維權公告後，論爭迅速升級，成為一個熱點事件。

對此，茶語網同樣保持著密切關注。在通過與當事相關責任人進行電話溝通及多方打探後，就「曼松」品牌商標維權事件的整個始末，及事件進展進行全程梳理。

曼松持續走高與認知不清，

導致市場給消費者帶來困惑

在此之前，我們有必要簡單了解目前曼松市場的情況：

單以淘寶為例，搜索「曼松」，共有多達13頁的產品信息，粗略估算以曼松為品名，或關鍵詞的產品近600款。其價格從每餅幾十元到上萬元不等，且茶品年份涵蓋2006年—2018年的曼松古樹和小樹。

據則道茶業創始人李偉告知，目前曼松每年頭春平均單棵產量僅為0.6公斤左右，每年總體產量極少的古樹毛茶，而市場上存在大量與實際產量不對等的情況。造成這一亂象的成因，與大眾對曼松山頭及茶品的認知不夠清晰、透徹有關。

事實上，作為幾經沉浮的曼松貢茶，在擁有傳奇歷史的榮光下，因其數量稀少，品質優良，在普洱江湖中赫赫有名。但，它和所有的傳奇性茶品一樣，都是絕大多數人耳聞過，但只有極少數人喝到過。

另一邊，隨著近年來曼松於市場的驚艷表現，讓其再次進入廣泛的視野。至此，曼松的名氣及地位，日益提升。

則道茶業運營總監胡坤表示：「極大部分消費者對曼松『只知其名，不知其味』，也成為了很多不良商家以假亂真、欺騙消費者的主要原因之一。」

市場亂象之下，山頭信用岌岌可危

寫到這裡，我們必須再次了解一下曼松產區的地理位置：

曼松，位於西雙版納勐臘縣象明鄉的大山深處。嚴格地說，這裡以前原屬於倚邦地界，現為勐臘縣象明鄉曼庄村委會行政管轄的自然村。按照分布地理和等級劃分，如今曼松核心產區是王子山、背陰山。

「目前，市場上充斥著大量低廉，且口感滋味不對等、價格混亂、產地不明的『曼松』茶，茶友和消費者在面對如此之多的曼松，其實很難從中做出辨別。」胡坤如是說。

對此，李偉還表示，在此境況下，消費者在購買了這類「曼松」茶後，出現了對曼松貢茶的信任危機。曼松山頭信用的淪喪，也導致消費者的權益受到侵害，更導致曼松貢茶的信用遭到侵蝕。

由此，則道茶業開啟了「曼松」商標品牌的維權之路。

一紙公告引發的紛爭，激起業內探討之聲

2018年初，則道茶業於天貓商城「曼松旗艦店」發售曼松貢茶，並於首頁位置發布「曼松」商標維權公告。

隨後，某茶業自媒體就此發布《茶界風波不停：曼松貢茶早被某家簽約，其他商家一律售假！全網通輯》的文章，文中首先就則道茶業上述公告的真實性提出質疑，然後對曼松稀缺價值及市場亂象進行了闡述。

對此，則道茶業通過其微信公眾號作出回應表示：

首先，則道在2013年註冊曼松商標，並擁有曼松核心產區絕大部分林權，全部有證可尋；

其次，曼松無好壞，只分真與假。市場亂象之下，則道只是正常維權。

對此，李偉表示：「如何樹立曼松山頭信用，肅清市場，是我們首先要解決的第一個問題。通過使用品牌的契約精神，才是維護山頭信用和消費者利益的最有效方式。因此，從啟動『曼松』商標進行維權之初，我們對將會出現的紛爭與質疑，也早就有所預知。」

公告再次發聲，則道將維權到底

根據2018年7月4日，則道茶業在微信公眾號所發布的維權公告指出：

則道茶業於2007年成為曼松核心產區（即王子山、背陰山）萬畝林權的合法擁有者，在完成曼松古樹搜尋掛牌保護，恢復曼松種植，梳理曼松史料及品牌推廣後，於2013年合法取得「曼松」保護商標。

在目前「曼松」商標侵權事件的不斷發生，消費者對「曼松」認知和「山頭」信用的危機的前提下，則道啟動「曼松」商標的依法維權，將採用合法手段和法律途徑維護其合法權益，直至消除對「曼松」品牌產生或可能產生的任何不利影響。

並且，則道在維權公告中，還明確表示：依據《中國商標法》相關條款，對「曼松」商標已構成侵權的企業和個人應當立即停止侵權行為。

「我們只是做了應該做的事情。希望藉此，讓消費者可以省心品嘗到真正的曼松，讓曼松的真正味道得以傳承和延續。我們看重的是，與消費者建立起相互信任的契約關係，樹立起曼松的山頭品牌信用。接下來，針對此類現象，我們將不遺餘力地堅持我們合理合法的訴求。」

「並且，將與當地政府、茶農及各界人士共同維護曼松的山頭信用，信念絕不動搖。」李偉如是說。

維權之後，淘寶涉及侵權茶品開始逐步下架

據目前得到的信息和對淘寶的觀察來看，則道通過淘寶官方渠道投訴後，平台上涉嫌侵權的產品開始逐步得到控制，經由投訴過的已經開始逐步下架，數量相比之前有所減少。

而本次事件發展至今，也讓我們看到了一次商家對商標維權行為帶來的爭論，我們始終希望事件最後的發展能朝著一個正向的方向驅動。

當然，不得不提的一點是，對於茶界「李鬼」來說，偶然出現的市場監管漏洞使得他們的違法成本相當低廉，這不僅是對於曼松，對於易武、對於老班章、對於西湖龍井，都是一樣，滿大街的9塊9名茶，忽悠的是普通消費者，損害的是整個茶業市場的信譽和未來發展空間，其後續產生的不良影響都應該是茶界人人喊打的，也不容姑息。

對此，茶語網將對整個事件的後續發展，進行持續關注。

撰文/胖紫

圖片/茶語視覺組，部分截取自網路

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