區塊鏈能夠挽救新聞業嗎

導 讀

區塊鏈真的有那麼吸引人嗎？是的，區塊鏈的確會創造一種新的內容出版收入模式。

與許多記者相比，傑拉德·迪克在《華盛頓郵報》數字創新團隊中擁有一份理想的工作。在亞馬遜創始人傑夫·貝索斯的支持下，迪克領導著美國最具有創新性的新聞實驗團隊。雖然迪克意識到他比較幸運，但他還是看到了一個更大的發展空間——這個新的發展空間甚至在最具有創新性的媒體中都找不到。迪克看到的這個媒體應該亟待去嘗試的領域就是區塊鏈。

2018年2月，迪克辭去他在《華盛頓郵報》的工作，成為Po.et公司的首席執行官。Po.et是一家基於區塊鏈技術的新創媒體，專註於內容出版。Po.et提供了一種新鮮的、令人著迷的內容出版模式，這正是迪克無法抗拒的。區塊鏈真的有那麼吸引人嗎？是的，區塊鏈的確會創造一種新的內容出版收入模式。

在《華盛頓郵報》工作期間，迪克一直在致力於創建一種新的廣告模式，但是他意識到這條路只會讓他走得更遠。他指出，「我們在《華盛頓郵報》所做的只是建立媒體行業新願景的第一步」。不過，他知道一家媒體組織其實很難改變整個行業的收入模式。

就像許多人一樣，迪克也在質疑當下的廣告模式是否可以長期生存下去，尤其是在一個廣告體驗不好的世界中，消費者越來越傾向於使用廣告攔截工具。迪克認為必須找到更好的方式——這可能就是區塊鏈。

Po.et如何運作

對新聞業而言，迪克建議應該關注區塊鏈保存數據的完整實用性，因為區塊鏈中的交易記錄數據是不可改變、無法篡改的。如果內容生產者能夠證明內容的所有權，甚至是內容的真實性，那麼廣告模式就可以轉變到直接從內容消費者手中獲取收入的模式。

迪克指出，目前Po.et平台正在作為一個技術層來運作，在這個技術層上，內容生產者可以提供他們的報道內容，同時也可以在這個平台利用編程工具創建許可許可權和收入模式。如果一個用戶生產製作了內容，他就可以在該平台創建工作量證明和歸屬證明，並且可以在平台上管理所有內容的許可許可權。內容生產者可以與用戶共享一把公鑰（public key，譯者註：區塊鏈使用的非對稱加密技術可以自動生成一把公鑰和一把私鑰，公鑰全網可見，私鑰只有用戶自己知道），任何人都可以利用這把公鑰來閱讀內容。如果一些內容比較有價值，內容生產者還可以對這些內容進行收費。如果要針對特定的用戶收費時，內容生產者利用特定用戶的公鑰對這些有價值的內容進行加密，這些加密內容只有特定用戶的私鑰才能解鎖。

Po.et平台有一系列的開源工具，媒體組織和個人出版者可以利用這個平台的優勢創建應用程序。如果你是一個媒體內容生產者，你生產的內容出現在Po.et平台時，基於特定的規則和許可許可權，你可以自行確定何時分享內容或如何分享內容。如果這些訪問許可權規則被破壞，就會有指示器提醒你，這種運作模式會為整個內容生產空間帶來更智能、更高效的所有權確屬。該平台也讓內容所有者不再依賴廣告，因為價值取決於內容自身，而不僅僅是廣告模式。

Po.et的收入來源

Po.et區塊鏈的承諾是創建一個複雜的授權機制，它採用了類似於知識共享協議（Creative Commons）的方式，允許內容所有者不僅可以申請他們的許可/共享方式，而且可以通過這一機制強化執行。這就讓Po.et運作起來更像一個市場，內容生產者可以為他生產的內容附加一個許可許可權，要求使用它的人為此付費。基於內容生產者申請的規則和許可許可權，Po.et平台會自動執行這些交易。

Po.et平台的整個設計理念，在某種意義上體現了公平主義的想法。它將收入權利置於內容所有者或媒體組織手中。不過，正如我們過去所看到的，公平自由的市場有時也會受到一些人或國家出於某種議程的粗暴操縱。怎麼才能阻止人們干涉市場呢？

迪克認為市場本身就可以抵制權力的濫用。不過，他希望避免採用某種正式化的監管方法。他認為，監管Po.et平台與去中心化區塊鏈系統運作的理念相違背。在Po.et系統中，如果參與者必須擁有代幣、金錢和名譽，並以此作為擔保，那麼這種激勵就會更有價值。他相信代幣的購入和區塊鏈平台自身的特點將有助於防止Po.et平台被濫用。這也正是區塊鏈技術的魅力所在。一切交易數據信息都會被記錄在分散式賬冊中，每一個人都可以看到正在發生的事情。

Po.et的未來願景

實際上，Po.et的願景是要許多內容所有者擁有該區塊鏈平台，該平台發起價值1000萬美元的首次代幣發售（ Initial Coin Offering，簡稱ICO），通過發售代幣來為該項目籌集資金。首次代幣發售背後的理念是，一群致力於創建內容生產去中心化市場的投資者，會更好地促進這個網路的可持續發展，並讓Po.et成為一個更有探索價值的網路，而不是受制於臉書這類更大的社交網路，或者是受制於這些社交網路所採用的廣告模式。

迪克指出，那些購買代幣的人，並不是像我們想像的那樣將代幣作為投資工具，而是出於他們對Po.et平台的信任，「即使持有代幣，他們也不會去買賣。他們持有代幣，是因為他們相信所肩負的使命」。代幣發售有助於強化Po.et平台底層結構，並讓人們很難找到作弊的方法。

實際上，每一個對媒體創新和區塊鏈感興趣的人都應該為Po.et平台出點主意。我們如何讓它更方便地儲存內容，如何部署一系列許可許可權來確定誰可以看到這些內容，誰不能看這些內容。不過，即使我們擁有良好的初衷，這樣一個美好的願景是否能夠實現，仍有待於觀察。但是，我們可以看到在一個開放的平台上，內容生產者會有更好的發展路徑，在這個區塊鏈平台上，內容所有者控制著內容如何共享和貨幣化的方式，廣告也不再是收入模式的主要基礎。

（本文原文為《Why Jarrod Dicker is betting on the blockchain to save publishing》，譯自：https://digitalcontentnext.org/blog/2018/04/25/why-jarrod-dicker-is-betting-on-the-blockchain-to-save-publishing/，作者羅恩·米勒為獨立科技記者。編譯者張建中為西安外國語大學新聞與傳播學院副教授、國際傳播研究所所長）

【文章摘自《青年記者》6月上】

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