蘋果將和芝麻街合作拍動畫片，但還是慢了一步

極客爸爸近日獲悉，蘋果準備和美國兒童教育節目芝麻街（Sesame Street）背後的非盈利機構芝麻街工作室（Sesame Workshop）合作，共同拍攝現場動畫、木偶片和動畫片系列。這次合作是由主管蘋果視頻內容工作的 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 推動的，目前合作相關財務數據蘋果沒有對外界透漏。

芝麻街工作室是美國一家非營利性教育機構，致力於為世界兒童的生活帶來改變，其代表性節目《芝麻街》1969 年在美國公共電視台首播，49 年來獲得了 150 多次艾美獎，在世界 140 個國家播出，超過 1 億兒童觀看，廣受歡迎。這次和蘋果的合作也是芝麻街工作室在於2015 年和美國老牌有線電視台 HBO 合作後的首次外界合作。

業界權威分析師普遍認為，高質量的內容具有長久生命力，可以長期為公司帶來回報，比體育直播等具有時效性的內容更有價值。蘋果的原創內容可以在短期內把大量用戶留在蘋果的生態圈內，如果蘋果能把這些內容分發到其他平台上，也可以為公司帶來長期的收益。此次合作進一步說明蘋果的內容策略逐漸清晰。

現在才開始加速行動的蘋果顯然還是慢了一步，蘋果的競爭對手Netflix 一直在內容領域進行投資。Netflix 在 2013 年推出《紙牌屋》，到 2017 年已經拍到了第六季。

2013 年 2 月該劇剛開播時，Netflix 的市值大約為 101.3 億美元，到 2015 年蘋果準備開始做原創內容時，Netflix 的市值已經漲到 488 億元，這時候 Netflix 以及拍了8部原創電視劇，每部有 2- 5 季，每季在 10-15 集之間。到現在，Netflix 市值已經到達 1804.63 億美元，是 2015 年的 3.7 倍。嘗到甜頭後，越來越多的互聯網公司開始進入原創製作領域，2015 年，Netflix 和亞馬遜在內容上的投入分別為 45 億和 27 億，到了 2017 年，兩者的投入分別升至了 60 億和 45 億。

蘋果在2015年才開始在原創內容上小做嘗試，在 Apple Music 為若干歌手製作了原創 MV。2016 年，蘋果推出了兩檔只在 Apple Music 上播出的原創綜藝節目《應用星球》和《拼車卡拉 OK》，同年，蘋果還跟公司高管、Beats Music 的聯合創始人 Dr. Dre 合作，共同製作一檔名為 《Vital Signs》的原創電視節目。但是這三擋節目反響平平，甚至產生了負面影響。2017 年 8 月，蘋果宣布在未來一年將要為原創內容花 10 億美元，並已經在洛杉磯組建一支新的團隊，成員包括 2017 年 6 月從索尼電視業務挖來的兩名高管Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht，向蘋果內容副總裁 Eddy Cue 彙報。

根據報道，蘋果此次和芝麻街的合作中，芝麻街工作室將要開發真人和動畫系列節目，以及一套蘋果獨佔的木偶系列劇。為蘋果打造的內容將是原創的，不包括在 PBS 和 HBO 上播放的《芝麻街》。這次合作成功之後，蘋果的原創內容涵蓋的範圍將是非常廣泛的，題材也是五花八門，兒童劇、動畫片、驚悚劇、科幻劇、喜劇和紀錄片都有，這將是蘋果在內容領域追趕的重要一步。

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