App Store 10周年：從配角變成蘋果公司的「搖錢樹」

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正因為有了App Store，蘋果公司才構築起一個牢不可破的蘋果生態。

文 | 梁風

App Store即將迎來10周歲生日。

App Store等手機應用商店，今天已經成人們一個習以為常的存在。可是，從手機產業的發展歷史來看，它卻有著革命性的意義。

Apple 於 2008 年 7 月 10 日推出 App Store，最初裡面只有500款App。但這個創新在隨後幾年裡改變了了智能機產業。

同年10月，谷歌推出了智能手機G1，並同步推出了Android Market（後來更名為「Google Play Store」)。App Store和Android Market後來發展成市場上主流的兩大智能手機應用商店。

據App Annie報告，2010年7月以來，iOS應用商店總下載量超過1700億次，營收超過1300億美元。即便經過蘋果公司的大清理之後，現在 iOS應用商店依舊包含大約220萬個應用程序。WWDC2018大會上，庫克公布，App Store每周訪問用戶5億，開發者在App Store累計收入超過1000億美元。

2007年6月，第一代iPhone問世，採用觸控界面和全屏設計，奠定了後來的智能機設計基礎。可是，在應用開發上，當時第三方開發人員只能創建在iPhone瀏覽器中獨立運行的應用程序。這樣一來，iPhone被設計成一個封閉的系統，無法安裝第三方軟體。

如果延續這樣的趨勢，後來軟硬體一體的iPhone 和 蘋果公司過去10年的輝煌可能都將不復存在。不過由於App Store的出現改變了這一現狀。

一個是在用戶端，App Store作為一個應用分發的平台，大大簡化下載的難度。在應用商店出現前，通常需要從電腦上下載的一個程序，然後再經歷一個複雜的同步過程。這樣的產品設計顯然對用戶不太友好。而App Store 提供了一種快速簡便的方法來查找、購買和安裝應用程序，逐漸培養起用戶通過應用商店下載、購買應用的習慣。

一個是開發者一端。App Store形成了一個交易市場，大大激發了開發者的熱情。在此之前，為手機開發軟體並不是很吃香的業務。

此外，由於蘋果擁有大量的高端用戶，為蘋果開發軟體可以獲得更多的收益。根據SensorTower報告，2017年，iOS 用戶在應用商店花了385 億美元，而 Android 用戶只有 201 億美元。同年 iOS 開發者收益 265 億美元，超過Google Play 全年營收（201 億美元）的30% 。

App Store帶來的這種變化，隨後被其他競爭對手模仿，擴展到整個手機行業。

App Store上線一年後，應用就已增加到了5萬個，軟體下載次數超過15億次。當時，喬布斯對這款應用信心滿滿，稱「無論在軟體的質量和數量上，App Store在行業內都是前所未有的，競爭對手很難追上」。

對於蘋果而言，App Store不僅為其吸引了大量用戶和開發者，還成為蘋果最重要的營收渠道之一。

最初，相比於iPhone、iPad等智能硬體，App Store 扮演的更多是輔助性角色。截至 2015財年，iPhone、iPad、Mac 仍是蘋果公司最大的三個營收來源。不過，2016財年情況發生了變化。包括App Store在內「服務營收」已超越 Mac 和 ipad，成為公司第二大收入來源。

這一年，App Store營收達到285億美元，蘋果從中獲得了30%的分成，即約85億美元。

再看一個數據：據SensorTower 報告，2017 年上半年，蘋果通過 App Store 獲得 49 億美元營收。而在2007財年（ 推出了第一代iPhone），整個蘋果公司凈利潤為35 億美元，前者比後者高出40%。

在2018財年Q2，蘋果服務營收達到91億美元，創造了服務業務的單季記錄。庫克還表示，到2020年，讓軟體和服務業務收入翻一倍。

雖然，App Store在蘋果每年2000多億的營收中所佔比重不大，但是App Store營收很大部分可以直接轉化成利潤。App Store成為蘋果的一大搖錢樹。

而在手機行業不景氣的大勢下，包括App Store在內的服務營收長期保持高速的增長，成為蘋果業績最穩定的增長點。

需要強調的是，正因為有了App Store，蘋果公司廣泛連接起消費者、全球各地的開發者、大量的擁有移動應用的公司（不只是科技公司），構築起一個牢不可破的蘋果生態。這一點的價值甚至要超出營收上的意義。

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