《中國移動遊戲行業趨勢報告》

報告關鍵詞

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根據《中國移動遊戲行業趨勢報告》，發現中國移動遊戲行業不僅是全球市場的重要組成部分，而且保持著穩健的發展態勢。中國移動遊戲越來越多走出國門，在海內外研發和運營具有中國文化內涵或者全球IP的作品，為全球玩家帶來優秀的遊戲體驗同時，也為中國文化出口貢獻更多力量。隨著中國企業不斷在海內外加速發展與建立合作，中國移動遊戲市場乃至全球移動遊戲市場都將充滿前景。

全球移動遊戲行業概況:發展潛力不容小覷

對於許多遊戲企業來說,最為關心的莫過於移動遊戲的收入問題。《報告》指出,在全球互聯網加速移動化的新時代,移動遊戲為整個遊戲行業的貢獻越來越大。預計全球移動遊戲收入在2021年將超過1000億美元,為整個遊戲行業貢獻59%的收入。未來全球移動遊戲行業的發展不容小覷。

而作為全球移動遊戲最為活力的地區,亞太地區預計2018年在全球移動遊戲行業收入的佔比將達到63.6%,是第二大市場北美洲的3.4倍。未來亞太地區將是推動全球移動遊戲行業發展的核心引擎。

中國移動遊戲行業現狀:份額提升理念轉變

既然亞太地區已經成為全球移動遊戲最具活力的地區,那麼作為亞太最主要的地區,中國的移動遊戲行業又呈現出怎樣的發展現狀呢?黎麗華用幾個關鍵詞進行了闡釋。

第一個關鍵詞是收入份額提升。隨著國內移動遊戲生態的日益完善和產品品質的提升,2017年國內的手游收入已經突破了1000億人民幣,占整個行業的54.3%;預計2021年將在這個比例上再提升15.3個百分點,達到將近70%。

第二個關鍵詞是運營理念轉變。移動用戶的流量進一步集中在頭部應用,遊戲用戶也更願意把自己的時間和金錢投入固定玩的幾款遊戲。因此移動遊戲行業的競爭焦點將由流量轉向運營,尤其是對長生命周期用戶的精細化運營將成為關鍵。短平快的產品將被精細化運營的高品質產品取代。

《報告》指出,移動遊戲、電競和直播三者具有良好的互動窗口,2017年中國遊戲直播用戶數同比增長53.1%,預計2021年中國電競收入將超過1.82億美元,其中包括遊戲直播在內的電競流媒體廣告收入將達到8400萬美元,佔比高達46.2%。

如今中國遊戲企業不僅在全球佔有一席之地,而且研發實力、品牌形象和國際化水平都較PC時代取得巨大提升,更有很多遊戲企業走出國門邁向世界。譬如《王者榮耀》海外版已經在全球80多個國家和地區上線運營,其他多款動作、RPG和策略類遊戲也正在服務億萬海外玩家。騰訊研發並在全球運營的《絕地求生》,也標誌著中國企業已經能夠為全球頂級IP賦予高水平的研發和運營。

中國移動遊戲行業玩家:三類人群的不同特點

要想獲取高品質的遊戲玩家,就必須深入了解玩家的特點和喜好。針對中國遊戲玩家,《報告》將其分為了三類人群:熱血漢字、遊戲佳人、寓教於樂。

熱血漢子指的是偏好動作射擊以及體育競技類遊戲的男性玩家。作為核心玩家群體,他們通常都具備俠客情懷,願意為情懷投入時間和金錢,並且高額付費意願強烈。

遊戲佳人指的是偏好戀愛養成類或者是模擬經營類的女性玩家,其中有57%的人曾經為遊戲付費,傾向於將金錢花費在更厲害、更好看、皮膚/英雄以及有特權等方面。

寓教於樂的用戶有一個非常鮮明的特點,就是家中有萌寶寶,並且會為寶寶選擇有益兒童身心健康的遊戲,遊戲風格上更偏好Q版和日韓風格。

中國移動遊戲行業未來:H5小遊戲將成為風口

對於中國移動遊戲行業而言,未來的風口會在哪裡?《報告》指出,未來的行業風口將體現在H5小遊戲上,因為H5小遊戲開發相對簡單,可以充分利用人們的碎片化時間,並且推廣費用低廉。預計2018年中國H5小遊戲累計用戶數將超過4億人,市場收入規模將超過100億元人民幣。

不過黎麗華也表示,雖然H5小遊戲面臨著極佳的發展機遇,但仍然存在不少問題。比如變現困難、Arup值較低、用戶生命周期較短等,因此如何提升Arup值,提升用戶留存問題將成為H5小遊戲運營的關鍵。

黎麗華還提到,在為廣大玩家研發高品質遊戲的同時,很多遊戲企業也承擔起了更多的社會責任,研發出很多功能性的遊戲來解決實際問題。例如普及中國傳統文化的《榫卯》、《摺扇》,提升理工能力鍛煉的《歐氏幾何》,有助於研究病症的《海上英雄探險記》,普及交通安全知識的《駕車高手》 ,都在通過與社會生活的結合改善民生。預計2023年全球功能遊戲市場規模或將達到91.7億美元,2017-2023年的年度複合增長率為19.2%。而社會各界力量也構建起了很多獨立遊戲扶持計劃,譬如騰訊的極光計劃,App store在中國設立獨立遊戲永久專區等等,這也為獨立遊戲提供了新的發展機遇。