一起造假，一起裝傻
藍標又火了，因為有KOL指責他們以虛假數據服務大客戶BMW。瞬間十萬加了。我們不想討論這事情的真相，多半又是一場羅生門。
我們想聊聊的，是自從有社會化傳播以來便誕生的原罪。KPI所帶來的造假的行為。而這種造假充水的行為，是一種共謀。甲方乙方KOL一個都少不了。讓我們看看這門生意的生態鏈。
今天的每一場傳播，都會涉及一個關鍵的字眼，KPI。
KPI，是用來檢測乙方所做的一切是否可以對得起投入的傳播費用。而同時，漂亮的KPI完成，也會成為甲方傳播負責人向自己老闆彙報的重要數據。要達成KPI，在傳播端，一個重要角色就出現——KOL。
對比過往的傳統傳播，KOL們從來沒有如此重要過，同樣十萬塊採購的KOL，數據是否可以亮眼，產出內容有否可能刷屏，確保數據的同時是否還能誘發多層次傳播，這是乙方採購KOL的時候所著重考慮的。至於要怎麼用好KOL，是看重他的粉絲活躍度還是權重或者是內容創造力，這也是甲乙方所需要反覆考量的。
但在KPI的逼迫下，這一切都變得不那麼重要。
重要的事情只有一件，數據要漂亮。
甲方需要漂亮的數據，否則自己的工作如何可以彙報？
這事情，必須要求乙方，
乙方需要漂亮的數據，不然甲方不會找自己第二次。
這事情，必須要求KOL，
KOL一樣需要漂亮的數據，這樣才能證明自己的影響力，進而有人購買廣告發布。
在大家的共同需要下，刷量成為異常合理的存在。
甲方只用提越來越高的KPI即可，從來不用關心公眾號打開率的下降，也不用關注微博微信數據注水的嚴重。反正成本只能更低，在包黑子的從業經驗里，良心客戶現在認可的公眾號閱讀成本是0.8到1.3，沒有良心的客戶，現在還在要0.25到0.4之間的閱讀成本。恨不能逼他們出門去打聽打聽，如果有這麼低的閱讀成本，我也改行了。
乙方很無奈，甲方的要求只能滿足。
首先是在KOL選擇的時候葷素搭配，畢竟不能全面注水啊。找一些優質號來負責正常曝光，然後拿一些注水號來做配菜。最終KPI完不成的時候，就直接刷水號。
KOL們呢？明明數據越來越差，但報價只能升不能降，那麼怎麼辦？
自己刷量，自己把自己的價值體現出來。你沒有看錯，KOL們是會自己刷量的， 這在業界被稱之為有良知的KOL。為啥呢？以微信公眾號為例，一般來說你寫廣告一定會數據下滑，因為轉發的人會少很多，而轉發多少通常決定著一篇文章最終的數據量，怎麼讓數據比平時還要更好呢？畢竟金主投了廣告的，哪就主動刷個量吧，數據有保障，投放滾滾來。兩三百塊錢，一萬閱讀。一篇十萬加，也就是兩三千塊錢的事情。用兩三千塊來換幾萬塊的廣告收益，這生意不虧。
最牛的KOL，日常都會把數據刷得好看，畢竟誰會投放一個數據不斷下滑的KOL啊。
比如廣告圈的某大號，數據穩定的讓人吃驚，無論推什麼內容，永遠在一個穩定的閱讀量。寫公眾號的都知道，閱讀量的起伏是一件常事，如果沒有起伏，當中必有緣故。
在大家精心維護之下，甲方乙方KOL刷數據公司，心照不宣的在這個遊戲里各安其道，各享成功。
廣告黑榜 只說真話
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