速途研究院：2018年Q2漫畫APP行業研究報告

今年一位來自英國的動畫人物小豬佩奇在國內風靡一時，小豬佩奇也成為了最熱的logo被印在各種商品上。在年輕群體中，尤其是90後和00後，動漫文化已經成為了他們的主流文化，也帶動了動漫IP產業鏈的開發。如今，國內動漫產業大約有3億的受眾，他們的消費能力不可小覷，況且他們對動漫作品的消費意願也很高，使得動漫市場發展十分迅速。幾年前提到二次元文化那還是小眾人的狂歡，但如今隨著受眾規模的不斷擴大，二次元文化逐漸大眾化，與其相關的文學、遊戲、影視、周邊產品等影響力也日益增強。

速途研究院分析師通過對2018年Q2漫畫類APP市場相關數據的收集整理，並配合用戶調研，分析討論國內漫畫類APP行業的發展趨勢。

國內動漫產業總產值及增長率

根據數據顯示，2017年國內動漫產業總產值已經達到了1500億元，在2013年僅僅只有870.9億元，四年時間總產值幾近倍增，預計2018年動漫產業總產值會突破1700億元。

從增長率上看，2015年動漫產業總產值增長率最高，達到了20%，但到2016年有了明顯的下滑趨勢，2017年增長率勢頭重新回暖，預計在2020年之前會處於穩定增長的局面。在政策上我國加強了對動漫產業的扶持力度，為動漫產業創業者提供了廣闊的發展空間，隨著移動互聯網的普及，國內動漫產業才真正迎來了發展春天。

2018年動漫公司融資概況

2018年動漫行業融資不斷，大量資本被用於開發漫畫APP，展現出了非同尋常的活力。近年來，「IP」和「泛娛樂化趨勢」被大眾所熟知，泛娛樂化趨勢帶來的商業價值是資本方頻頻投資的主要原因。在這樣的趨勢下，國內動漫市場展現出了全新的活力，有了資本和人才作為支撐，盈利手段也更加豐富。同時，圍繞著IP概念，國內動漫、影視以及遊戲行業也有了深度的融合，越來越多優秀動漫IP的魅力在跨行業中展現出來，向動畫、影視、遊戲、周邊全面互通發展。

快看漫畫領跑新增下載量

在2018年Q2漫畫APP新增下載量的統計中，快看漫畫以7458萬領跑，騰訊漫畫以2325.7萬排在第二位，漫畫島以1174.1萬排在第三位。其他平台Q2新增下載量均未超過一千萬，網易漫畫領跑第二梯隊。

快看漫畫於2014年上線，因出品《對不起，我只過1%的生活》被大眾所熟知和喜愛，在短時間內完成多輪融資，去年宣布完成2.5億元的C輪巨額融資，坐穩了漫畫APP的頭把交椅。在基本運營數據上，快看漫畫的日活接近一千萬，用戶滲透率達到50%以上。

用戶使用漫畫APP的目的不局限於看漫畫

在漫畫APP用戶使用目的的調研中，有九成左右的用戶主要使用漫畫APP閱讀漫畫，有七成的用戶使用漫畫APP觀看動漫視頻。漫畫APP內容海量，而且內容集中性強，更新速度快。

在閱讀方式上，分為頁漫和條漫兩種方式，在漫畫APP中以條漫居多。條漫閱讀呈現短平快的閱讀特點，有利於用戶利用碎片化的閱讀時間閱讀漫畫，最重要的是條漫更利於手機屏的觀看體驗。在內容上，條漫內容在畫面構建上更加簡單化，便於用戶理解和分享。

除此之外，還有45%的用戶看重動漫社區交流，大部分漫畫APP也在建立漫畫+社區的模式，多家平台在漫畫結尾處開啟評論功能，不僅能夠增強用戶粘性，還能夠讓用戶之間加強關聯，強化社交屬性。

漫畫APP年輕化趨勢明顯

在漫畫APP用戶年齡分布上，95後已經成為了絕對的主力，佔比超過50%，90後佔23%，而85後和其他年齡段加起來只有5%，漫畫app用戶的年輕化趨勢非常明顯。此外，漫畫APP的用戶群體多為學生，這部分受眾從小接觸互聯網和多媒體，喜歡不同類型的漫畫內容。而傳統的85後和80後動漫群體觀看內容以日漫為主，更喜歡傳統的分頁閱讀漫畫，因此並不熱衷於漫畫APP。

速途研究院分析師認為：漫畫APP市場處於成長期，各平台仍然在探索成熟的商業模式，現階段主要有四種商業模式：用戶付費、增值服務、廣告、IP商業化。其中，用戶付費和IP商業化是發展的重點，現在大部分漫畫內容還是免費提供，各平台都在嘗試會員內容，通過一部分付費觀看來逐漸培養用戶的付費習慣。

IP商業化則是通過改變漫畫IP的不同形態來創造更多的商業價值，這一部分市場發展潛力十分巨大。在漫畫進行商業化改編和包裝的過程中，要結合國內自身的文化特點以及針對年輕化的用戶群體，不能照搬照抄，墨守成規。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！