我們喜歡UT的聯名,但更愛UNIQLO的良心發售。
原標題:我們喜歡UT的聯名,但更愛UNIQLO的良心發售。
相信大家都已經入手了最新款的KAWS x UNIQLO x 芝麻街,在離發售前還有半個月就已經聽到好友們的呼喊:「哇,這個聯名我一定要買」,「這個系列我全都想要」,在看到自己喜歡的明星上身後,更是期盼發售日快點到來。
(陳冠希)
(周杰倫)
(劉雯)
(李晨)
小編也和各位一樣,零時準時守候著優衣庫天貓官網,但依然沒能搶到周董同款的XL碼。次日委託同事到門店,經過一番廝殺,還是未能如願,只買到了一件全家福。
不僅是這次聯名,不久前發售的周刊少年 Jump x uniqlo 與村上隆 x 哆啦A夢 x uniqlo 也引發了粉絲的搶購熱潮,粉絲買優衣庫也逐漸走上了搶購這種方式了。
UT的吸引力為何如此之大,到底它是如何讓各個消費階層的粉絲買單的呢,那還得說說UT的成長史。
#UT誕生#
UT是優衣庫眾多分支中的一個專門以T恤為賣點的系列,誕生於2003年,最初只是印著流行卡通形象和品牌Logo的平價T恤,消費者大多數選擇UT都是因為親民的價格和過得去的質量,總的來說沒有因為情懷或設計感。
但從2006年開始,在日本廣告與設計界頗有名氣的佐藤可士加入了優衣庫,並擔任藝術總監一職,隨後開始嘗試跟103家公司127名設計師共同合作,希望把UT的口號「More than just a T-Shirt」深入消費者的內心。
他不斷地利用自己的影響力,挖掘全球設計師和藝術家,將藝術揉進了優衣庫的產品之中,最著名的就是SPRZ NY 驚嘆紐約系列,這個系列最大的特點就是利用人物作為設計藍本,加入獨特的設計創意,打造出充滿藝術氣息的圖案。
從此,UT成功華麗變身,不再是以前只會印卡通圖案的T恤,而是變成了一個容納藝術文化的載體,消費者可以穿著它宣揚自己的個性特點。
#因為這個人,UT進入了一片新的紀元#
UT在2014年迎來第二個爆發點,日本街頭潮流文化鼻祖級人物NIGO加盟優衣庫,擔任UT的創意總監,讓優衣庫進入了潮流界,UT成為了搭載潮流文化的載體。
隨後NIGO動用自己在潮流界的人際關係,請來了在音樂界與潮流界都有頗具地位的 Pharrell Williams 來合作,推出的【i am other】系列一炮而紅,再次之後,優衣庫在潮流圈的名聲逐漸提高。
#包攬各種主題,情懷是殺傷力最強的武器#
在打開潮流大門之後的UT,與各路品牌進行合作,其中與 KAWS 的合作在潮流圈最為炸裂,雙方一共進行了多次合作,有雙方聯名,也有搭載其他元素一起進行的三方聯名,基本每一次都迎來售罄。
UT的涉獵範圍當然不僅限於潮流,合作對象及主題涉獵非常廣泛,遍布電影、動漫、遊戲、音樂、文化等領域。
其中漫威、盧卡斯、哆啦A夢、迪士尼等影視動漫元素最受粉絲歡迎,每次發售都能勾起廣大粉絲的童年回憶。
最近才剛發售不久的少年周刊50周年更是燃起千禧一代粉絲的淚點,一部接一部的經典漫畫被一一印上T恤上,兒時看的動漫,長大後被做成T恤穿上身,不禁有一絲感慨,我們90後真的不年輕了。
#相比較UT,其實吸引人的是優衣庫本身#
優衣庫從1963年成立至今,憑藉另人滿意的服務、親民的價格與充足的貨量,為消費者提供適合任何場景及人群的服裝,在全球累積了無數忠實消費者。
優衣庫不僅累積了龐大的消費人群,而且消費者還遍布各個階層。產品不會因為價格親民而覆蓋不了高消費力人群,因為許多大品牌都在藉助優衣庫的這個載體,進行合作,用更親民的價格開拓更廣闊的市場,覆蓋更廣的消費群體,粉絲們也可以無負擔地穿上自己喜歡的衣服,這無疑是品牌與消費者可以實現雙贏的結局。
(Uniqlo x Undercover)
(Uniqlo x Lemaire)
(Uniqlo x JW Anderson)
...
總結一下這次參與購買 KAWS x UNIQLO x 芝麻街 三方聯名的過程,小編髮現自己被吸引的不僅僅是 UT 的親民價格與優秀設計,最讓人感到開心的,是 UNIQLO 對於聯名限量款的發售方式。剛剛好的發售數量,一方面讓真正喜歡的粉絲都能順利入手,另一方面跟風購買的人也會發現,大部分門店在下班時間已經大量缺碼。UNIQLO 這次不僅給大家帶來了不錯的購物體驗,也讓真正喜歡這次聯名的粉絲過了一把久違的搶購癮。
這次UNIQLO的三方聯名你搶到了嗎?
接下來你最希望UT與那個品牌聯名呢?
※7月份球鞋即將發售,久違的黑Yeezy終於來了。
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